來瓶82年雪碧，夏日酷爽新體驗
原標題：你盡管玩梗，雪碧會當真
互聯(lián)網(wǎng)分秒間新梗迭出，唯有經典老梗常青不倒，網(wǎng)友們常玩常新。品牌官方認領年輕世代玩的梗，這已不稀奇，稀奇的是雪碧上了心，把「82 年的雪碧」這款深入人心的「賽博飲品」做出來了。
今年七月，雪碧強勢加入玩梗浪潮，攜手 WPP 旗下 Open X 奧美上海團隊，EssenceMediacom, 經緯行動 VMLY&R Commerce, 揚特設計同盟 Design Bridge and Partners 以及朗濤 Landor & Fitch，以「82 年的雪碧」網(wǎng)絡經典梗為創(chuàng)意原點，打造優(yōu)雅奢華調性的限定版本雪碧。Open X 奧美上海團隊在「來瓶 82 年的雪碧壓壓驚」網(wǎng)絡經典梗和雪碧的「燥不可擋 酷爽以對」的品牌主張中找到了連接點，強調了雪碧品牌在中國的年輕化與趣味化，助力品牌喚活文化生命力。從線上競拍會、線下快閃店到重現(xiàn)經典表情包，「82 年的雪碧」這款深入人心的「賽博飲品」在今夏為消費者帶來了一段幽默輕松的夏日酷爽新體驗。
洞察玩梗文化，反差演繹「限定」雪碧的詼諧打開方式
奧美團隊與品牌發(fā)現(xiàn)，年輕人的玩梗愛好不僅是他們生活解壓的重要出口，更是在圈層中形成了獨一無二的梗文化。感知到了玩梗文化背后的世代特征，官方下場貼近年輕群體，在讓「老梗成真」的過程中和年輕人的全新價值觀隔空共鳴。
此次，雪碧與奧美攜手讓本是都市網(wǎng)絡傳說的「賽博飲品」變成真實可感的飲料，以「高定」禮遇對待，讓人細細品味年輕人所熱衷的「梗文化」的深厚意味。開篇驚艷的廣告主題片將紅酒莊園的豪奢場景與「82 年的雪碧」完美適配，演員那維勛緩步出現(xiàn)，歲月沉淀下正經但不失幽默感的人設與雪碧的「不正經」玩梗氣質碰撞：「用腳開雪碧瓶蓋」、「噸噸噸」喝雪碧等富有網(wǎng)感的反差演繹方式，詼諧傳遞「1982 年的雪碧」的優(yōu)雅精致與玩梗的幽默屬性。
線上線下花樣玩梗，競拍快閃齊上陣
延續(xù)「致敬 1982」的奢享品格，本次活動以微博為始發(fā)陣地，邀請消費者發(fā)布帶有關鍵詞「82 年的雪碧」微博，觸發(fā)雪碧競拍會邀請函，預熱 7 月 5 日抖音直播間的「雪碧致敬 1982 全球首場競拍會」同時吊足網(wǎng)友胃口。
網(wǎng)友互動競拍會特別邀請知名演員王耀慶擔任首席品鑒官，邀請消費者競拍 5 套創(chuàng)意主題禮盒和系列雪碧「高定」線下沉浸式體驗活動。借著抖音電商超級品牌日的東風，本次活動時段內同時在線觀看人數(shù)最高時達近 10 萬，官方直播間全天在線總觀看人次累計突破 508 萬。
夏日最新優(yōu)雅避暑好去處，就從沉浸式的視覺酷爽開始。在線下，團隊以「雪碧莊園」的創(chuàng)意，助力品牌帶著奢華酷爽快閃抵達全國幾大城市。拍照打卡于綠白交錯間，雪碧「致敬 1982」廣邀大眾品鑒夏日暢爽。
官方表情包上新，幽默接力熱度拉滿
「82 年的雪碧」梗原先更多地活躍在表情包里，如今雪碧官方下場攜手「王尼瑪」、「乖巧寶寶」、「人臉熊貓」和「悲傷蛙」等經典表情包 IP 二次創(chuàng)造，發(fā)布全新官方版本表情包供大眾玩梗，借勢 7 月 17 日的世界表情包日，和諧融入全網(wǎng)節(jié)日氣氛，同時空降帶有「世界表情包日」話題的微博評論區(qū)，派發(fā)「82 年的雪碧」免費品鑒券，呼應節(jié)日玩梗氣氛，為表情包愛好者們送上夏日福利。
隨著線上線下多點的傳播，「82 年雪碧」讓雪碧成為了今夏「飲料界梗王」，而奧美團隊也助力雪碧實現(xiàn)了全網(wǎng)曝光量共計近 20 億，網(wǎng)友踴躍參與雪碧玩梗浪潮，全網(wǎng)互動量累計達 812 萬。
玩梗是年輕世代對于情緒的紓解，而官方造夢「熱梗成真」則是對于年輕消費者興趣點的貼近與理解。經典的梗配上經典的碳酸 OG 雪碧，用正經的營銷帶來「不正經」但趣味十足的玩梗體驗，提高雪碧品牌文化在年輕圈層中的連接度，用「無界創(chuàng)意」在這個暑氣蒸騰的時節(jié)和年輕人玩在一起～
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