淘寶重陽節(jié)公益計劃：老寶貝上新
當(dāng)我們提到老人時，首先想到的可能是孤獨，還有與現(xiàn)代社會的脫節(jié)。
“家有一老，如有一寶”這一社會共識，似乎漸漸離我們遠(yuǎn)去了，而這也是項目的發(fā)心之處。
讓我們先看視頻。
《老寶貝上新》
01 社會洞察：為什么要說“老而有用”
“老了老了，沒用了”這是常常掛在老人嘴邊的一句話。
截至2022年末，我國老年人口已達(dá)2.8億，占總?cè)丝?9.8%，而老年人的心理健康率，卻不足1/3，退休下崗后“認(rèn)為自己沒有社會價值”，成為主要原因之一。（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2022年數(shù)據(jù)公布、《2018年中國老年心理健康白皮書》）老人們的精神健康，已是我們不可忽視的社會命題。
作為一生勤奮要強(qiáng)的老一輩們，他們對與自我價值的判斷，往往是和工作崗位綁定的。當(dāng)他們離開了工作崗位，社會身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，“老而無用”便成了沉重的心理負(fù)擔(dān)。對于老人而言，比起不斷地對老人「多給予」，不如讓他們感覺到「被需要」，被家庭需要，被社會需要。
如何讓老人找回自我價值的同時，也被更多人重新看見并珍惜？
02 閃光呈現(xiàn)：時間留給他們的寶貴
年歲光陰給老人留下數(shù)不盡的斑駁和溝壑，每個斑點、每條溝壑里，卻也藏下了時間留給他們的智慧、閱歷和經(jīng)驗。我們相信這些寶貴的財富，不會因為離開工作崗位而流逝。
于是，我們走訪全國各地，把數(shù)十位老人的技能和經(jīng)驗錄制成視頻課程，在展示寶藏技能的同時，也用他們數(shù)十年的人生，去寬慰迷茫中的人們。
在這過程中，老人們共同的心愿也得以實現(xiàn)的，“時間教會我的，我都想一一交給你”。在一代代的傳承中，重新感受到自己身上的價值。
每一位老人身上，都有數(shù)不盡的技能和經(jīng)驗，唯有時間能淬煉得出純熟、實用和通透。
希望更多人看見老人們的寶藏技能，更愿我們能多把目光投向身邊的老人，珍惜他們身上的寶貴。
03 站內(nèi)玩法：看見老寶貝，淘到新智慧
過往淘寶上新的，是一件件實物寶貝，這一次上新的則是老人的智慧。
這個重陽，淘寶將全國各地50位老人的經(jīng)驗和技能錄制成公益課，上傳到公益網(wǎng)店變成一個個“老寶貝”。重陽節(jié)至雙11期間，通過「順手買1件」的產(chǎn)品功能，基于算法精準(zhǔn)匹配給需要的消費者。
當(dāng)你在買針線包的時候，「順手買1件」就可能會推送《六旬奶奶教你織毛線帽起手式》的公益課，用0.99元購買解鎖新技能，順手做公益，獲得新知識。
公益款項也將全額捐贈給中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會，用于鄉(xiāng)村留守老人的「樂齡陪伴」項目中。既讓老人被看見，也讓老人的價值，反哺更多需要被幫助的老人。
04 聯(lián)名資源：讓老寶貝被更多人看見
本次項目中，我們邀約10位在自己領(lǐng)域有顯著成就的老年大使，并攜手超百家品牌為老寶貝項目發(fā)聲，讓老寶貝們的價值被更多人看見和珍惜。
在現(xiàn)代社會中，比起不斷的「物質(zhì)給予」，老人可能更希望被關(guān)注「精神需要」。如何讓老年人能夠感受自我的價值和尊重，是人文關(guān)懷社會中繞不開的公共課題。
我們希望能通過這個項目，讓大眾能關(guān)注到，留給老年人的不應(yīng)該是孤獨和落伍，還可以有閃閃發(fā)光的晚年。
05 幕后花絮：啥也不說了，都在片里
最后，晚秋已至，亦如人生暮年。祝天下每一位老寶貝們的生活，也能像深秋景致一樣絢爛多彩。愿他們家家看見，更愿人人珍惜。讓“家有一老，如有一寶”回到我們的語境之中。
年年逢重陽，歲歲皆平安，祝爺爺奶奶們健康快樂～
