2025年4月20日，搜狐視頻春季播主大會(huì)舉辦在即。作為一個(gè)已經(jīng)舉辦了兩年的IP活動(dòng)，如何在繼續(xù)夯實(shí)“視頻會(huì)友”這一核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，以更加趣味的方式，持續(xù)提升活動(dòng)在年輕人當(dāng)中的熱度和品牌價(jià)值，是本次項(xiàng)目的核心課題。
策略思考：
哪個(gè)正經(jīng)年輕人愛開會(huì)?。?/strong>
從「搜狐視頻播主大會(huì)」的名字上，我們找到了一個(gè)天然的“痛點(diǎn)”：這屆年輕人對(duì)“大會(huì)”深惡痛絕，有哪個(gè)正經(jīng)年輕人愛開會(huì)??？！然而，「搜狐視頻播主大會(huì)」雖然名為「大會(huì)」，卻是一個(gè)有趣好玩、交朋友的廟會(huì)和播主們的集會(huì)，絕非年輕人厭倦的大會(huì)。這個(gè)天然的認(rèn)知差和矛盾點(diǎn)，正好為我們打開了思路：既然大家“談會(huì)色變”，那這屆大會(huì)不如索性“不開了”！
運(yùn)用這個(gè)小小的文字梗，借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)，在愚人節(jié)當(dāng)天打造話題事件，和大家開個(gè)小玩笑，造個(gè)大懸念——「搜狐視頻播主大會(huì)，不開了！」隨后再急速反轉(zhuǎn)，引出六大垂類領(lǐng)域價(jià)值點(diǎn)，輸出#只交朋友不開會(huì)#的品牌概念，回扣「視頻會(huì)友」的核心價(jià)值，為大會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。
懸念海報(bào)：
大字報(bào)通告，開個(gè)反轉(zhuǎn)式小玩笑
深度結(jié)合搜狐視頻關(guān)注流六大垂類：健康、科學(xué)、國(guó)風(fēng)、kpop、攝影、文化，從當(dāng)下年輕人對(duì)開會(huì)的各種吐槽切入，在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)布六張懸念式海報(bào)，先以醒目的懸念感大字通知「搜狐視頻播主大會(huì)，不開了！」，再以小字進(jìn)行反轉(zhuǎn)，輸出六大垂類領(lǐng)域價(jià)值點(diǎn)。
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){不拍彩虹屁 只拍絕美彩虹}的攝影大佬見面會(huì)
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){沒有注水廢話 只有干貨}的硬核名醫(yī)分享會(huì)
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){不把牛皮吹上天 只把牛頓請(qǐng)下凡}的科學(xué)大咖碰頭會(huì)
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){沒有喘不過氣 只有滿滿仙氣}的神仙聚會(huì)
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){沒有打斷 只有精彩不斷}的KPOP舞林大會(huì)
搜狐視頻播主大會(huì) 不開了！
除非開個(gè){不甩鍋 只甩金句}的文化人茶話會(huì)
品牌視頻：強(qiáng)代入感病毒視頻，直擊開會(huì)痛點(diǎn)
配合懸念海報(bào)，在品牌視頻的呈現(xiàn)中，打造一檔名為《吐槽大會(huì)大會(huì)》的偽新聞欄目，由一位神出鬼沒、偷感十足的記者深入走訪各種年輕人的開會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，到那些充滿吹牛皮、拍馬屁、奇葩規(guī)定、廢話文學(xué)和瘋狂打斷的大會(huì)里，聽聽他們的實(shí)時(shí)吐槽，引出搜狐視頻播主大會(huì)各垂類的精彩內(nèi)容。
《吐槽大會(huì)大會(huì)》
話題傳播：
線上線下聯(lián)動(dòng)，引爆話題討論
本次傳播聯(lián)動(dòng)線上線下雙管齊下，開啟跨圈層、多領(lǐng)域傳播。在微博端口，聯(lián)合視頻類、幽默類、打工人吐槽類等多個(gè)KOL博主，以 #只交朋友不開會(huì)# 為傳播話題，引發(fā)用戶關(guān)注討論。視頻總播放量高達(dá)468.2w+，總互動(dòng)量高達(dá)7.1w+。
同時(shí)在北京、上海、青島、濟(jì)南、南京、長(zhǎng)沙、杭州等國(guó)內(nèi)各大城市線下重點(diǎn)商圈，投放品牌事件懸念海報(bào)，以大字內(nèi)容吸引路人視線，強(qiáng)勢(shì)制造懸念，為大會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。
這次#只交朋友不開會(huì)#的洞察戳中了不少年輕人的痛點(diǎn)，引發(fā)了微博站內(nèi)網(wǎng)友的大量討論，微博話題#開會(huì)恐懼癥#熱度持續(xù)高漲，單日閱讀量最高達(dá)87萬次曝光，登上熱搜榜第31位。
小紅書端更是吸引不少KOL前往線下事件海報(bào)投放點(diǎn)拍照打卡，引發(fā)大量自來水用戶傳播。
這次品牌傳播引發(fā)的熱烈討論再次證明：這屆年輕人真的是苦開會(huì)久矣！但還好有搜狐視頻播主大會(huì)，祝每一個(gè)年輕人，都能少開沒意義的會(huì)、多交到有趣的朋友！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
市場(chǎng)背景： 視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者（播主）的爭(zhēng)奪日趨激烈。傳統(tǒng)的平臺(tái)大會(huì)往往形式重于內(nèi)容，無法有效觸達(dá)及激勵(lì)追求真誠(chéng)、趣味和社交價(jià)值的年輕創(chuàng)作者群體。
