告別肆意一夏的暑期，我們迎來(lái)了金秋九月。開(kāi)學(xué)季學(xué)子們離開(kāi)熟悉的家鄉(xiāng)奔赴校園，陌生環(huán)境和對(duì)家人的思念觸發(fā)孤單情緒；之后教師節(jié)引發(fā)感恩熱潮，喝彩、送祝福一時(shí)盛行；接下來(lái)中秋月圓調(diào)動(dòng)思念情緒，團(tuán)聚、吃月餅、烤肉活動(dòng)促升情感消費(fèi)。此外，還有白露、秋分暗示天氣變化。

品牌如何借勢(shì)展開(kāi)營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷關(guān)鍵詞營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來(lái)看看~

開(kāi)學(xué)季

考慮到環(huán)境條件對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的影響，大部分學(xué)校都將開(kāi)學(xué)時(shí)間定在天氣已變涼爽的9月初，因此9月成了下半年中的開(kāi)學(xué)季。

品牌在開(kāi)學(xué)季上的營(yíng)銷多圍繞新生入學(xué)會(huì)遇到的問(wèn)題展開(kāi)，比如新到一個(gè)地方的孤單、對(duì)周圍環(huán)境的不熟悉。

文案

下半年的第一場(chǎng)旅行，
從「返?！归_(kāi)始。

——攜程旅行

人生哪能輕易開(kāi)掛，
但咖啡可以很好掛。

——天貓

交大一共18個(gè)地標(biāo)，
每一個(gè)我都實(shí)地用腿打卡過(guò)。

——美團(tuán)跑腿

“芝士”就是力量！

——麥當(dāng)勞

大家打起精氣神吧。

——瑞幸咖啡

讀歷史系，大家都以為，
你畢業(yè)后要去考古。

——宜家

開(kāi)學(xué)想做實(shí)力派，
沒(méi)兩把刷子可不行。

——冷酸靈

晚上約飯是吃貨們的必修課。

——肯德基

吉刻開(kāi)啟新學(xué)期！

——王老吉

新學(xué)期，新配備，
全線集結(jié)，準(zhǔn)備開(kāi)嗑。

——洽洽食品

擁“豹”新篇，滿電開(kāi)學(xué)。

——比亞迪汽車

開(kāi)學(xué)典禮，天天向上。

——杜蕾斯

海報(bào)

圖一：麥當(dāng)勞巧用“芝士”與“知識(shí)”諧音，通過(guò)教師節(jié)推廣自家產(chǎn)品芝士漢堡；

圖二：瑞幸借由“咖啡”提神的功效，向入學(xué)的大家提出“打起精神”的號(hào)召；

圖三：攜程旅行抓住大部分學(xué)生返校距離遠(yuǎn)的事實(shí)，將“返校”比作旅行，由此傳遞攜程購(gòu)票的功能。

點(diǎn)擊查看更多：【開(kāi)學(xué)季借勢(shì)海報(bào)文案來(lái)了！靈感合集】

靈感案例

1、天貓開(kāi)門紅：快樂(lè)屬于想開(kāi)的人

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「開(kāi)學(xué)」這件事，再逃避再不情愿也沒(méi)用，既然如此，不如想開(kāi)。

洞察到這一點(diǎn)，天貓上線了一系列「想開(kāi)」指南，不僅在學(xué)生假期常出沒(méi)的地方放置破大防海報(bào)、線上投送開(kāi)學(xué)不破防指南，還聯(lián)合全國(guó)高校發(fā)起「學(xué)校的xx想開(kāi)了」系列海報(bào)。

喊話即將面臨開(kāi)學(xué)的學(xué)生：想多了，都是煩惱，想開(kāi)了，都是快樂(lè)！

2、美團(tuán)跑腿：用63句文案，送你一份開(kāi)學(xué)秘籍

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新生入學(xué)，必然會(huì)經(jīng)歷一段人生地不熟的時(shí)光，但美團(tuán)跑腿自來(lái)熟。

