為什么優(yōu)衣庫(kù)總能請(qǐng)到頂級(jí)大牌的設(shè)計(jì)師來合作？
首發(fā)：WeLens
原標(biāo)題：你有沒有發(fā)現(xiàn)，穿優(yōu)衣庫(kù)的人越來越多，但誰也不怕撞衫？
*原文發(fā)布于2017年8月5日
01
優(yōu)衣庫(kù)越來越懂得朋友圈生存之道了。
今年，優(yōu)衣庫(kù)放出將和愛爾蘭年輕設(shè)計(jì)師 Jonathan Anderson 推出聯(lián)名系列的消息時(shí)，很多人就已經(jīng)在搓手期待了。
Jonathan Anderson 何許人也？時(shí)裝精大概都比較了解了，他是 Loewe 的創(chuàng)意總監(jiān)，上任時(shí)還不到 30 歲。由他設(shè)計(jì)的 Puzzle 手袋直到現(xiàn)在都還稱得上 IT bag。
除了 Loewe 創(chuàng)意總監(jiān)的身份，他早在 23 歲時(shí)就創(chuàng)立了自己的同名品牌 J.W. Anderson。這個(gè)牌子在 fashion insider 里十分有名，他的 logo 手袋和像豬鼻子一樣的 Pierce 手袋在街拍中常常出現(xiàn)。
這幾年，Jonathan Anderson 為 Loewe 注入了新活力，他還數(shù)次拿下英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)、又推出自己的電商平臺(tái)……動(dòng)作頻頻，再加上高顏值的加持，可以說是勢(shì)頭強(qiáng)勁了。
他自己的標(biāo)志性 look 是什么呢？一條 Levi’s 牛仔褲，一雙匡威，還有一件優(yōu)衣庫(kù)的毛衣。他說了：“我是優(yōu)衣庫(kù)的忠實(shí)買家?！?/strong>
所以，這次能夠和優(yōu)衣庫(kù)合作，也讓他激動(dòng)壞了?！斑@次合作的意義就在于，我也相信時(shí)尚應(yīng)該平民化?！彼f，“和優(yōu)衣庫(kù)合作，意味著你得想出一個(gè)適合大眾卻又不失風(fēng)格的衣櫥?！?/strong>
7月底，這個(gè)聯(lián)名系列的 33 款產(chǎn)品都已經(jīng)公布。相較于 Loewe 和 J.W. Anderson 的價(jià)格，這個(gè)能用優(yōu)衣庫(kù)價(jià)格買到的系列非常誘人，挑幾件尤其順眼的單品給大家看：
優(yōu)衣庫(kù)挑設(shè)計(jì)師的眼光一直都不差。
早在 2008 年，優(yōu)衣庫(kù)就和 Alexander Wang 合作推出了裙子，直到 2014 年，H&M 才找上了 Alexander Wang。
而早期最受歡迎也最讓人心動(dòng)的聯(lián)名系列，大概就是優(yōu)衣庫(kù)與設(shè)計(jì)師 Jil Sander 推出的＋J 系列。
Jil Sander 是一個(gè)德國(guó)女人，常常被形容為 Queen of Less，是 90 年代時(shí)尚界最有名的極簡(jiǎn)主義者。她喜歡使用大地色、黑白灰、低調(diào)的紅色……她所設(shè)計(jì)的衣服極少累贅，大多線條清爽，看起來冷靜又性感。
她與優(yōu)衣庫(kù)的碰撞，被認(rèn)為是做出了最極致的基本款，可以說是錢包不大的極簡(jiǎn)主義者的福音了。
優(yōu)衣庫(kù)與 Jil Sander 的合作到 2011 年就結(jié)束了，但因?yàn)槿罕姾袈暫芨?，所以?2014 年時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)復(fù)刻了 ＋J 系列的經(jīng)典單品，推出了 Best of ＋J系列。
接下去一年里，優(yōu)衣庫(kù)來了一次讓整個(gè)朋友圈都心動(dòng)的大動(dòng)作。
優(yōu)衣庫(kù)找來了曾在 Lacoste 和 Hermès 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)師 Christophe Lemaire，與他的個(gè)人品牌 Lemaire 一同推出聯(lián)名系列。
