搜狐27周年：搜狐是一個(gè)形容詞
2025年2月25日，搜狐迎來27歲生日，如何辦一場特別的“生日趴”，成為這次傳播的核心命題。
策略思考：「搜狐」，其實(shí)是個(gè)形容詞
27歲，對于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，已是身經(jīng)百戰(zhàn)、積淀良久；但對于一個(gè)人來說，正是朝氣蓬勃、充滿理想與活力的年紀(jì)。搜狐，和這個(gè)年紀(jì)的“同齡人”們一樣，身上同樣散發(fā)著許多年輕人特有的珍貴特質(zhì)——
搜狐新聞的「執(zhí)著」：在共情缺失的時(shí)代里，心懷溫度關(guān)懷世界；
搜狐視頻的「不跟風(fēng)」：拒絕傳統(tǒng)算法，聚焦人與人的鏈接；《張朝陽的物理課》的「赤忱」：在深奧的知識面前，始終保持探索
搜狐新聞馬拉松的「沖勁」：出發(fā)沒有理由，先上路再說
……
我們發(fā)現(xiàn)：「搜狐」旗下的業(yè)務(wù)和內(nèi)容背后，代表著一系列在浮躁的大環(huán)境下尚未熄滅的堅(jiān)韌品質(zhì)、一股專屬于年輕一代的精神氣。如果這些閃光點(diǎn)需要用一個(gè)詞去總結(jié)和定義，那「搜狐」正是一個(gè)頗為恰當(dāng)?shù)男稳菰~——
用TA形容一個(gè)愛冒險(xiǎn)/愛折騰/有活力的人，形容一種與生俱來的年輕態(tài)度。由此，本次傳播主題也呼之欲出——#27歲，正是搜狐的年紀(jì)#。
創(chuàng)意視頻：在SOHU CITY里，來場CITYWALK
在品牌視頻的呈現(xiàn)上，以動畫的形式，創(chuàng)造出一座基于搜狐業(yè)態(tài)內(nèi)容的城市。各路年輕人在城市街景里CITYWALK，通過一個(gè)個(gè)局部鏡頭，配合有態(tài)度的文案旁白，結(jié)合各大業(yè)務(wù)和IP內(nèi)容，詮釋「搜狐」這個(gè)形容詞代表的各種年輕特質(zhì)，最終鏡頭拉遠(yuǎn)，驚喜呈現(xiàn)城市全貌。在視覺上，則以高飽和的色彩、時(shí)髦精致感的畫風(fēng)、趣味活力的動畫設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)場，凸顯品牌的活力感與年輕感。
《搜狐27周年》
視頻文案
搜狐 是一個(gè)形容詞
有時(shí) 我們拿TA 形容一個(gè)有沖勁的人
出發(fā)就是出發(fā) 沒有理由
路上的事 上路再說
嗯 這很搜狐
形容一個(gè)倔強(qiáng)的人
麻木明明可以更舒服
但像關(guān)心自己一樣關(guān)心世界
這很搜狐
形容一個(gè)不跟風(fēng)的人
關(guān)注什么 全都交給自己做主
這很搜狐
但有一種風(fēng) 必須要跟
自家的風(fēng) 吹了五千年
還要讓它 一直吹下去
這也很搜狐
形容一個(gè)有品位的人
眼里的好東西 從來不分東西
這 同樣很搜狐
形容一個(gè)執(zhí)著的人
活著就要「搞事情」
所以學(xué)習(xí)不停 探索不止
這 真的很搜狐
很搜狐的人 還很要強(qiáng)
不管拿到什么樣的副本
先闖了再說
很搜狐的人 是很堅(jiān)定的人
堅(jiān)信再小眾的樂子
也能找到自己的圈子
很搜狐的人 是不滿足的人
世界塞來10000種答案
TA們的目光
偏偏要看向第10001種可能27歲 正是搜狐的年紀(jì)
27歲的搜狐 會一直「很搜狐」下去
創(chuàng)意海報(bào)：嗯，這很搜狐！
在品牌海報(bào)的創(chuàng)意上，通過大膽有態(tài)度的拼貼風(fēng)格，以搜狐四大核心業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的意象化場景作為畫面中心，四周搭配方格漫畫的趣味形式呈現(xiàn)業(yè)務(wù)相關(guān)細(xì)節(jié)場景、人物和元素，同時(shí)將“這很搜狐”圖形化置于畫面中央不斷強(qiáng)調(diào)，呼應(yīng)本次周年慶的核心傳播概念。
麻木明明可以更舒服
但像關(guān)心自己一樣關(guān)心世界
這很搜狐
關(guān)注什么
全都交給自己做主
這很搜狐
堅(jiān)信再小眾的樂子
也能找到自己的圈子
這很搜狐
不管拿到什么樣的副本
先闖了再說
這很搜狐
話題傳播：多圈層聯(lián)動發(fā)聲，強(qiáng)勢破圈
這次傳播矩陣中，搜狐聯(lián)動第一視頻、豐巢、熊貓看書、北京聯(lián)通、大眾點(diǎn)評、聯(lián)想官網(wǎng)等20家品牌藍(lán)V，以及陳卓璇、陳都靈、林一、劉宇、辛芷蕾、黃子弘凡、陳昊宇、李蘭迪、時(shí)代少年團(tuán)9位明星和偶像團(tuán)體一起為品牌慶生，助力話題熱度，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