聚焦“城市環(huán)境不熟悉、周邊美食不熟悉、校園路線不熟悉“等真實(shí)需求，美團(tuán)跑腿在北京、上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙五大城市的12所高校，定制了63個(gè)美團(tuán)跑腿配送箱。

將開(kāi)學(xué)小貼士送進(jìn)校園里，幫助大學(xué)新生快速融入陌生校園生活中，并借此傳遞“美團(tuán)跑腿能送萬(wàn)物”的品牌責(zé)任。

3、開(kāi)學(xué)季，臺(tái)灣宜家推出“大家都以為”系列海報(bào)

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讀過(guò)大學(xué)的想必都深有體會(huì)，專業(yè)帶來(lái)的刻板印象總會(huì)引起一些偏見(jiàn)。

為消除這些偏見(jiàn)，也希望給新生獻(xiàn)上一波種草計(jì)劃，臺(tái)灣宜家推出了“大家都以為”系列海報(bào)。

雖然“別人以為的”不一定正確......但能肯定的是，IKEA可以給你很棒的大學(xué)新生活！

9月7日 白露

白露是反映自然界寒氣增長(zhǎng)的重要節(jié)氣，此時(shí)基本結(jié)束了暑天的悶熱，天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，露珠開(kāi)始凝結(jié)。白露后，各地陸續(xù)開(kāi)始進(jìn)入到秋天。

文案

白露前后多秋燥，
白露來(lái)了，早晚溫差大，
大家飲食要多注意清淡。

——美團(tuán)外賣

圓通航空，為你起航，
仲秋伊始，包裹滿倉(cāng)。

——圓通快遞

白露去暑燥，情暖長(zhǎng)聯(lián)通。

——中國(guó)聯(lián)通

賞花、集清露、泡茶，
把初秋的清香甘醇裝進(jìn)心里。

——叮當(dāng)快藥

用高油酸，賞豐收味！

——魯花

“盛夏”最后一絲暑氣，
早晚不一樣的穿搭，
不變的是一樣的暢爽。

——可口可樂(lè)

白露至，秋風(fēng)爽，
涼意猶生，涼茶潤(rùn)秋燥。

——王老吉

白露見(jiàn)濕泥，一天長(zhǎng)一皮。

——天貓

天清白露下，始覺(jué)秋風(fēng)還，
晝夜溫差大，注意防寒。

——百度手機(jī)衛(wèi)士

海報(bào)

圖一：美團(tuán)使用大面積金黃以及落葉，來(lái)表現(xiàn)秋意，葉子上有露水則對(duì)應(yīng)白露多露水的時(shí)節(jié)特點(diǎn)；

圖二：可口可樂(lè)描繪了一幅蘆葦叢度假的圖景，蘆葦是夏秋更替的象征，而閑適的度假時(shí)光則很需要可口的飲料，可口可樂(lè)正當(dāng)選；

圖三：騰訊電腦管家以清涼的藍(lán)色來(lái)表現(xiàn)秋的冷意，輔以露珠、蘆葦?shù)葧r(shí)令變化的意象。

點(diǎn)擊查看更多：【白露節(jié)氣|文案海報(bào)靈感創(chuàng)意合集】、【2022年白露海報(bào)合集】、【2021年白露海報(bào)合集】

9月10日 教師節(jié)

教師節(jié)的出現(xiàn)，旨在肯定教師為教育事業(yè)所做的貢獻(xiàn)，在這一天，學(xué)校、學(xué)生會(huì)采取一定的方式對(duì)老師們表達(dá)敬意和感謝。2024年教師節(jié)主題是“大力弘揚(yáng)教育家精神，加快建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)”。

品牌在教師節(jié)會(huì)通過(guò)表達(dá)對(duì)教師的感激，或是關(guān)注教師教學(xué)背后的辛勞來(lái)營(yíng)銷。

