秋分已過，自此晝短夜長，寒意漸濃。品牌用創(chuàng)意為祖國慶生，拉開了十月的序幕。世界精神衛(wèi)生日，品牌打開情緒出口，傳遞溫暖治愈的力量；重陽節(jié)除了關(guān)注到老年群體現(xiàn)狀，更洞察整個(gè)社會(huì)情緒；月底的萬圣節(jié)前夜狂歡，品牌和用戶集體搞鬼，恐怖又有趣，但cosplay的同時(shí)也別忘了保暖，因?yàn)?，寒露和霜降兩個(gè)節(jié)氣預(yù)示著氣候由涼爽轉(zhuǎn)向寒冷，冬天真的要到來啦。

營銷活動(dòng)不是一蹴而就的，更在于日常的點(diǎn)滴積累。以下精選了近幾年的優(yōu)質(zhì)海報(bào)、文案和案例，希望你能夠獲得新思考，靈感一現(xiàn)。

10月1日 國慶節(jié)

一個(gè)舉國同慶，用來紀(jì)念國家獨(dú)立的法定節(jié)假日，大街小巷張燈結(jié)彩，通常伴隨著熱鬧喜慶的氛圍。

品牌在營銷上多圍繞自身調(diào)性展開，融入近幾年盛行的AI、三維動(dòng)畫形式，或強(qiáng)調(diào)愛意氛圍，或展現(xiàn)中國崛起之路，無論何種，都離不開團(tuán)圓、正能量的基調(diào)。

文案

70年風(fēng)雨兼程，
70年成就輝煌

——百合網(wǎng)

紅，亦強(qiáng)大；
紅，亦可愛

——考拉海購

紅且牛

——紅牛

一抹鮮紅飄萬里，
正是家國興盛時(shí)

——BDuck小黃鴨

十一假期，
總有一片風(fēng)景值得我們?nèi)タ?/strong>

——杰士邦

因?yàn)橛心悖?br/>無論哪一年，
都有底氣去年輕。

——五芳齋

國安，慶華誕，中華風(fēng)骨；
秋時(shí)，快歸家，樂享團(tuán)圓。

——相宜本草

強(qiáng)大，
不畏歲月洗禮

——北京汽車

海報(bào)

圖一：360安全衛(wèi)士以一條長龍為主視覺元素，置入長城、人民廣場等能代表國泰民安的元素，還有飛鶴、鮮花、祥云，營造出蒸蒸日上的和美氛圍。

圖二：紅牛以大紅色為主色調(diào)，一頭金色的牛力量感十足，對應(yīng)了海報(bào)中的“紅且牛”。海報(bào)下方是上海、廣州、蘇州、北京等地的標(biāo)志性建筑，彰顯了祖國的蓬勃發(fā)展。

圖三：洽洽表現(xiàn)的較為萌趣，在國慶節(jié)這天為祖國獻(xiàn)上生日蛋糕，瓜子、開心果們俏皮可愛，奮臂高呼，十分喜慶。

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靈感案例

1、百度營銷×沃爾沃：十一出行溫情短片，給這個(gè)世界再加一點(diǎn)AI

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洞察到十一期間交通事故的普遍，百度營銷通過AI大語言模型能力，打造AI定制語音包和定制路線、出游攻略，用AI陪伴用戶安全行駛。

一支攜手沃爾沃打造的溫情短片，以生成式AI貫穿故事線，真實(shí)再現(xiàn)或你、或她的現(xiàn)實(shí)生活，打動(dòng)觀眾。

2、快手聯(lián)合烏合麒麟等用戶，共創(chuàng)短片《前進(jìn)吧！中國》

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跳出傳統(tǒng)國慶內(nèi)容的舒適圈，又在保證內(nèi)容連貫性的基礎(chǔ)上，快手與端內(nèi)用戶共創(chuàng)《前進(jìn)吧！中國》。

通過原畫、三維、后期制作等不同風(fēng)格化的畫面語言表達(dá)形式，呈現(xiàn)多個(gè)歷史場景，并以女孩前行的姿態(tài)展現(xiàn)新中國七十多年來不畏艱險(xiǎn)的步履不停。

