RIO經(jīng)典系列：偏愛真實，這樣就好
我們每天都很忙，忙著開會、忙著吃飯、忙著趕路……
還要擠出時間來吃瓜看新聞，我們握著手機(jī)贊嘆、唏噓、震驚，可這些，統(tǒng)統(tǒng)都是別人的故事，別人的人生。
作為一個“成熟”的社會人，當(dāng)自己遇到懷疑和困惑的時候，我們心安理得地想，不必太較真，得過且過吧，在麻木的踏實感中，漸漸喪失了真實。
什么時候開始，工作變成了生活的唯一項？什么時候開始，你活成了曾經(jīng)最討厭的「大人模樣」？
當(dāng)你習(xí)慣了強(qiáng)顏歡笑、曲意逢迎、心口不一，一味地活在別人的目光、議論和標(biāo)準(zhǔn)里，很容易便會迷失自我，忘記了內(nèi)心深處，
我們渴望和堅持的究竟是什么？
有人用2分04秒的時間告訴所有的年輕人，真實是值得被堅持、被偏愛的。
這是由MAX Communication為RIO經(jīng)典系列打造的【偏愛真實】TVC，通過描摹當(dāng)代年輕人真實生活現(xiàn)狀，發(fā)出“BE REAL”的呼聲。
我們希望在重塑經(jīng)典系列調(diào)性的同時，能鼓勵年輕人正視內(nèi)心渴望，堅持所愛，為自己勇敢一次。
“很有共鳴”、“人間值得，因為生活有RIO”、“宣傳片結(jié)尾太帥了”……
項目一經(jīng)上線，許多年輕人受到了觸動，我們也收獲了大量真情實感的留言和評價。
一個全新任務(wù)
事實上，BE REAL是個非常寬泛的概念，如何用一支僅兩分鐘的TVC，把態(tài)度和調(diào)性立住，并在之后的傳播過程中讓更多的年輕人接收到BE REAL的內(nèi)核，是我們面臨的巨大挑戰(zhàn)。從視頻初期的故事架構(gòu)開始，項目團(tuán)隊的同學(xué)們不斷從自己周圍尋找真實素材，前后準(zhǔn)備了十幾個真實的故事，最終通過內(nèi)部討論以及和客戶的多次溝通協(xié)商后，選出了具有代表性的故事進(jìn)行創(chuàng)作拍攝。
為了讓年輕人能更容易感同身受，這支TVC沒有選擇用代言人或知名人物發(fā)聲這樣的常規(guī)操作，而是通過兩個平凡素人講述他們自己的故事，以小見大，由點及面，反應(yīng)社會群像。
TVC里的女生從一開始因為臉上的胎記而自卑，不敢打開自己走進(jìn)人群，更不敢面對上臺表演的夢想，到后來不再遮掩胎記，愿意和同伴一起練舞、站上舞臺，擊碎自卑，與真實的自己face to face。
故事里的男生曾經(jīng)因為不喜歡的工作而放棄了熱愛的鋼琴，直到某一剎那突然頓悟，認(rèn)識到人要生活、而不僅是活著，于是選擇辭職，帶上自己熱愛的鋼琴出發(fā)去enjoy life。
透過這部片子，我們還想探討時間和真實的意義。
當(dāng)全世界都在正常運行時，是你在支配著時間一直向前，還是被時間囚禁在原地，沒有辦法做真實的自己？
這里，我們沒有刻意制造矛盾沖突，而是通過臉上遮不住的胎記和一架舊鋼琴這樣的細(xì)節(jié)，去提醒主人公，是不是該去喚醒內(nèi)心真實的自己了？
當(dāng)他們BE REAL時，時間枷鎖也就此被打開——從此，生活不再是黑白和單一的，而是如五彩繽紛的RIO預(yù)調(diào)雞尾酒般，變得有了更多的可能。
故事的最后，RIO的瓶口轉(zhuǎn)向了屏幕前的你：Hey，做真實的自己，輪到你了。
tick-tock tick-tock
兩天的“極限挑戰(zhàn)”
這世上的事，向來是沒有最難，只有更難。
反復(fù)推敲打磨劇情后，為了趕上線時間，拍攝時間最終被壓縮到2天，且每天必須拍完一條故事線。
面對幾乎不可能的任務(wù)，MAXer們咬咬牙沖了。
為了讓人有更真實的體驗感，TVC里的場景全部計劃實景拍攝，因此，我們一早就定好在江蘇取景，所有場地都經(jīng)過再三確認(rèn)，萬事俱備，只等開拍。
但，計劃趕不上變化，疫情的突發(fā)推翻了原有的拍攝計劃。舞蹈排練室、辦公室、橋洞、天臺……TVC里多數(shù)場景全靠臨時現(xiàn)找。
整整2天的拍攝周期里，執(zhí)行團(tuán)隊的所有成員披星而出，戴月而歸，每天凌晨4點開拍，直到第二天凌晨結(jié)束。
從橋下到江邊，從舞臺到天臺，取景地橫跨整個上海；一遍遍摔、一次次跑、暴雨一停馬上架起設(shè)備……即便時間緊迫，不服輸?shù)腗AXer們變壓力為動力，所有人都在為每個畫面的完美呈現(xiàn)竭盡全力。
