天貓開門紅：快樂屬于想開的人
年前當(dāng)公司所有人都在蹲過(guò)年的時(shí)候，一個(gè)年后就上線的項(xiàng)目“喜”從天降！聽完brief，全員裂開——
天貓要在寒假喊高校學(xué)生快樂開學(xué)
他們是大學(xué)生，可不是小學(xué)生…這很難哄！
可是「開學(xué)」這件事，再逃避再不情愿也沒用，既然逃不開跑不開，不如想開。
畢竟想多了，都是煩惱；想開了，全是快樂?。?/p>
于是順理成章，主題有了——
我們還為脆皮大學(xué)生們準(zhǔn)備了「想開」指南.pdf，緩解開學(xué)焦慮，解鎖無(wú)痛開學(xué)…
你以為只是一條視頻就結(jié)束了？我們當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)他們！
Step 1：想不開階段
隨時(shí)隨地隨機(jī)破大防一個(gè)大學(xué)生
1、線下“逮捕”
當(dāng)所有大學(xué)生還在沉浸式享受寒假的時(shí)候，為了“逮捕”在逃大學(xué)生快樂開學(xué)，我們?cè)谒麄兗倨诮?jīng)常出沒的地方放置了破大防海報(bào)（bushi，是「想開」指南.pdf啦！隨時(shí)隨地隨機(jī)破大防一個(gè)大學(xué)生，就地進(jìn)行想開治愈～
2、線上“圍追”
線下破大防還不夠，線上繼續(xù)圍追！聯(lián)合各大高校“隔空投送”開學(xué)不破防指南！
Step 2：想不開也要想開了
聯(lián)合全國(guó)高校一起喊話想開了
開學(xué)倒計(jì)時(shí)階段，各大高校陸續(xù)發(fā)出開學(xué)返校通知，再想不開也要一邊擦干眼淚一邊收拾行李了，不如想想學(xué)校里一些令人快樂的事物，比如西南大學(xué)火辣辣的火鍋，廈門大學(xué)文藝氣息滿滿的芙蓉隧道，云南大學(xué)好吃的鮮花餅…于是我們聯(lián)合全國(guó)近30所高校，發(fā)起「學(xué)校的xx想開了」系列海報(bào)，只為讓大學(xué)生更早想開，更早享開學(xué)福利！
只要參與話題#新年開學(xué)真有一套#，還能get我們?yōu)榇髮W(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)的可可愛愛想開學(xué)貼紙，和快樂貼貼～
Step3：開學(xué)big day
再將自己“上交”四個(gè)月
2月26日，迎來(lái)全國(guó)高校開學(xué)的大喜日子，我們?cè)谏虾＝煌ù髮W(xué)的菜鳥驛站舉辦了一場(chǎng)主題快閃活動(dòng)，各種打卡裝置，不拍照不準(zhǔn)走！還有一系列開學(xué)禮品，濃濃開學(xué)氛圍拉滿，再“上交”四個(gè)月就能放暑假啦～
最后，無(wú)論你是正在搬磚的打工人，還是被早八折磨的大學(xué)生，都希望牢記下方箴言：
想多了，都是煩惱，想開了，都是快樂！
寒假雖然要結(jié)束了，是時(shí)候收收心準(zhǔn)備暑假了～
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
策略總監(jiān)：Oak
創(chuàng)意總監(jiān)：Shawn
客戶經(jīng)理：艾琳、Gary
創(chuàng)意文案：Becky、小白
創(chuàng)意美術(shù)：陳國(guó)磊、推推、明哥
特別鳴謝：天貓客戶們
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