最后，女孩來到一望無際的稻田，象征先輩們的囑托，這也以一種動(dòng)力號(hào)召當(dāng)代年輕用戶延續(xù)前輩向往，奔赴更好的未來。

10月8日 寒露

寒露是一個(gè)反映氣候變化特征的節(jié)氣。進(jìn)入寒露，時(shí)有冷空氣南下，晝夜溫差較大，并且秋燥明顯。

在這一節(jié)氣，品牌們習(xí)慣用海報(bào)傳遞秋日美景，如桂雨，杏落，楓紅…

文案

寒花開已盡，菊蕊獨(dú)盈枝。
此時(shí)節(jié)，寒露如玉，夜涼似水。

——中國日報(bào)

層林盡染，清濯寒露。
又是一年寒露至，放眼山河秋意正濃

——海瀾之家

一滴寒露，點(diǎn)點(diǎn)葉黃，
將人間染成清秋

——金典SATINE

裊裊涼風(fēng)動(dòng)，
凄凄寒露零

——真不二

人間十月露染天地，
伴著落日余暉，等待秋意漸濃

——紅牛

深秋化玉露，楓落有蟹香
看萬山紅遍，層林盡染
書生意氣，揮斥方遒

——舍得先生

晨露凝結(jié)成光，
倒映出生活的無限想象，
涼風(fēng)動(dòng)秋色，江山寒露生

——比亞迪

寒露時(shí)節(jié)，濃情秋色，精彩紛呈，
變幻多端的美麗，
是屬于深秋的詩意

——三星Galaxy蓋樂世

如果寒冷是秋冬的宿命，
那美酒便是這個(gè)季節(jié)里的一抹溫柔

——瀘州老窖

在美好的時(shí)節(jié)中，
感受歲月的清淺

——美的集團(tuán)

寒露凝，秋風(fēng)吹，
一夜寒涼一夜秋

——360手機(jī)助手

海報(bào)

圖一：360公司的海報(bào)有一種靜謐的美感。背景是森林和天空，以藍(lán)綠色為主色調(diào)，周圍的類似水滴或光點(diǎn)的圖案，為海報(bào)增添了一抹靈動(dòng)與活力。

圖二：特侖蘇在瓶內(nèi)繪制了一幅秋季畫卷，楓葉、菊花、柿子和鳥的圖案相互映襯，精致且富有創(chuàng)意，蘊(yùn)含和諧與共的哲理。

圖三：冷酸靈在水龍頭下創(chuàng)造了一個(gè)烏托邦世界，女孩手拿荷葉，騎著飛鶴，一旁是飽滿的棉花和一瀉而下的瀑布，再融合冷色調(diào)，涼風(fēng)習(xí)習(xí)的感覺撲面而來。

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10月10日 世界精神衛(wèi)生日

精神衛(wèi)生是指一種健康狀態(tài)，在這種狀態(tài)中，每個(gè)人都能認(rèn)識(shí)到自身潛力，適應(yīng)正常生活、工作壓力，并為社區(qū)做出貢獻(xiàn)，但精神衛(wèi)生問題已嚴(yán)重影響人們的正常生活。

越來越多的品牌彰顯出社會(huì)責(zé)任感，關(guān)注該群體的身體和心理健康，以線上+線下的方式拓展健康的維度。

靈感案例

1、lululemon世界精神衛(wèi)生日：一起好狀態(tài)

lululemon在上海徐匯濱江帶來“好狀態(tài)藝動(dòng)長廊”，創(chuàng)意呈現(xiàn)長達(dá)3公里。

可以一路看展，一路解鎖豐富熱汗課程，通過多元的體驗(yàn)活動(dòng)和與嘉賓開展關(guān)于好狀態(tài)的對話，為用戶打造身心聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。

2、珀萊雅青年心理健康公益片：此刻，和情緒____

除了發(fā)起「一兜·回聲書」計(jì)劃、推出青年心理健康公益片《此刻，和情緒____》之外，珀萊雅還在線下發(fā)起校園音樂公益企劃，融入“音樂關(guān)愛”理念，將音樂作為情感載體，架起心與心之間的橋梁。

兼顧線上線下兩條傳播路徑，聚焦青少年心理健康，讓情緒發(fā)聲。

10月11日 重陽節(jié)

重陽節(jié)源自天象崇拜，古時(shí)民間有登高祈福、拜神祭祖等習(xí)俗。傳承至今，又添加了敬老等內(nèi)含。登高賞秋與感恩敬老是現(xiàn)如今重陽節(jié)活動(dòng)的兩大重要主題。