在微博端，我們還聯(lián)動多個(gè)視頻類、情感類、搞笑類大V博主，以#搜狐是個(gè)形容詞#、#搜狐27周年#為雙話題進(jìn)行傳播，充分觸達(dá)不同圈層群體，持續(xù)滲透搜狐的年輕品牌力。
搜狐已走過27年，未來的故事仍在續(xù)寫，朋友們，歡迎和搜狐一起繼續(xù)CITYWALK下去！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
品牌背景： 2025年是搜狐成立27周年。此時(shí)的搜狐，已不僅僅是一家門戶網(wǎng)站，而是涵蓋了新聞資訊、視頻內(nèi)容（包括知識直播、自制劇、美?。?、線上社區(qū)（“關(guān)注流”）、以及一系列品牌活動（如搜狐新聞馬拉松、搜狐科技論壇） 的互聯(lián)網(wǎng)公司。品牌需要一個(gè)大事件來系統(tǒng)性地向公眾傳遞其當(dāng)前的形象與內(nèi)核。
營銷目標(biāo)： 提升搜狐品牌在公眾，特別是年輕群體中的新鮮度和討論度。將“搜狐”從公司名稱升維為一種文化符號和精神態(tài)度的代表（形容詞化），強(qiáng)化其品牌獨(dú)特性和情感價(jià)值。巧妙地向大眾展示搜狐的多元化業(yè)務(wù)和核心產(chǎn)品（如搜狐視頻的知識直播、關(guān)注流社區(qū)等）。通過輸出具有共鳴感的品牌態(tài)度，引發(fā)用戶的情感認(rèn)同。
【洞察與策略】
27歲，對于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，已是身經(jīng)百戰(zhàn)、積淀良久；但對于一個(gè)人來說，正是朝氣蓬勃、充滿理想與活力的年紀(jì)。搜狐，和這個(gè)年紀(jì)的“同齡人”們一樣，身上同樣散發(fā)著許多年輕人特有的珍貴特質(zhì)。
我們發(fā)現(xiàn)「搜狐」旗下的業(yè)務(wù)和內(nèi)容背后，代表著一系列在浮躁的大環(huán)境下尚未熄滅的堅(jiān)韌品質(zhì)、一股專屬于年輕一代的精神氣。如果這些閃光點(diǎn)需要用一個(gè)詞去總結(jié)和定義，那「搜狐」正是一個(gè)頗為恰當(dāng)?shù)男稳菰~。
【創(chuàng)意闡述】
在品牌視頻的呈現(xiàn)上，以動畫的形式，創(chuàng)造出一座基于搜狐業(yè)態(tài)內(nèi)容的城市。各路年輕人在城市街景里CITYWALK，通過一個(gè)個(gè)局部鏡頭，配合有態(tài)度的文案旁白，結(jié)合各大業(yè)務(wù)和IP內(nèi)容，詮釋「搜狐」這個(gè)形容詞代表的各種年輕特質(zhì)，最終鏡頭拉遠(yuǎn)，驚喜呈現(xiàn)城市全貌。在視覺上，則以高飽和的色彩、時(shí)髦精致感的畫風(fēng)、趣味活力的動畫設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)場，凸顯品牌的活力感與年輕感。
在品牌海報(bào)的創(chuàng)意上，通過大膽有態(tài)度的拼貼風(fēng)格，以搜狐四大核心業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的意象化場景作為畫面中心，四周搭配方格漫畫的趣味形式呈現(xiàn)業(yè)務(wù)相關(guān)細(xì)節(jié)場景、人物和元素，同時(shí)將“這很搜狐”圖形化置于畫面中央不斷強(qiáng)調(diào)，呼應(yīng)本次周年慶的核心傳播概念。
【結(jié)果與影響】
品牌形象刷新與升華： “搜狐是個(gè)形容詞”項(xiàng)目成功將搜狐品牌從功能性的名詞認(rèn)知，提升至情感化和符號化的形容詞認(rèn)知?！昂芩押背蔀橐环N代表特定積極態(tài)度和生活方式的流行語，極大豐富了品牌內(nèi)涵，提升了品牌現(xiàn)代感和文化魅力。
出色的傳播效果： 獨(dú)具匠心的動畫短片形式在信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出，獲得了顯著的關(guān)注度和好評。其新穎的概念和視覺呈現(xiàn)引發(fā)了自發(fā)的媒體報(bào)導(dǎo)和行業(yè)討論。
有效的情感連接： 通過將品牌價(jià)值人格化，與用戶建立了基于價(jià)值觀認(rèn)同的深層情感連接。用戶不再是被動接收信息，而是主動理解和詮釋品牌精神，甚至用其進(jìn)行自我表達(dá)，大大增強(qiáng)了用戶對品牌的好感度和忠誠度。
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