文案

在宇宙劃過(guò)一道痕跡，
每一分鐘都要有意義。

——搜狐

一寸月光萬(wàn)里路，
莫卷人生卷詩(shī)書(shū)。

——B站

因?yàn)橛心阍?，我才成為我?/strong>

——愛(ài)慕

遇到您，我們是最幸運(yùn)的一屆。

——瑞幸咖啡

“麥當(dāng)勞”三字蘊(yùn)含著怎樣的思想？
——麥子，應(yīng)當(dāng)通過(guò)辛勤勞動(dòng)獲得。

——麥當(dāng)勞

考前臨時(shí)抱佛腳未必會(huì)答，
教師節(jié)臨時(shí)買鮮花可以送達(dá)。

——京東超市

無(wú)論前行多遠(yuǎn)，
都不會(huì)忘記，
是您教會(huì)我出發(fā)。

——北京現(xiàn)代

亦師亦友亦知己，
滿罐祝福贈(zèng)恩師。

——王老吉

一支粉筆解迷“芒”，
三尺講臺(tái)育“桃”李。

——蜜雪冰城

念抹（mǒ）茶，不是抹（mā）茶，
這道送分題，再?zèng)]錯(cuò)過(guò)啦！

——肯德基

海報(bào)

圖一：360以書(shū)卷為路，拄杖的老師行走在書(shū)卷之上，為學(xué)子們點(diǎn)亮前路；

圖二：瑞幸把自家包裝袋打造成書(shū)封，而吸管則拼接成常見(jiàn)教學(xué)用具，借此表達(dá)對(duì)教師們的感恩；

圖三：麥當(dāng)勞直接在黑板上提出了關(guān)于品牌名字“麥當(dāng)勞”蘊(yùn)藏含義的疑問(wèn)，而回答也是切中教學(xué)中“有勞才有獲”的真理；

點(diǎn)擊查看更多：【2023年教師節(jié)海報(bào)合集】、【2022年教師節(jié)海報(bào)合集】、【2021年教師節(jié)海報(bào)合集】

靈感案例

1、臺(tái)灣宜家出了9道題，你的知識(shí)有還給老師嗎？

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上學(xué)時(shí)，我們總能聽(tīng)到老師說(shuō)“不要把學(xué)到的知識(shí)都還給老師”，教師節(jié)來(lái)臨，宜家就出了九道題，并用自家的產(chǎn)品來(lái)提示答案，考一考大家有沒(méi)有把知識(shí)都還給老師。

看完宜家這一波回憶殺，只想說(shuō)：全是送分題！

2、B站中秋節(jié)《送月亮的人》：9位老師送的雙節(jié)禮物

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中秋節(jié)教師節(jié)同一天，B站送出了一份特別的禮物，邀請(qǐng)平臺(tái)的幾位寶藏老師參演，特別企劃《送月亮的人》。

UP主@劉嘉麒院士、@戴建業(yè)、@鄉(xiāng)村教師日記、@翎人祭酒、@正直講史-李正Str、@鄭莉課堂、@北師大心理學(xué)韓卓、@宋浩老師官方、@羅翔說(shuō)刑法，借著月亮，反向向同學(xué)們送上中秋祝福。

B站借此向更廣泛的人群和更多的老師傳播B站內(nèi)容「學(xué)習(xí)」特性，同時(shí)也希望能吸引更多老師來(lái)B站傳播知識(shí)。

3、安爾樂(lè)31周年特別企劃：用安心的守護(hù)，陪伴女性成長(zhǎng)

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恰逢品牌31周年，安爾樂(lè)上線特別企劃TVC《安啦》，以女支教教師為始，講述四個(gè)不同年齡段、不同職業(yè)女性的故事，細(xì)膩呈現(xiàn)女性堅(jiān)韌又柔軟的一面。

此外，品牌還聯(lián)動(dòng)安爾樂(lè)安心守護(hù)官徐夢(mèng)桃、她刊、中國(guó)紅十字基金會(huì)，共同發(fā)起的「安心守護(hù)計(jì)劃」。