品牌營銷也多從這兩方面入手，海報(bào)上融入菊花、祥云、仙鶴和松柏等有長壽之意的元素。營銷案例除了持續(xù)關(guān)注老年群體，更洞察社會(huì)情緒，為所有群體送上祝福。

文案

九九重陽
越過思念重重
祈愿歲歲安康

——金典

閱時(shí)光，菊酒佳釀；
傳恩情，紙鳶如信

——咪咕閱讀

登高望遠(yuǎn)山，風(fēng)高放紙鳶
遙登高處，吉祥相伴
一起聯(lián)想，共度重陽

——聯(lián)想中國

姜還是辣的鮮

——美菱

時(shí)間和車一樣都在向前，
我們在高處相見

——奧迪

歲歲重陽，今又重陽，
勿忘人生來處！

——蒙牛乳業(yè)

昨天一起趕的早高峰，
是為了今天一起登上更高峰

——搜狐

歲月不負(fù)能量，
耄耋曾為少年

——南孚

沒關(guān)系，
年齡會(huì)變老，
但心不會(huì)

——999感冒靈

陪年長的孩子，
做童稚的大人

——橫店影視城

時(shí)光抹白了你的鬢角，
卻教會(huì)了我愛的方式！

——九牧Jomoo

海報(bào)

圖一：世紀(jì)佳緣的視覺中心是兩雙經(jīng)歷歲月洗禮的手，拄著拐杖，相互扶持，完美詮釋“持子之手，與子偕老”的含義；

圖二：蒙牛將品牌賣點(diǎn)組成了一對年老的夫妻形象，他們將吸管當(dāng)做拐杖，在戶外賞秋，整體畫面簡潔，寓意鮮明；

圖三：中國工商銀行融入了眾多中國傳統(tǒng)文化元素，如傳統(tǒng)服裝、菊花、遠(yuǎn)處的山脈以及金色的陽光等，既體現(xiàn)節(jié)日的文化內(nèi)涵，畫面和諧又富有層次感。

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靈感案例

1、云南白藥：這首《登高祝詞》里，有句詞是寫給你的

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云南白藥不談過去、不聊情懷，不宣傳產(chǎn)品，跳出沉重?cái)⑹?，轉(zhuǎn)而輕輕送出一份《登高祝詞》給14億中國人。

用登高反對爭高、用共情替代爹味，給大眾帶來真實(shí)有力的慰藉，在社會(huì)情緒拐點(diǎn)，聚焦樸實(shí)輕盈的話題，在重陽節(jié)讓更多人心底泛起被治愈的柔軟。

2、淘寶重陽節(jié)公益計(jì)劃：老寶貝上新

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淘寶重陽節(jié)發(fā)起「老寶貝上新」公益計(jì)劃，將老人們的寶藏技能包裝成公益視頻上架淘寶。

項(xiàng)目集創(chuàng)意、公益、文化傳承于一體，巧妙地將“老寶貝”與淘寶屬性和重陽節(jié)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，把時(shí)間留給老人們的智慧以另一種方式傳承下來，讓他們的價(jià)值被一一看見。

3、小紅書「老年居家友好指南」：家有一老，請多關(guān)照

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小紅書在重陽節(jié)關(guān)注到適老化改造，不僅幫助上海陸叔完成家居改造，還關(guān)注到老人們的情感訴求，把公共空間改造成“老年友好社區(qū)”，并且發(fā)放《老年居家友好指南》。