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：淘寶
客戶：悠悠、小席Sampson、夏七、東東
代理商：Heaven&Hell
首席創(chuàng)意官：Danny Li
創(chuàng)意合伙人：金思涵
創(chuàng)意組長：杰豪
文案：杰豪、Evan、Lara
美術(shù)指導(dǎo)：好奇、好餓、Eden
Account：張帆
TVC制作
導(dǎo)演：DannyLi
監(jiān)制：李進(jìn)
制片組：李進(jìn)、李敏敏
美術(shù)指導(dǎo)：Leo
攝影指導(dǎo)：張坤
焦點：翟華動
大助：翟孟林
二助：王嘉煒
航拍：程博
教學(xué)視頻攝影：程博
平面攝影：張海玲
燈光師：吳元帥
燈光大助：張東凱
燈光二助：王戰(zhàn)領(lǐng)、金雙龍、彭新甲、陳文虎
服化組：陳雪芳、劉慧強(qiáng)、朵朵
外聯(lián)組：艾克、莫宏波、錢圓圓、趙振川、袁雪梅、王澤政、陳靖
錄音組：馬也、少春
場務(wù)：趙越工作室
新疆司機(jī)組：葉滿成、楊慕龍、依明江、吐迪阿吉、阿布杜黑力力、托合提阿吉
廣西司機(jī)組：鄒建忠、樊華寧、黃建國、許澤創(chuàng)
后期剪輯：劉濤、鄧松斌
Dit：鄧松斌
TC：夢芷影像
混音：山禾北人
合成：薛家豪
包裝：韓宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國老年人口已達(dá)2.8億，而老年人的心理健康率，卻不足1/3。退休下崗后“認(rèn)為自己沒有社會價值”，成為主要原因。老人們的精神健康，已是我們不可忽視的社會命題。
【洞察與策略】
老一輩們對于自我價值的判斷，往往是和工作綁定的。當(dāng)他們離開了工作崗位，不再被社會需要，“老而無用”便成了沉重的心理負(fù)擔(dān)。但，時間留給老人的智慧、閱歷、經(jīng)驗，正是年輕人所需要的。
【創(chuàng)意闡述】
淘寶擁有億萬年輕消費群體，適逢2023年99重陽節(jié)，攜手阿里公益，中國老齡發(fā)展事業(yè)基金會共同發(fā)起「老寶貝上新」公益計劃。在全國各地收集退休老人們的寶藏技能和經(jīng)驗，包裝成50節(jié)公益短視頻課上架淘寶，并聯(lián)動站內(nèi)「順手買一件」產(chǎn)品功能，以0.99元推薦給更多用戶。讓老人的價值被一一看見、讓年輕人收益、讓公益善款援助更多鄉(xiāng)村留守老人。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光超過8.5億，互動量88萬+，視頻播放量超1650萬，全平臺斬獲熱搜23個，課程已售15000單+。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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精準(zhǔn)的洞察，非常契合節(jié)日，具有品牌特性的公益活動 -
真完整的設(shè)計。 -
細(xì)膩的洞察，執(zhí)行輕巧又巧妙
公益單元-非營利組織類
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很大器的一個形象建構(gòu)，他也跟社會議題有了很好的關(guān)聯(lián)，他將劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，在無形中提升了品牌高度。 -
洞察深刻，創(chuàng)意主題與執(zhí)行到位，內(nèi)容豐滿
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關(guān)注老年群體，讓老年人的價值被看見，也讓年輕人更好地理解長輩。通過學(xué)習(xí)老年人掌握的技藝，將傳統(tǒng)文化傳承。有溫度也有意義。
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