搜狐26周年：原來搜狐是個98后

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舉報(bào) 2024-02

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2024年2月25日，搜狐迎來品牌26周年慶，如何為這場特別的生日打造熱度，和大眾建立共鳴和情感鏈接，引發(fā)關(guān)注和討論，是本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)。

策略思考

26歲，不同于10歲、20歲、30歲等更有儀式感的“整數(shù)”周年，26歲的搜狐，表達(dá)什么能更讓用戶眼前一亮、印象深刻？

我們站在“人”的角度思考，26歲正是人生中的黃金時代、當(dāng)打之年，是不斷冒險折騰、搞事情的年紀(jì)。而這些特質(zhì)，也正和搜狐一直以來的年輕、活力、探索品質(zhì)相契合。

因此，我們找到了一個更年輕、更貼近用戶的方式來傳播品牌的26周年——成立于1998年的搜狐，在26周年之際，想告訴大眾：搜狐是個98后！

創(chuàng)意表現(xiàn)

立意上，將搜狐與98后的年輕力強(qiáng)綁定

用98后年輕人的一系列特質(zhì)：好奇、冒險、勇敢、松弛等，來展現(xiàn)年輕的“98后搜狐”。與用戶建立共鳴，產(chǎn)生情感鏈接。

形式上，強(qiáng)視覺化將年輕感拉滿

采用更有活力和沖擊力的動畫形式，跟著主人公——充滿少年感的“98后搜狐”，一路探索一路冒險。

內(nèi)容上，打造專屬于搜狐的品牌烙印

基于搜狐各大重點(diǎn)業(yè)務(wù)和內(nèi)容IP，結(jié)合98后年輕特性提煉一個個“品牌關(guān)鍵詞”，將SOHU拆解為“SO+某個年輕特質(zhì)”，巧妙植入不同業(yè)務(wù)場景，強(qiáng)化搜狐品牌形象。

品牌視頻：跟“98后搜狐”一起漫游

視頻文案
SOHU→SO AMAZING
→SO COOL
→SO NICE
→SO CURIOUS
→SO CHILL
→SO EXCITING
→SO SPECIAL
→SO POPULAR
→SO POWERFUL
→SO BRAVE
→SO FREE
→SO YOUNG
……
SOHU
搜狐26周年 I SO HAPPY TOGETHER

品牌海報(bào)：“98后搜狐”的多變演繹

在系列海報(bào)呈現(xiàn)上，延續(xù)年輕潮流的視覺畫風(fēng)，將SOHU作為畫面核心元素，趣味融入在四大重點(diǎn)業(yè)務(wù)場景中，增強(qiáng)海報(bào)的豐富性和統(tǒng)一性，持續(xù)深化搜狐年輕化的品牌形象。

話題傳播：多圈層聯(lián)動，年輕感爆棚

這次傳播矩陣中，搜狐聯(lián)動太平洋汽車網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、豐巢、前程無憂51job、快狗打車、北京聯(lián)通、中裕食品、inke映客等26家品牌藍(lán)V，以及張若昀、周深、白鹿、章若楠、小鬼、林一、成毅、敖子逸8位明星一起為“98后搜狐”慶生，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

同時在雙微端，多領(lǐng)域KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)品牌視頻，為話題助力，讓“98后搜狐”持續(xù)出圈，滲透品牌年輕的態(tài)度和精神。

98后搜狐很高興有大家26年來的一路陪伴，在下一個26年，搜狐也會繼續(xù)保持這股干勁兒和沖勁兒，創(chuàng)造更多新東西、新故事、新驚喜，98后搜狐，未來可期！