從那之后，這個(gè)合作再?zèng)]間斷，Christophe Lemaire 成為了優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心的藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)開發(fā) Uniqlo U 系列。
開發(fā)第一季產(chǎn)品時(shí)，Christophe Lemaire 就說：“讓我們別管主題和情緒板了，從別的角度來考慮一下，如果你突然必須外出兩個(gè)月，你會(huì)往自己的行李箱里裝什么？”
這種角度與優(yōu)衣庫(kù)本身的追求無比契合：將人們的渴望與需求放在首位，從服裝的功能性角度來提高人們的生活品質(zhì)。
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為什么優(yōu)衣庫(kù)總能請(qǐng)到這些大牌的設(shè)計(jì)師來合作？
雖然優(yōu)衣庫(kù)常常和 ZARA 與 H&M 一起被提起，但它卻和快時(shí)尚品牌有著很大的區(qū)別。優(yōu)衣庫(kù)全球調(diào)研和設(shè)計(jì)部的主管勝田有紀(jì)說，在創(chuàng)造新的產(chǎn)品系列時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)給足設(shè)計(jì)師時(shí)間。雖然是一個(gè)平價(jià)快銷品牌，但“設(shè)計(jì)過程幾乎與奢侈品牌無異”。
優(yōu)衣庫(kù)不介意做更長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊與準(zhǔn)備。
就拿口碑很好的牛仔褲為例。優(yōu)衣庫(kù)所在的迅銷公司在去年末成立了“丹寧創(chuàng)新中心”(Denim Innovation Center)，集結(jié)了許多世界各地的生產(chǎn)商和布料專家，專門研究牛仔面料。
丹寧創(chuàng)新中心的總監(jiān)說：“過去，人們幾乎從未聽說過牛仔布料會(huì)有彈性。如今，通過我們的創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)衣庫(kù)牛仔面料的彈性不僅是普通牛仔面料的兩倍，還更容易恢復(fù)原狀，不會(huì)因此變形。”這是最讓他們感到驕傲的事情。
優(yōu)衣庫(kù)重視布料背后的技術(shù)，包括它出了年輕人都愿意穿的 HEATTECH “秋褲”，以及拯救夏天的 AIRism……很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，優(yōu)衣庫(kù)都將自己定位為科技公司。
不過，它也并沒有拋棄“好看”這件事。所以，它請(qǐng)來的合作者不僅僅是設(shè)計(jì)師，一些 fashion insider 也會(huì)和優(yōu)衣庫(kù)一起打造輕松而不失各自趣味的單品。
比如 Chanel 曾經(jīng)的專屬模特、法國(guó)超模 Ines de la Fressange，她為優(yōu)衣庫(kù)帶來了法國(guó)人的 Effortless Chic，下列第一張圖為 Ines de la Fressange 本人。
還有法國(guó) VOGUE 前時(shí)尚編輯 Carine Roitfeld，她本人常常畫著濃重的黑眼線，看起來酷酷的，也只有她才會(huì)想到要將豹紋元素融入優(yōu)衣庫(kù)吧：
2013 年時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)將 Made for all 這一 slogan 改為了 LifeWear，服適人生。
要如何理解這個(gè)“服適人生”呢？勝田有紀(jì)談起了自己的女兒：
“我們與 Alexander Wang 合作的時(shí)候，我的女兒 17 歲，在上高中。她買了一條那個(gè)系列的裙子，很喜歡穿。后來，她帶著那條裙子去上了大學(xué)，去參加派對(duì)時(shí)，她還是會(huì)穿它。她成為了研究生，依然穿著那條裙子。如今她 28 歲了，在曼哈頓工作，那件裙子依然在她的衣櫥里……。”
