原標(biāo)題：摸魚一時(shí)爽，天貓國際幫你一直摸魚一直爽
1848年，馬克思和恩格斯發(fā)表《共產(chǎn)黨宣言》，激情號召“全世界的無產(chǎn)者，聯(lián)合起來！”一代代勞動(dòng)者從此受到鼓舞，共同投入到解放全人類的事業(yè)。
時(shí)至今日，全世界的勞動(dòng)人民依然牢記祖師爺?shù)慕陶d，展示出新時(shí)代的團(tuán)結(jié)風(fēng)貌——上班摸魚。10月12日，國慶后第一個(gè)要上班的周六，天貓國際爆改自己界面，推出“一鍵換膚”功能，將購物會(huì)場改造成以假亂真的辦公軟件皮膚，讓中國的勞動(dòng)人民“摸了個(gè)爽”。
有些人看起來在用釘釘/找素材/敲代碼/做方案/回郵件，其實(shí)TA在shopping。
還有低成本實(shí)戰(zhàn)教學(xué)視頻，教上班族如何使用進(jìn)口好貨摸魚。
天貓國際為何如此煞費(fèi)苦心，為廣大勞動(dòng)人民謀幸福？下面請看詳細(xì)報(bào)道。
一、摸魚全球化是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流
上班摸魚，已經(jīng)成為全球職場常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上班不摸魚的員工在受訪的全球一萬三千多家企業(yè)中占比平均不超13%。在世紀(jì)之交的美國，70%的互聯(lián)網(wǎng)擁堵源于用戶在上班時(shí)間瀏覽成人網(wǎng)站；德國一位公務(wù)員退休時(shí)向同事群發(fā)告別郵件，聲稱自己從1998年開始就無所事事，14年間白拿74.5萬歐元的工資。歐美國家的上班族有工會(huì)和福利當(dāng)靠山，摸起魚來自然如魚得水。反觀中國勞動(dòng)人民，摸魚全靠自己“摸著石頭過河”，只能在被抓的邊緣瘋狂試探，冒死摸索技巧。
轉(zhuǎn)載自公眾號：史上最賤喵
勞動(dòng)人民的智慧是無窮的，但摸魚畢竟是場持久戰(zhàn)，還得有人挺身而出，帶領(lǐng)勞動(dòng)人民在摸魚事業(yè)上走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。
二、順應(yīng)摸魚事業(yè)建設(shè)的新形勢，滿足勞動(dòng)人民的新期待
根據(jù)調(diào)查，亞洲上班族的摸魚態(tài)勢穩(wěn)中求進(jìn)，70%-92%的員工參與摸魚，8小時(shí)工作制員工一般摸魚1-2小時(shí)，9小時(shí)工作制員工甚至?xí)~3小時(shí)。他們摸魚項(xiàng)目的花樣也越來越多，其中網(wǎng)聊及網(wǎng)絡(luò)購物增速極快。
亞洲（日本為例）各摸魚項(xiàng)目比例統(tǒng)計(jì)圖
來源于公眾號：果殼
信息時(shí)代，摸魚與工作之間的界限越來越模糊。在技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和需要?jiǎng)?chuàng)造力的行業(yè)，上網(wǎng)沖浪積累素材、網(wǎng)絡(luò)聊天對接客戶等已經(jīng)是工作的一部分。唯獨(dú)網(wǎng)絡(luò)購物難以跟“工作”掛鉤，顯眼的電商界面，一下子就出賣了你。
現(xiàn)實(shí)情況表明，摸魚的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的帶薪網(wǎng)購需要和不低調(diào)不安全的電商app界面之間的矛盾。天貓國際宣布對此負(fù)責(zé)。品牌高度重視，迅速成立摸魚安全行動(dòng)小組，快速響應(yīng)廣大勞動(dòng)人民“10月12號周六還要上班而我只想摸魚”的心聲，緊急出臺多項(xiàng)摸魚安全措施。
三、實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好廣大勞動(dòng)人民的摸魚利益
措施一：推出“一鍵換膚”功能，上班來逛，不怕老板查崗
換膚會(huì)場首頁，復(fù)刻釘釘界面
換膚玩法率先推出設(shè)計(jì)師、程序員、市場、HR、老板職業(yè)皮膚。
每款皮膚都像素級復(fù)刻了該職業(yè)典型的辦公軟件界面，譬如市場復(fù)刻表格界面，HR復(fù)刻郵箱界面。與此同時(shí)，針對不同職業(yè)人群痛點(diǎn)的進(jìn)口商品以埋梗的形式內(nèi)置于界面。上班族只需在淘寶搜索“一起上班摸魚”，或點(diǎn)擊風(fēng)格跳脫的Banner，就能觸發(fā)換膚功能，從此披著工作的外衣，干著買買買的“勾當(dāng)”。
站內(nèi)Banner，已下架
（此項(xiàng)目已下線）
措施二：以身作則，美工帶頭摸魚，推薦進(jìn)口摸魚神器
秉承“要摸一起摸”的設(shè)計(jì)原則，用最快的方式出圖給官微，向大家介紹三款進(jìn)口摸魚神器。
措施三：親自下場偷拍同事，手把手教你打出摸魚操作