從公益行動(dòng)到關(guān)注支教教師，再到31周年特別企劃的《安啦》，安爾樂(lè)一直以守護(hù)和關(guān)注女性健康為使命，始終貫徹「安爾樂(lè)的保護(hù)，體貼又周到」。

9月17日 中秋節(jié)

中秋節(jié)又稱“女兒節(jié)”、“團(tuán)圓節(jié)”，是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，通常在農(nóng)歷八月十五慶祝，象征團(tuán)圓和豐收。據(jù)說(shuō)此夜月亮最大最圓最亮，慶?；顒?dòng)包括家庭團(tuán)圓晚餐、賞月、吃月餅等，是重要的社交和商業(yè)節(jié)日。

品牌在中秋節(jié)的營(yíng)銷多圍繞團(tuán)圓團(tuán)聚、離鄉(xiāng)思家、圓滿缺憾幾個(gè)角度展開(kāi)，象征體以“月亮”，“圓”居多。此外，還會(huì)根據(jù)本地習(xí)俗展開(kāi)營(yíng)銷，比如吃烤肉是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)中秋常見(jiàn)活動(dòng)。

文案

看了這么多月亮，
最圓的還是這一“輪”。

——MINI中國(guó)

月兒圓圓，
像......麥當(dāng)勞的漂亮面包。

——麥當(dāng)勞

月是天上月，融是樂(lè)「絨絨」。

——優(yōu)衣庫(kù)

謝謝你，總把最可愛(ài)的一面貼向我。

——慕思

游戲逆風(fēng)翻盤，
月滿了，快樂(lè)也滿了。

——三星GALAXY蓋樂(lè)世

平安才珍桂。

——中國(guó)平安

蠻扎實(shí)。

——抖音中秋寫(xiě)給武漢的情書(shū)

中國(guó)有圓，就有團(tuán)圓。

——農(nóng)行信用卡

有這樣一間房間，
一年365天，300多天沒(méi)人住，
卻總等著主人的歸來(lái)。

——?dú)W派

不留余地。
從室內(nèi)到室外，
從餐臺(tái)到天臺(tái)，
只要有氧氣的地方，
都別放過(guò)報(bào)復(fù)的機(jī)會(huì)。

——全聯(lián)《報(bào)復(fù)性烤肉月》

海報(bào)

圖一：麥當(dāng)勞搬出了自家漢堡所用的面包片，將其打造成了一輪明月；

圖二：奈雪的茶抓住中秋賞桂的時(shí)令特點(diǎn)，描繪了一幅月下賞桂圖；

圖三：英菲尼迪借由月亮清冷的特點(diǎn)，利用暗藍(lán)色調(diào)，以及白色銀桂，傳遞出一種雅致的感覺(jué)。

點(diǎn)擊查看更多：【2023國(guó)慶&中秋海報(bào)合集】、【2022中秋&教師節(jié)海報(bào)合集】、【2021年中秋海報(bào)合集】

靈感案例

1、慕思：世上最可愛(ài)的貼貼

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中秋來(lái)臨，慕思寫(xiě)了一封特別的信，寄給坦然相伴的老朋友，也寄給團(tuán)圓和中秋。

白天，我們是緊繃著的生活戰(zhàn)士，而夜晚，當(dāng)身體貼向柔軟的床墊，便回歸到毫無(wú)拘束的放松模樣，「世上最可愛(ài)的貼貼」也由此而來(lái)。

慕思床墊，祝你夜夜好眠。

2、歐派：每個(gè)家都有這樣一間“留守房間”

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兒女長(zhǎng)大離家后，他們的房間為什么一定要閑置，又是為什么不能舍棄，閑置的空間有沒(méi)有機(jī)會(huì)被更好的利用？

