在開始寒假作業(yè)之前，補(bǔ)一個(gè)拖了很久的作業(yè)，因?yàn)樘詫毾愀郯]這一波作業(yè)量真的巨多。
關(guān)于Brief
淘寶補(bǔ)貼10億，把香港變成包郵區(qū)，需要在香港本地營(yíng)造熱烈氛圍，鋪天蓋地宣傳包郵。
解題思路
挑戰(zhàn)：
1、如何用在地化的語(yǔ)言溝通好這個(gè)喜大普奔的好消息
2、如何讓一個(gè)短期補(bǔ)貼活動(dòng)，兼具品牌的長(zhǎng)期價(jià)值選擇
價(jià)值拆解：
補(bǔ)貼10億運(yùn)費(fèi)，30億商品包郵｜屬于短期爆發(fā)式利益刺激
淘寶豐富的供給，海量商品選擇｜才是港人長(zhǎng)期選擇淘寶的理由
BIG IDEA
請(qǐng)用粵語(yǔ)的口音跟我念：
咩都包郵，包咩都有～
咩都包郵，包咩都有～
咩都包郵，包咩都有～
相信同學(xué)們已經(jīng)會(huì)讀了，那么什么叫「咩都包郵，包咩都有～」呢？
1、各種喜歡都包郵
視頻
總而言之，用利他的方式講價(jià)值：各種喜歡都在淘寶，各種喜歡都包郵。
2、各個(gè)地區(qū)都包郵
巧妙利用香港各地區(qū)站名墻，在最醒目的地方告訴你包郵
3、各種玩梗都包郵
4、大街小巷都包郵
以上，作業(yè)補(bǔ)完啦，感謝過去3個(gè)月，不分晝夜，一起寫作業(yè)的香港作業(yè)搭子。
一起寫完72張地鐵廣告、3條宣傳視頻、6個(gè)包站、4個(gè)叮叮車和站。
還有好多好多打到?jīng)]電的Con call。
創(chuàng)作企業(yè)名單
回未廣告 (SH)×frengers communications (HK)
創(chuàng)作人員名單
阿虎頭、Wayne、趙小黑、Jackson、老Joe、
圖圖、Harry、曉晴、斌斌、馬克師、Shuwa、Kate、Tinnie、Jeff
Joe Ng、Jason Yu、Abby Chui、Joe Leung、Riccardo Law
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶補(bǔ)貼10億，把香港變成包郵區(qū)，需求一波鋪天蓋地的傳播，在香港營(yíng)造熱烈氛圍，轉(zhuǎn)化用戶下單。
【洞察與策略】
不只是一波包郵的補(bǔ)貼，更是淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的一次心智教育。
借助包郵，讓港人感受到淘寶豐富的供給，海量商品選擇。
既要做到包郵福利喜訊的喜大普奔，
又要給港人消費(fèi)需求狠狠種草，
打造精細(xì)化場(chǎng)景利益溝通+港式創(chuàng)意內(nèi)容的在地化內(nèi)容營(yíng)銷。
【創(chuàng)意闡述】
落地執(zhí)行
1.興趣借力
從一句“咩都包郵，包咩都有”，到萬能的淘寶各種心頭好都包郵；
2.地標(biāo)借力
從一句“咩都包郵，包咩都有”，到港人消費(fèi)地名梗都包郵；
3.地鐵站標(biāo)借力
從一句“咩都包郵，包咩都有”，全港地鐵站站名全包郵；
4.從一句“咩都包郵，包咩都有”，到全港“鋪天蓋地”。
【結(jié)果與影響】
數(shù)據(jù)喜人，但要保密。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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地域文化差異是難點(diǎn)，能夠找準(zhǔn)香港傳播最核心的交通戶外媒體，用香港語(yǔ)言結(jié)合媒體站點(diǎn)輸出內(nèi)容，各條內(nèi)容都是關(guān)聯(lián)度非常高的，而不是一個(gè)文案強(qiáng)行霸屏，戶外廣告創(chuàng)意好不好，我認(rèn)為核心就在執(zhí)行如何能在每個(gè)觸點(diǎn)都能輸出最貼合而且有梗的內(nèi)容讓目標(biāo)人群快速記住。好的內(nèi)容還能做到飽和攻擊，傳播和轉(zhuǎn)化效果即便不透露數(shù)據(jù)也知道不差 -
融合地標(biāo)，擴(kuò)散影響力 -
利用本地文化和地鐵站名做文章，有點(diǎn)意思 -
這句廣東話：”咩都包郵，包咩都有“ 是成就了這個(gè)戶外廣告的趣味性、靈活性、多元性以及包容性。讓香港淘寶給受眾的第一感覺就是，網(wǎng)上購(gòu)物包在淘寶身上。
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結(jié)合地標(biāo)與興趣人群進(jìn)行在地化創(chuàng)意表達(dá)，溝通“咩都包郵，包咩都有！”，slogan符合“萬能的淘寶”品牌心智。
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接地氣！
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另一種地標(biāo)的妙用！ -
一句簡(jiǎn)單魔性的Slogan，一場(chǎng)全城覆蓋的洗腦投放，非常有效，但缺乏新意 -
純純大廣告
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大字報(bào)的方式，介紹信息很清晰，但是并無idea
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作為入圍來說，就太過普通
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過于普通了。
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常規(guī)玩法,尊重了地區(qū)文化
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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這句粵語(yǔ)很有穿透力，把事情說得清清楚楚 -
很洗腦的話，能讓港人感受到淘寶的豐富還能促進(jìn)下單，營(yíng)銷很不錯(cuò)。
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最高級(jí)的本土化，不是告訴當(dāng)?shù)厝恕拔叶恪?，而是讓他們覺得“你是我們的人”。本案摒棄了旁觀者的獵奇視角，用內(nèi)部的幽默和門道說話，完成了從“客人”到“家人”的身份轉(zhuǎn)變。 -
較好、干脆也本地化的香港廣告。 -
簡(jiǎn)單、直接、有穿透力 -
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很港 本地化的嘗試
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包郵，包有，這得粵語(yǔ)同學(xué)才能體會(huì)到的同音梗 -
包咩都有廣東話好似好少甘講 -
諧音梗用的精巧還是很妙的，信息傳遞也很清晰 -
將商業(yè)信息融入在地文化肌理的傳播策略，為品牌區(qū)域化營(yíng)銷提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。 -
常規(guī)玩法,尊重了地區(qū)文化
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呱噪 -
一次較大規(guī)模的方言投放 -
日常操作，普普通通
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更適合戶外類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。 -
純諧音梗 -
很魔性 -
一般的本地化案例
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