Move Free×京東大牌閃購日：“動(dòng)不動(dòng)”整合營(yíng)銷，老媽都愛上了
“Wow，這可真是正中下懷呢！”
接到Move Free益節(jié)的brief時(shí)，我們幾乎要脫口而出這個(gè)內(nèi)心OS了。畢竟身為廣告狗的我們，由于常年伏案，每天都在搬磚時(shí)，享受著關(guān)節(jié)“咔咔”響的間奏曲……
2億，是國(guó)內(nèi)目前經(jīng)受著關(guān)節(jié)問題的人數(shù)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)正在逐年增加，逐年年輕化。即便如此，我們對(duì)于自身關(guān)節(jié)的認(rèn)知，依舊存在著一片空白區(qū)——每當(dāng)關(guān)節(jié)一疼一響，最先想到的便是補(bǔ)鈣，然而這對(duì)于關(guān)節(jié)間的關(guān)節(jié)軟骨來說，保健效果卻微乎其微。
所以，作為專業(yè)關(guān)節(jié)健康護(hù)理品牌Move Free益節(jié)，打算借著這次京東大牌閃購日的契機(jī)，為國(guó)人打開關(guān)節(jié)保健新世界的大門。
對(duì)于中老年關(guān)節(jié)患者而言，他們是產(chǎn)品的使用者，但大多數(shù)時(shí)候他們的子女才是購買者，才是我們真正要溝通的對(duì)象。因此，如何在講清楚老年人關(guān)節(jié)痛點(diǎn)的同時(shí)，打動(dòng)子女群體，是我們本次傳播的難點(diǎn)所在。
用直白的情景化品牌聯(lián)想
對(duì)受眾痛點(diǎn)進(jìn)行高效猛打
關(guān)節(jié)的健康狀況，是一個(gè)內(nèi)在不容易被看見的身體肌理問題，如何將關(guān)節(jié)問題表象化呢？
關(guān)節(jié)就像每個(gè)人的一個(gè)行動(dòng)節(jié)點(diǎn)，它們很難被直接感知，但卻隨時(shí)隨地影響著人的行動(dòng)和生活，因此我們聯(lián)想到“如果在微妙的時(shí)刻，恰巧關(guān)節(jié)出了問題，受此困擾的人群，不就像一個(gè)個(gè)的行為人體藝術(shù)家嗎？”
每個(gè)人在每時(shí)每刻都可能會(huì)因?yàn)殛P(guān)節(jié)問題成為這一類對(duì)象，而這種情景恰恰就是“動(dòng)不動(dòng)”時(shí)刻，我們所要建立的品牌情景化聯(lián)想就是（關(guān)節(jié)）#動(dòng)不動(dòng)，就選 Move Free#；為了避免關(guān)節(jié)“動(dòng)不動(dòng)”的情況出現(xiàn)，我們要趁早“動(dòng)不動(dòng)”就養(yǎng)生。主題剛好一語雙關(guān)地點(diǎn)明了Move Free益節(jié)的應(yīng)用場(chǎng)景，以及Move Free益節(jié)對(duì)于受眾行為想要做出的改變。
簡(jiǎn)單直接的主題概念，當(dāng)然要以簡(jiǎn)單直接的溝通方式懟到受眾的眼前，于是我們從目標(biāo)受眾日常接觸到的場(chǎng)景入手，打造360°全場(chǎng)景傳播，用創(chuàng)意物料直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，結(jié)合京東站內(nèi)外內(nèi)容進(jìn)行發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)流量裂變，為Move Free益節(jié)京東官店引流，為品牌賦能。
“動(dòng)不動(dòng)”視頻
直擊動(dòng)不動(dòng)的痛點(diǎn)
瀟灑大爺滯留公園，竟被大媽團(tuán)團(tuán)圍住為哪般？
攜子逛街遇上店員貿(mào)然動(dòng)手，無辜大爺險(xiǎn)遭當(dāng)眾出糗所為何事？
既然大家不曉得關(guān)節(jié)問題的嚴(yán)重性，那么Move Free益節(jié)和一案就試著把因關(guān)節(jié)宕機(jī)而引發(fā)的尷尬夸張化地呈現(xiàn)出來，以喜慶戲謔的方式敲響了一次警鐘。喜迎國(guó)慶之余，也希望大家呵護(hù)好關(guān)節(jié)，鼎力支持國(guó)人的每一根脊梁骨。
海報(bào)
