RIO微醺品牌升級(jí)，張子楓說(shuō)：有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)心
一、前情
開(kāi)心，是藏在心里，也會(huì)在別處冒出來(lái)的事啊。
RIO微醺，客戶帶著全新代言人「張子楓」和不變「一個(gè)人的小酒」的品牌定位，去完成一個(gè)新的挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要給「微醺」更多的“快樂(lè)感”。
珠玉在前，拿到brief，我們腦子里冒出的首先都是周冬雨演繹的微醺，帶著點(diǎn)點(diǎn)醉意，絲絲情緒。
正因?yàn)槲Ⅴ钢暗挠∠筇羁蹋覀儾坏貌恍⌒囊硪淼叵?，要怎么去表現(xiàn)，才能保持微醺調(diào)性的同時(shí)，讓人們感受到純純的開(kāi)心呢。
二、洞察
所以，開(kāi)心是什么呢？通過(guò)幾輪和客戶的探求，我們共識(shí)是，開(kāi)心是一件藏不住的事。就算你不說(shuō)，你的小動(dòng)作和表情也會(huì)出賣你。
當(dāng)微醺來(lái)襲，快樂(lè)的感官會(huì)漫延，仿佛全世界都在預(yù)備著逗你開(kāi)心。桌子上的筆，書架上的書，一陣風(fēng)吹過(guò)的窗簾，平常不起眼的每一件小東西，都默契地可愛(ài)了起來(lái)。
開(kāi)心是不講道理的。
不想思考太多人生大道理的TA們，開(kāi)心也不必太多理由，趁著點(diǎn)點(diǎn)微醺，僅僅是坐著發(fā)呆，心里也有萬(wàn)分雀躍了~
那TVC，不如就從子楓微醺時(shí)的一個(gè)小動(dòng)作開(kāi)始，將心底里的開(kāi)心，一點(diǎn)點(diǎn)漫延出去吧~
三、有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)心
四、克制or釋放
在畫面的傳遞上，最早我們有很多天馬行空的想象。比如讓臺(tái)燈的影子變成一只鳥在飛，或者讓地毯像海浪一樣起伏......
在文案的選擇上，也糾結(jié)了很久要不要去給微醺一個(gè)定義，比如“微醺，就是世界可愛(ài)起來(lái)的樣子吧”，或者“微醺，是我的世界奇妙物語(yǔ)”......
也想過(guò)，要不要配幾句vo，去詮釋開(kāi)心的緣由。
但在微醺面前，我們還是保持了克制。面對(duì)「一個(gè)人的情緒」，如果簡(jiǎn)單的「搖擺」足以表達(dá)開(kāi)心，更有視覺(jué)記憶度，還是把其它的忘了吧。
如果語(yǔ)感上帶著小女生內(nèi)心獨(dú)白，簡(jiǎn)單的一句“有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)心”就足夠了，剩下的就交給音樂(lè)和感受吧。
五、真實(shí)or夢(mèng)幻
最糾結(jié)的，還是在呈現(xiàn)方式上。如果隨子楓而動(dòng)的“開(kāi)心”，都是CG的話，效果和時(shí)間也是非常大的挑戰(zhàn)。
忠于感受，說(shuō)服大家微醺是發(fā)生在客觀世界里的奇幻體驗(yàn)，我們希望做到“真實(shí)的magical?！?/strong>
為了讓微醺的開(kāi)心來(lái)得更真實(shí)一些，那些隨子楓動(dòng)起來(lái)的物體，最后我們還是選擇了更有難度的機(jī)械道具來(lái)實(shí)現(xiàn)。
為了讓道具卡上節(jié)奏，導(dǎo)演和制作也是熬了很多大夜。（再次感謝制作團(tuán)隊(duì)背后的默默付出）
六、最后
真的非常感謝客戶對(duì)我們的信任了，愿意和我們一起去嘗試很多挑戰(zhàn)，幫助我們溝通藝人時(shí)間，和從畫面、文案、音樂(lè)等細(xì)節(jié)去幫助我們把控微醺的調(diào)性。如果RIO微醺的這次品牌升級(jí)，能讓你有點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)心，我們也就非常開(kāi)心了~
最后我們想說(shuō)的是，「微醺」的快樂(lè)到底是怎么樣，也許喝一杯后的你才有更好的答案，接下來(lái)的時(shí)間，留給大家，去詮釋。
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