其實(shí)，這就是優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在的理念，它想成為一個(gè)“無邊界”的品牌。“你穿的優(yōu)衣庫(kù)，不應(yīng)該主導(dǎo)你的風(fēng)格，而是要毫無痕跡地融入你的生活?！?/strong>
老來照樣可以穿著優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)雅：
03
優(yōu)衣庫(kù)啊，它像是你的一位老實(shí)善良的朋友，突然有一天在“打扮”這件事上開了竅。但它還順便點(diǎn)撥了你，告訴你要如何通過衣服來過更好的生活。
為了讓藝術(shù)貼近更多人的生活，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)推出藝術(shù)主題的 T 恤、帆布包等等。
比如很多人偏愛優(yōu)衣庫(kù)與 MoMA（現(xiàn)代藝術(shù)博物館）的合作系列，因?yàn)榭梢詫⒛切┦澜缂?jí)藝術(shù)大師的作品穿在身上，比如 Andy Warhol 的金寶湯罐（1962），Jean-Michel Basquiat 的涂鴉，草間彌生的波點(diǎn)南瓜，還有 Keith Haring，RyanMc Ginness，Jackson Pollock 等等……
優(yōu)衣庫(kù)大 Boss 柳井正本人就很喜歡這些現(xiàn)代的經(jīng)典藝術(shù)家，他尤其喜歡 Keith Haring 和Andy Warhol，家中還藏有 Edward Hopper 和 Norman Rockwell 的作品。
在紐約，優(yōu)衣庫(kù)旗艦店與MoMA是鄰居，并且從 2013 年開始，優(yōu)衣庫(kù)就贊助了MoMA 著名的社交活動(dòng)“周五免費(fèi)之夜”，為更多人提供免費(fèi)參觀這種世界級(jí)博物館的機(jī)會(huì)。
這種富有人情味和生活氣息的事情，優(yōu)衣庫(kù)還在做，而且愈來愈有趣。
就在今年，它請(qǐng)來了日本《生活手帖》的總編輯松浦彌太郎來講述自己與衣物的故事。
這個(gè)被稱為“全日本最懂生活的男人”寫到了自己曾經(jīng)因語言不通，在舊金山淋了雨卻訂不到酒店房間，只能睡在大堂沙發(fā)上的故事：
酒店老板看到我穿著濕透的T恤，臉上擺著一副苦惱的樣子，就掏出一件純白的T恤對(duì)我說：“來，換上這件吧?！?nbsp;
我照著他說的，換上T恤，蓋上毯子，在沙發(fā)上像貓一樣蜷縮著。干凈的T恤穿在身上感覺真好，不知為何，母親的臉此時(shí)浮上了我心頭。
04
柳井正早就說了：“我對(duì)做便宜貨沒有興趣，我希望提供制作精良的衣物，因便宜而出名是很悲哀的一件事?！?/strong>
他出生于裁縫家庭，父親是做商務(wù)套裝的，目標(biāo)客戶僅僅是日本的職場(chǎng)人士。而柳井正沒有順從父親的老路，受到歐美文化影響的他更傾向于休閑服飾。1984 年，第一間優(yōu)衣庫(kù)開在了廣島，那是起點(diǎn)，慢慢地改變著日本人的購(gòu)衣方式。
第一家“優(yōu)衣庫(kù)”
但是，它進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)并不順利，在英國(guó)市場(chǎng)也被迫關(guān)掉了許多門店。在日本，尤其是東京，優(yōu)衣庫(kù)也曾被視為鄉(xiāng)下人穿的便宜貨，有些人甚至?xí)谫I回優(yōu)衣庫(kù)后剪掉“優(yōu)衣庫(kù)”的標(biāo)簽。直到 1998 年，優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨外套大受好評(píng)，這種狀況才得以轉(zhuǎn)變。
柳井正今年 68 歲，他將自己的人生哲學(xué)概括為“一勝九敗”。他覺得失敗不要緊，要緊的是“要不停地改變自己，挑戰(zhàn)自己”。
“誰都無法預(yù)料未來，所以，為什么不冒險(xiǎn)一點(diǎn)，去創(chuàng)造一個(gè)未來？”
這大概就是柳井正和優(yōu)衣庫(kù)一直在做的事。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有
編輯整理：咬咬
REF：
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