洞察到這些問(wèn)題，歐派上線短片《留守房間》，引導(dǎo)大家一起去尋找這背后的原因，而作為全屋定制專家歐派，也會(huì)協(xié)助給家更好的選擇方案。

3、全聯(lián)中秋：報(bào)復(fù)性烤肉月

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臺(tái)灣中秋有烤肉的習(xí)俗，借此，全聯(lián)促銷主打“報(bào)復(fù)性烤肉月”，發(fā)布主題片和兩彈海報(bào)。

主題片營(yíng)造黑幫片氛圍，西裝革履的三人一月內(nèi)多次到全聯(lián)超市搶購(gòu)燒烤材料，然后回家大快朵頤；兩彈海報(bào)反映了吃烤肉的受歡迎程度以及必不可少。

9月22日 秋分

秋分的“分”，除了指晝夜平分外，又指平分了秋季。

秋天是豐收的季節(jié)，因此，此時(shí)品牌的營(yíng)銷多圍繞“豐收”展開(kāi)，載體包括“金黃麥穗”。

文案

秋分，是豐收的時(shí)節(jié)；
食物，是豐收的禮物。

——餓了么《一首田歌禮贊豐收季》

秋分有種果實(shí)累累的感覺(jué)，
每到這個(gè)時(shí)候米倉(cāng)就要堆滿了，
一袋一袋數(shù)著，
心里會(huì)更踏實(shí)、更自信。
哇！夠明年吃了，
又可以玩一陣了。

——餓了么時(shí)令官

屏分秋色。

——OPPO

不在乎此后晝短夜長(zhǎng)，
只在乎與你約酒的時(shí)長(zhǎng)。

——江小白

今天晝夜平分，
也是秋天的中點(diǎn)，
我決定打開(kāi)一包芒果干，
天亮的時(shí)候吃一半，
天黑的時(shí)候吃完另一半。

——百草味

平了日夜，平了思念。

——杰士邦

語(yǔ)言的盡頭，
是音樂(lè)，
是風(fēng)吹稻田，
是蟲(chóng)叫蛙鳴，
是兒時(shí)玩鬧嬉笑......

——金龍魚(yú)谷維多《稻田音樂(lè)會(huì)》

田間的小動(dòng)物唱出動(dòng)人音符，
鋪滿了長(zhǎng)長(zhǎng)的五線譜。

——金龍魚(yú)谷維多《稻田音樂(lè)會(huì)》

今日秋分，
秋天來(lái)了，
分手吧，
肥肉。

——小米體重秤

海報(bào)

圖一：杰士邦用冷暖兩種色調(diào)雙拼，代表日夜平分的節(jié)氣特點(diǎn)；

圖二：麥當(dāng)勞繪出了金黃的麥穗，呈現(xiàn)一幅大豐收的圖景；

圖三：洽洽把道路兩旁的樹(shù)畫(huà)成了芒果干的形狀，一派金黃色秋季盛景。

點(diǎn)擊查看更多：【2022年秋分海報(bào)合集】、【2020年秋分海報(bào)合集】、【2019年秋分海報(bào)合集】

靈感案例

餓了么×寶藏樂(lè)隊(duì)瓦依那：一首《田歌》禮贊豐收季

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通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》發(fā)現(xiàn)瓦依那這支寶藏樂(lè)隊(duì)和秋分「農(nóng)民豐收節(jié)」之間天然的契合點(diǎn)后，餓了么迅速展開(kāi)合作，邀請(qǐng)他們擔(dān)任此次秋分代言人，請(qǐng)他們?nèi)サ揭蛔迩f，在村民面前演唱《田歌》。

秋分是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，瓦依那是一支農(nóng)民樂(lè)隊(duì)，而《田歌》則是一首禮贊勞動(dòng)與收獲的歌，餓了么用時(shí)令節(jié)點(diǎn)，來(lái)跟當(dāng)下的人們達(dá)成溝通。

最后

每日一問(wèn)：今年中秋的賞月地選好在哪兒了嘛？