芝華士×陳小春：一支懷舊MV，江湖再見(jiàn)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
原標(biāo)題：芝華士×陳小春：這一次，江湖再見(jiàn)
不知道從何時(shí)起，“下次”“下次”“再下次” 成了我們這個(gè)時(shí)代的口頭禪，曾經(jīng)瀟灑寫(xiě)出的“江湖再見(jiàn)”，少有再見(jiàn)。但見(jiàn)個(gè)面，真的這么難嗎？或許，每個(gè)人都有無(wú)數(shù)個(gè)理由不見(jiàn)。但兄弟間，不該留遺憾。
江湖再見(jiàn)，說(shuō)好再見(jiàn)，就一定要再次相見(jiàn)
FRED & FARID 上海 為 CHIVAS 打造以“江湖再見(jiàn)”為傳播主題的年度campaign，并在2024年12月，感動(dòng)上線。
在當(dāng)下，洋酒傳播相對(duì)缺少與中年男人情感產(chǎn)生鏈接的實(shí)際感。想要喚醒中產(chǎn)男性對(duì)于黃金時(shí)代的獨(dú)特情懷與回憶，我們找到了一個(gè)重要元素——兄弟。
“一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)”
說(shuō)見(jiàn)就見(jiàn)，是獨(dú)屬于兄弟間的默契，也是獨(dú)存于男人間的時(shí)代回憶。
基于此，我們?cè)谔岚鸽A段，便推薦與具有絕對(duì)“江湖大哥氣質(zhì)”的演員陳小春進(jìn)行合作，結(jié)合“屬于兄弟的歌”——《友情歲月》作為主要傳播元素，提出 “江湖再見(jiàn)——說(shuō)好再見(jiàn)，就一定要再相見(jiàn)” 的傳播主題。
并以兄弟重聚的真實(shí)故事為底，用極具真實(shí)感、生活感的記錄方式，打造了一支屬于男人們的“年度懷舊MV”——《友情歲月2025》。
《友情歲月2025》
整個(gè)項(xiàng)目，前期由小春哥發(fā)起“與陳小春合唱友情歲月”，引起社交平臺(tái)的強(qiáng)烈關(guān)注。再通過(guò)來(lái)自不同行業(yè)的抖音KOL詮釋“不同重聚時(shí)刻”，喚起中年男性的情感共鳴，達(dá)到萬(wàn)人合唱《友情歲月》，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)互動(dòng)的新突破。
最終，這支滿(mǎn)載兄弟情誼的《友情歲月2025》，在年末壓軸上線，將重聚情緒推向高潮。
契合芝華士綠茶“江湖再見(jiàn)”的主題，我們還將《友情歲月》副歌歌詞部分進(jìn)行相應(yīng)改編，既保留原曲的深情厚誼，又融入了品牌元素，以更好地傳達(dá)“江湖再見(jiàn)”的意境。
話過(guò)再見(jiàn) 我們還要再見(jiàn)
打個(gè)電話約好想見(jiàn)就見(jiàn)
不相信無(wú)人呢 飲芝華士綠茶
在約定里碰杯 為再見(jiàn)面碰杯
本次戰(zhàn)役由 FRED & FARID 上海 全程主導(dǎo)，我們希望通過(guò)“江湖再見(jiàn)”，鼓勵(lì)大家“說(shuō)好再見(jiàn)，就一定要再相見(jiàn)” 。相信讓那些“相忘于江湖”的兄弟情誼，也將因芝華士+綠茶的出現(xiàn)而相聚?，F(xiàn)在，帶上這瓶芝華士。用經(jīng)典口味致敬一起走過(guò)的情誼，為再見(jiàn)面干杯。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - FF佛海佛瑞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2024年，Chivas芝華士希望在中國(guó)市場(chǎng)深化品牌與中產(chǎn)男性消費(fèi)者的情感鏈接，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。然而，在社交關(guān)系碎片化、品牌溝通日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，如何找到能夠真正打動(dòng)這一群體的情感觸點(diǎn)，成為核心挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：?jiǎn)拘阎挟a(chǎn)男性對(duì)于黃金時(shí)代的獨(dú)特情懷與回憶，強(qiáng)化品牌和他們之間的情感鏈接，以擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。
【洞察與策略】
中產(chǎn)男性群體正處于人生的“黃金時(shí)代”，他們事業(yè)有成，卻常因繁忙的生活錯(cuò)過(guò)兄弟重聚的機(jī)會(huì)，總是說(shuō)好再見(jiàn)，但是卻一直無(wú)法真正相見(jiàn)。那些曾經(jīng)熱血共度的青春歲月，成為他們心底最珍貴的情感財(cái)富。
“江湖再見(jiàn)——說(shuō)好再見(jiàn)，就一定要再相見(jiàn)”，不僅是一句口號(hào)，更是男人之間心照不宣的承諾。
【創(chuàng)意闡述】
此次我們聯(lián)合陳小春本色出演，推出極具真實(shí)感的“年度懷舊MV”——《友情歲月2025》，并與多個(gè)KOL聯(lián)合共創(chuàng)，講述兄弟重聚的故事，賦予品牌更深層次的情感價(jià)值。
從溫暖的敘事，到極具生活真實(shí)質(zhì)感的影像呈現(xiàn)，每一幀都觸動(dòng)著目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的情誼羈絆。
“說(shuō)好再見(jiàn)，就一定要再相見(jiàn)”的傳播信息，成為男人間不言而喻的默契暗號(hào)，并在全國(guó)多渠道投放，通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)、線下體驗(yàn)等多觸點(diǎn)互動(dòng)，推動(dòng)話題裂變。除此之外，借助藝人推廣、KOL共創(chuàng)內(nèi)容、吸引大量UGC內(nèi)容增長(zhǎng)，讓消費(fèi)者成為故事的講述者，幫助品牌，真正滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活。
在感性與理性雙向驅(qū)動(dòng)下，《友情歲月2025》實(shí)現(xiàn)了7億+的媒體總曝光，118%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在感性?xún)r(jià)值與市場(chǎng)增長(zhǎng)間找到了完美平衡；更重要的是，它讓芝華士成為兄弟情誼的象征，讓每一次舉杯都承載著再次見(jiàn)面的承諾。"
【結(jié)果與影響】
《友情歲月2025》通過(guò)兄弟重聚的真實(shí)故事，讓芝華士成為情誼的象征，賦予品牌更深厚的情感價(jià)值。 并在線上聯(lián)合社交媒體平臺(tái)、KOL共創(chuàng)內(nèi)容，線下打造沉浸式品牌事件，通過(guò)整合傳播策略放大品牌聲量。最終為品牌帶來(lái)了7億+的媒體曝光，700萬(wàn)+的互動(dòng)量和118%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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