有時(shí)候，高光時(shí)刻會(huì)遲到，
也會(huì)萬萬沒想到。
——?jiǎng)硬粍?dòng)的關(guān)節(jié)助你勇奪C位
我焦急地困在這，像櫥窗里的模特，
關(guān)節(jié)的脆弱能奈何？
——?jiǎng)硬粍?dòng)的關(guān)節(jié)讓人穩(wěn)如泰山
#動(dòng)不動(dòng)，就選 Move Free# 系列視頻上線后，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注、擴(kuò)散。
動(dòng)不動(dòng)拍攝花絮
營(yíng)造動(dòng)不動(dòng)場(chǎng)景
體驗(yàn)動(dòng)不動(dòng)瞬間
如果你還想對(duì)關(guān)節(jié)問題有更深入的了解，那么你可以來京東大廈體驗(yàn)一回「動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展」。
動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展倒計(jì)時(shí)
你距離動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展還有4320Min
你距離動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展還有2880Min
你距離動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展還有1440Min
動(dòng)不動(dòng)微景導(dǎo)示
以行走中的關(guān)節(jié)問題小人指向展區(qū)的形式，制作的微景導(dǎo)示路標(biāo)。
動(dòng)不動(dòng)藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)
我們將人們關(guān)節(jié)動(dòng)不動(dòng)的瞬間，定格成一座座雕塑，讓短暫的關(guān)節(jié)動(dòng)不動(dòng)，成為永久的靜止。不想和它們一樣，那就#動(dòng)不動(dòng) 選Move Free #吧！
動(dòng)不動(dòng)蓋戳打卡
驚喜福利不容錯(cuò)過
動(dòng)不動(dòng)就battle
比比誰的關(guān)節(jié)更靈活
動(dòng)不動(dòng)真人表演
動(dòng)不動(dòng)就中獎(jiǎng)
動(dòng)不動(dòng)再次出現(xiàn)的插播花絮
多維度傳播
動(dòng)不動(dòng)就選Move Free
在線上，Move Free益節(jié)不遺余力地尋找溝通點(diǎn)，從微信朋友圈的場(chǎng)景切入，探索產(chǎn)品層面和保健需求的情感共鳴。
在線下，10000+塊樓宇電梯屏同步落地，大量輻射高端商圈、社區(qū)的樓宇電梯屏，同步上線了“動(dòng)不動(dòng) 就選Move Free”廣告視頻，直擊目標(biāo)消費(fèi)者，第一時(shí)間搶占商業(yè)、社區(qū)場(chǎng)景下的消費(fèi)注意力。
其實(shí)仔細(xì)回想我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)我們開始為家人和自己購買保健品養(yǎng)生的時(shí)候，往往是身體開始出現(xiàn)問題而求生欲爆棚的時(shí)候。但相比于治愈，保健品的作用其實(shí)是預(yù)防。在關(guān)節(jié)開始出現(xiàn)不適之前，就防范于未然，這才是Move Free益節(jié)想傳達(dá)給受眾的。
想要關(guān)節(jié)輕松，想要身體自由，說到底是想要更長(zhǎng)久地?fù)碛袑?duì)人生的掌控。但歲月不饒人，再扛老的容顏也會(huì)爬上皺紋，再倔強(qiáng)的軀殼也會(huì)絲繭纏身。唯有抓住當(dāng)下，珍惜此刻所有所得。
想要?jiǎng)硬粍?dòng)就move free？首先還得#動(dòng)不動(dòng) 就選Move Free#。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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