感謝所有參與項目的小伙伴，大家辛苦了！
最后，感謝客戶以及參與項目的小伙伴們（排名不分先后）
Client:RIO銳澳
Agency:MAX Communication
Account Team: Yvonne、Una、Even、Fiona
BD Team: Olivia、小小、Jayden、小白
Creative Team: Sam、Joker、超超、盼盼
數(shù)英獎參賽項目說明 - MAX Communication 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
RIO銳澳在酒水行業(yè)里，處低度酒賽道，其市場占有率與品牌知名度遙遙領(lǐng)先。然而，近些年國內(nèi)多方勢力涌入低度酒市場，行業(yè)開始陷入無序競爭，市場一度陷入混亂，消費者的“嘗鮮”勁頭逐漸褪去。雖然RIO在低度酒行業(yè)內(nèi)擁有高知名度與高市場份額，但在這種局面下品牌也需做出重新搭建。
目標(biāo)：
近兩年RIO正在面臨煥新，品牌希望能夠找到引起年輕消費者共鳴的痛點，從品牌策略的高度傳播RIO品牌精神和價值，從而對年輕消費者有所啟發(fā)。
此次將Z世代消費者渴望「BE REAL」作為共鳴點，把品牌和消費者連接起來。同時，RIO也希望成為年輕人心中，最潮酷、最喜愛的酒類品牌。
【洞察與策略】
洞察：
RIO經(jīng)典彩瓶系列的目標(biāo)受眾主要是18-25歲的年輕人，這一人群共有的主要特征是時常迷茫，容易猶豫和妥協(xié)，但在不斷的追求真實的自己。
作為包裝煥新后的首次傳播，單從產(chǎn)品層面無法塑造長期有效的吸引力，所以此次將傳播重點提升到品牌層面，希望通過一支短片讓TA看到Be Real帶來的快樂與美好，并引導(dǎo)他們活出真實。
策略：
1、以個體映射群體，構(gòu)建情感連接。
拋開常規(guī)廣告片由代言人喊口號的形式，回歸到講述普通人的故事，以平視化的朋友視角，用不說教的方式與消費者共同探索 “做真實自己的意義及價值”，實現(xiàn)品牌與年輕人的深度溝通，激發(fā)共鳴。
2、結(jié)合時間概念打造視覺亮點，詮釋“做自己”的現(xiàn)實意義。
以時鐘上的“時間”作為重要線索：時間暫停時，主角開始探索內(nèi)心真實的渴望；時間再次啟動時，主角勇敢追隨熱愛的生活方式。
3、巧妙植入產(chǎn)品利益點，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)者的形象。
將RIO雞尾酒無縫嵌入主角的生活、工作、聚會等場景，以此傳達(dá)釋放真實態(tài)度的“Be Real”品牌精神，加深RIO作為“生活方式倡導(dǎo)者”、“價值觀引領(lǐng)者”的品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
RIO經(jīng)典彩瓶系列全新TVC《偏愛真實》聚焦真實案例，用兩個貼近大眾的表象，來代表現(xiàn)實中更多“被標(biāo)準(zhǔn)化”、丟失熱愛和真實的年輕人。
女生因為臉上的胎記而自卑、男生作為“社畜”在工作中愈發(fā)麻木，短片一開始就交代了兩個大眾身邊常有的真實設(shè)定：就像女生臉上的胎記，不僅僅是一塊胎記，而是代表著不符合“大眾標(biāo)準(zhǔn)”的現(xiàn)象；男生則代表了工作中的平凡大眾。
透過片中鏡子和鋼琴的觸動，男女生都重新喚醒了內(nèi)心真實的自我，重塑對真實自我和熱愛的肯定。
全片中，主創(chuàng)團(tuán)隊沒有大肆渲染產(chǎn)品，而是通過諸如女主在練舞室照鏡子時、男主離職的箱子里有一瓶RIO等細(xì)節(jié)，用一種近乎克制的展現(xiàn)手法將產(chǎn)品隱藏在片中。
【結(jié)果與影響】
《偏愛真實》一經(jīng)上線，相關(guān)話題閱讀量快速破億；
在金瞳放映會上，《偏愛真實》前后一共播放了兩次；
TVC片尾處不僅出現(xiàn)了五彩斑斕的RIO產(chǎn)品的全新包裝，還有一只瓶口對準(zhǔn)了屏幕前“你”的RIO，預(yù)示著“輪到你了”的同時也引導(dǎo)觀眾進(jìn)行更深層的關(guān)于「BE REAL」的思考，將RIO的「BE REAL」精神內(nèi)核成功的傳播到消費者的心中。
評論
評論
推薦評論
全部評論（22條）