品牌背景： 搜狐視頻播主大會(huì)自2023年起已成功舉辦多屆，旨在鼓勵(lì)播主創(chuàng)作。搜狐視頻意圖強(qiáng)化其“關(guān)注流社交平臺(tái)”的差異化定位，其核心玩法是“轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是小王，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)評(píng)論是王中王”，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)社交而非被動(dòng)消費(fèi)。
項(xiàng)目背景：2025年4月20日，搜狐視頻春季播主大會(huì)舉辦在即。作為一個(gè)已經(jīng)舉辦了兩年的IP活動(dòng)，如何在繼續(xù)夯實(shí)“視頻會(huì)友”這一核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，以更加趣味的方式，持續(xù)提升活動(dòng)在年輕人當(dāng)中的熱度和品牌價(jià)值，是本次項(xiàng)目的核心課題。
【洞察與策略】
情緒洞察（厭會(huì)情緒）： 年輕一代職場(chǎng)人及創(chuàng)作者對(duì)冗長(zhǎng)、低效、充滿“廢話文學(xué)”和“形式主義”的傳統(tǒng)會(huì)議深感厭倦甚至抵觸?！安婚_會(huì)”是一種強(qiáng)烈的共同情緒共鳴點(diǎn)
行為洞察（社交渴望）： 盡管厭會(huì)，但年輕人渴望高效、有趣、能真正結(jié)交同好、獲得成長(zhǎng)的社交機(jī)會(huì)。他們反對(duì)的是“會(huì)議”形式，而非“相聚”本質(zhì)
平臺(tái)洞察（社交價(jià)值）： 搜狐視頻“關(guān)注流”的核心是互動(dòng)帶來的關(guān)系聯(lián)結(jié)，這與單純算法推薦有本質(zhì)區(qū)別。大會(huì)的本質(zhì)是提供一個(gè)線下“面基”場(chǎng)域，讓線上互動(dòng)關(guān)系沉淀為線下真實(shí)連接，這與用戶的深層社交需求高度契合
核心策略：
“反會(huì)議”主題營(yíng)銷策略： 大膽提出“只交朋友，不開會(huì)”的顛覆性主張，將大會(huì)重新定義為一場(chǎng)大型線下交友嘉年華。以此為主題，將所有傳播動(dòng)作與“吐槽會(huì)議”、“解構(gòu)會(huì)議”綁定，在共鳴中巧妙植入大會(huì)的核心價(jià)值點(diǎn)（各垂類區(qū)的精彩互動(dòng)），激發(fā)目標(biāo)人群的強(qiáng)烈認(rèn)同和參與興趣。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意理念： 將“討厭開會(huì)”這一普遍情緒作為核心創(chuàng)意原點(diǎn)，通過一系列創(chuàng)意內(nèi)容，將搜狐視頻播主大會(huì)塑造成一個(gè)“反會(huì)議”的趣味符號(hào)和解決方案。
《吐槽大會(huì)大會(huì)》偽新聞欄目： 創(chuàng)意核心。模仿嚴(yán)肅新聞?wù){(diào)查，記者“潛入”各種荒唐的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，記錄下“關(guān)鍵問題就是需要如何把一個(gè)問題定義成關(guān)鍵問題”等廢話文學(xué)，以及“產(chǎn)品銷量繞地球20圈”的吹牛皮場(chǎng)景。以幽默化、場(chǎng)景化的吐槽，精準(zhǔn)戳中年輕人痛點(diǎn)，收獲強(qiáng)烈共鳴，并自然引出搜狐大會(huì)的“清流”形象。
“不開了”系列懸念海報(bào)： 視覺核心。采用宣言體+反轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)?！八押曨l播主大會(huì) 不開了”為主視覺大字，下方用小字說明“除非開個(gè){不拍彩虹屁 只拍絕美彩虹}的攝影大佬見面會(huì)”。一舉兩得，既制造沖突吸引眼球，又精準(zhǔn)預(yù)告了大會(huì)各垂類的核心亮點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
品牌價(jià)值提升：成功將“只交朋友，不開會(huì)”打造為行業(yè)標(biāo)志性口號(hào)，極大強(qiáng)化了搜狐視頻播主大會(huì)有趣、有料、重社交的獨(dú)特品牌個(gè)性，使其從同類活動(dòng)中脫穎而出，成為播主圈層期待的年度盛事。
傳播聲量爆發(fā)： 前期營(yíng)銷（尤其是偽新聞欄目和懸念海報(bào)）為大會(huì)積累了巨大聲量。#只交朋友不開會(huì)# 話題在社交媒體引發(fā)廣泛討論，吸引大量職場(chǎng)、創(chuàng)意、垂類興趣圈層用戶關(guān)注和自發(fā)傳播本次傳播聯(lián)動(dòng)線上線下雙管齊下，開啟跨圈層、多領(lǐng)域傳播。視頻總播放量高達(dá)468.2w+，總互動(dòng)量高達(dá)7.1w+。微博話題#開會(huì)恐懼癥#熱度持續(xù)高漲，單日閱讀量最高達(dá)87萬次曝光，登上熱搜榜第31位。
破圈社交效應(yīng)： 大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成功營(yíng)造了強(qiáng)烈的社交氛圍。線上關(guān)注流的關(guān)系在線下得到驗(yàn)證和加強(qiáng)，虛擬ID變?yōu)檎鎸?shí)朋友，完美詮釋了“以視頻會(huì)友”的理念。明星與播主、播主與播主之間的跨界互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了真正的破圈交流。
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