充當(dāng)橋梁的角色，重新建立起他們與家人、社區(qū)的聯(lián)系，讓各個(gè)年齡段各個(gè)階層，都能獲得關(guān)愛，找到歸屬感。

10月23日 霜降

霜降是秋季的最后一個(gè)節(jié)氣，晝夜溫差大，主要有賞菊、吃柿子、登高遠(yuǎn)眺、進(jìn)補(bǔ)等風(fēng)俗。

品牌除了用海報(bào)告別秋天，還會(huì)用節(jié)氣映射人生軌跡，賦予豐富內(nèi)涵。

文案

今日聽見霜降
歷盡寒霜，笑飲秋光。

——天貓

古時(shí)，結(jié)露為霜冬之始
如今，柳暗花明又新生

——聯(lián)想

一葉知霜降，一雨感秋暮。
在秋日最后的回眸中，伴你無畏迎初冬。

——?jiǎng)P迪拉克

一朝秋暮，歲月漸落霜華
心有詩意，書盡人間清歡

——萬寶龍

當(dāng)微醺喚起心靈的力量
不如趁著酒意，
用身心感知世界的精彩
擁抱滋潤著萬物的濃情

——瀘州老窖

霜落晚秋，
凝結(jié)成愛情的甜。

——世紀(jì)佳緣

秋已過，雪季將至
一秒切換狀態(tài)，進(jìn)取無限可能

——奧迪

晚秋沉淀著歲月的成熟與豐腴，深邃而令人迷戀。
一年的美好收獲，終將如期而至。

——統(tǒng)一愛夸

韶光更替，四季流轉(zhuǎn)，
最美不過層林盡染的秋日。

——叮當(dāng)快藥

只要沒被風(fēng)霜凍住，
就可以收獲生活的甘甜

——餓了么

海報(bào)

圖一：搜狐以豐收的柿子樹為主視覺元素，與亭子、光線、節(jié)氣標(biāo)識(shí)等元素共同構(gòu)成了和諧統(tǒng)一的畫面。

圖二：伊利畫面中心的水滴形狀是視覺焦點(diǎn)，它包裹著一瓶牛奶，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純凈與天然。水滴外側(cè)環(huán)繞的花朵和葉子營造出生機(jī)勃勃、溫暖的環(huán)境氛圍。

圖三：聯(lián)想的畫面整體非常夢幻，白鴿象征和平，在天空中劃出一道道優(yōu)美的弧線，風(fēng)格不同的現(xiàn)代建筑物組成了冰晶的樣子，預(yù)示著霜降季節(jié)的到來。

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靈感案例

1、餓了么×惠英紅：霜降，甜自風(fēng)霜來

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餓了么攜手惠英紅發(fā)布關(guān)于“霜打菜”的人文故事，從“食”及“人”，由小見大，從霜打菜這一個(gè)小觸點(diǎn)，挖掘出一個(gè)大的人生哲理：蔬果經(jīng)霜后，能收獲甘甜口感，人歷風(fēng)雨，也能活出新滋味。

10月31日 萬圣節(jié)前夜

每年的11月1日是萬圣節(jié)，但10月31日的萬圣節(jié)前夜是這個(gè)節(jié)日最熱鬧的時(shí)刻。

品牌通常會(huì)融入南瓜燈、骷髏頭、蜘蛛網(wǎng)、蝙蝠等經(jīng)典元素，明確傳達(dá)節(jié)日主題。同時(shí)用黑色、橙色、紫色等色調(diào)，營造萬圣節(jié)神秘、詭異的氛圍。

文案

膽子大？膽子小？
今夜都不關(guān)燈。

——杜蕾斯

糖在你手里，
你在我心里。

——世紀(jì)佳緣

用糖果填滿童心，
今晚盡管做個(gè)童心未泯的小孩，
放肆鬼馬搞怪。

——美的樓宇科技

黑暗跋涉而來，
以夜之名用速度沖破沉寂，
無懼將在黎明之前到達(dá)！

——奧迪

今晚，
不止是搗亂

——杰士邦

管他什么妖魔鬼怪，
都敢正面剛！
愛我Dragon Face，你怕了嗎？

——比亞迪

奇奇怪怪可可愛愛，
收拾好背包和封存已久的童心，
來一場「怪」有趣的旅行。

——同程旅行

海報(bào)

圖一：嗶哩嗶哩的IP們都穿戴了奇特的服飾來裝扮自己，并且手持盾牌和魔法杖，可愛又帶有一絲神秘感，與萬圣節(jié)的氛圍相得益彰。

圖二：麥當(dāng)勞的背景是夜晚的天空和草地，并用兩個(gè)圓圈代替眼睛，讓紙袋看起來有了生命。

圖三：捷豹汽車營造出一種神秘而略帶恐怖的氛圍，“天黑請閉眼，捷豹請睜眼”直接聯(lián)系到萬圣節(jié)，引起觀眾遐想。

點(diǎn)擊查看更多：【2023年萬圣節(jié)海報(bào)合集】、【2022年萬圣節(jié)海報(bào)合集】、【2021年萬圣節(jié)海報(bào)合集】

最后

國慶小長假即將到賬，趁著秋高氣爽，放肆去嗨！