視頻封面，播放量1374萬
沿襲海報(bào)的設(shè)計(jì)美學(xué)，拍攝低成本教學(xué)視頻并在微博和抖音平臺發(fā)布，近距離教你用三款進(jìn)口摸魚神器打出辦公室social，帶薪追星，開會(huì)瞌睡操作。
四、不忘摸魚初心，牢記企業(yè)使命
三大措施不僅滿足國慶長假后廣大勞動(dòng)人民不想上班想摸魚的需求，也在推廣天貓國際全球開眼日這一全新IP。與正常賣貨向的IP不同，全球開眼日旨在每月一次借助趣味新奇的表現(xiàn)形式，用具有進(jìn)口感的商品解決某個(gè)中國消費(fèi)群體的一個(gè)剛需痛點(diǎn)，強(qiáng)化天貓國際“有趣海淘專家”的品牌形象。
產(chǎn)品即廣告，體驗(yàn)即營銷。這次天貓國際摸魚大賞，除了輸出海報(bào)和視頻，還推出“一鍵換膚”創(chuàng)新產(chǎn)品功能，用新奇特的方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)進(jìn)口好貨，讓購物體驗(yàn)的開眼程度更上一層。
摸魚并不是消極怠工。有人通過摸魚調(diào)整心態(tài)，以便更好地投入工作；有人已經(jīng)完成當(dāng)日工作，摸會(huì)魚打發(fā)時(shí)間；還有人因?yàn)槊~，摸出另一番事業(yè)，找到最適合自己的領(lǐng)域。
摸魚達(dá)人馬親王
摸魚達(dá)人大劉
天貓國際摸魚大賞以官方下場調(diào)侃的形式，鼓勵(lì)大家認(rèn)真生活，快樂工作。通過幫助大家一起上班摸魚，讓大伙放松放松，調(diào)整好心態(tài)，面對工作上的挑戰(zhàn)。摸魚一時(shí)爽，工作還得做完，與其“摸魚式”加班，不如趕緊把活干完早點(diǎn)下班啦。
摸魚玩法目前只是1.0版本，只能讓一部分人先摸起來。在未來，摸魚換膚功能可能不只是一次快閃，而是常駐在平臺的主題皮膚，覆蓋更多職業(yè)，補(bǔ)全PC版本，讓更多勞動(dòng)人民享受摸魚的樂趣，實(shí)現(xiàn)共同摸魚。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——F5 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“天貓全球開眼日”是天貓國際最會(huì)玩的IP，旨在每月一次借助趣味新奇的表現(xiàn)形式，用全球新奇商品解決一群消費(fèi)者的剛需痛點(diǎn)，強(qiáng)化天貓國際“有趣海淘專家”的品牌形象。10月的開眼日，天貓國際希望在國慶長假之后，用一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意事件，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)熱議。
【洞察與策略】
上班摸魚，已經(jīng)成為全球職場常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上班摸魚的員工在受訪的全球一萬三千多家企業(yè)中占比平均達(dá)87%。而在亞洲，上班族的摸魚態(tài)勢更是穩(wěn)中求進(jìn)：70%-92%的員工參與摸魚，8小時(shí)工作制員工一般摸魚1-2小時(shí)，9小時(shí)工作制員工甚至?xí)~3小時(shí)。10月長假之后，大家普遍無心上班，尤其是需要補(bǔ)班的周六，人人都只想上班摸魚。天貓國際索性順應(yīng)民心，推出一系列官方神操作，助大家上班摸魚快樂。
【創(chuàng)意闡述】
此次活動(dòng)以“摸魚”為主題，借由“國慶后第一個(gè)要上班的周六”的2019年10月12日，充分在站內(nèi)站外布局。在站內(nèi)方面，推出“一鍵換膚”功能，率先推出設(shè)計(jì)師、程序員、市場、HR、老板職業(yè)皮膚，將購物會(huì)場改造成以假亂真的辦公軟件皮膚，讓大家能夠披著工作的外衣，干著“買買買”的勾當(dāng)。
在站外方面，秉承“要摸一起摸”的設(shè)計(jì)原則，用最快出圖的方式，天貓國際官微親自下場調(diào)侃，向大家介紹了3款摸魚神器。同時(shí)配合3條低成本實(shí)戰(zhàn)教學(xué)視頻，實(shí)時(shí)教學(xué)上班族如何使用進(jìn)口好貨摸魚。
【結(jié)果與影響】
本次天貓國際摸魚大賞，完成了海報(bào)和視頻的輸出及創(chuàng)新的“一鍵換膚”產(chǎn)品功能，用新奇特的方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)進(jìn)口好貨，讓購物體驗(yàn)的開眼程度更上一層?；顒?dòng)上線的3天時(shí)間內(nèi)，用戶在天貓app搜索#上班一起摸魚#的峰值高達(dá)5萬次/秒，摸魚視頻播放量高達(dá)1374萬。
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