數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
原標(biāo)題：一場(chǎng)讓人瑟瑟發(fā)抖的時(shí)裝秀
看過(guò)巴黎、紐約、米蘭時(shí)裝周、看過(guò)維多利亞的秘密、看過(guò)各大品牌的時(shí)尚發(fā)布會(huì)……
你看過(guò)“大山兒童秋冬時(shí)裝秀”嗎？
沒(méi)有？那還不趕快搬好小板凳，火速圍觀！
走秀馬上開(kāi)始了！
Ladies and gentlemen，讓我們將目光投向第一位小模特，來(lái)自甘肅長(zhǎng)嶺山的盛爍小朋友，只見(jiàn)他身穿青色風(fēng)衣，腳穿Hip-Hop風(fēng)格的胯襠條紋褲。
其中，那條黃、橙配色的塑料袋圍脖，盡顯不羈個(gè)性，好像把太陽(yáng)套在脖子上一樣，體現(xiàn)對(duì)溫暖生活的無(wú)限渴求。
接下來(lái)，第二位小模特曲比阿美，抱著媽媽送她的絨毛河馬登場(chǎng)了！來(lái)自四川大涼山的她，為了抗寒，用紅藍(lán)白護(hù)腿褲、毛巾拼貼開(kāi)衫外套，將自己包裹得胖胖的，但，這只是“虛胖”而已，冷風(fēng)還是很容易趁虛而入，讓她經(jīng)常受凍。
第三位，他來(lái)了！他來(lái)了！帶著一臉“我就是整條村最靚的仔”的蘭立涵，他來(lái)了！這位來(lái)自陜西巴山的8歲小孩，將“拼疊式穿法”發(fā)揮到極致——往身上套了整整六件衣服，不過(guò)，由于基本都是春、夏裝構(gòu)成的，所以也不經(jīng)凍，得靠身后的稻草進(jìn)行輔助取暖。
好，我們看到下一位小模特也上場(chǎng)了！10歲的辛衣舒，來(lái)自貴州大婁山，小小年紀(jì)已經(jīng)展露出超模的氣質(zhì)。身上那件混搭感極強(qiáng)的外套，搭配獨(dú)創(chuàng)的條紋襪扎腳褲，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚，不過(guò)抗寒性就一般啦，只能勉強(qiáng)扛住點(diǎn)寒風(fēng)，而且估計(jì)扛不了多久。
最后壓軸登場(chǎng)的，是來(lái)自山西呂梁山的潘曉平，7歲。他身上系著的蛇皮袋披風(fēng)，很酷，也很“冷”酷，經(jīng)常冷得他直跺腳。好在他手里抱著本季最新的保暖單品——羽絨老母雞！這種生物性的取暖方式，環(huán)保又無(wú)害，餓了還可以拿來(lái)補(bǔ)充身體能量，非常的黑科技！
---至此，第一屆“大山兒童秋冬時(shí)裝秀”完美落幕---
好吧，其實(shí)以上這個(gè)時(shí)裝秀并非真實(shí)存在，而是我們聯(lián)合騰訊公益，一起創(chuàng)作的公益H5。在視覺(jué)UI上，我們模仿真正的國(guó)際時(shí)裝周，用逼格滿滿設(shè)計(jì)和排版，營(yíng)造出以假亂真的效果，引發(fā)圍觀。
同時(shí)，在小模特的拍攝上，我們搭建了T臺(tái)和360°旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，可全方位展示服裝的細(xì)節(jié)，加強(qiáng)互動(dòng)性。
之所以這么大費(fèi)周章，精益求精，是為了把大山孩子溢出屏幕的“求暖欲”，淋漓盡致地展示給大家，希望大家真正關(guān)注到他們受凍的困境，圓他們冬衣夢(mèng)。
整個(gè)H5預(yù)投放了一天，就收到了來(lái)自微博、微信、豆瓣最大的小組——鵝組等自來(lái)水的安利，捷報(bào)頻傳！甚至有不少看了案例，主動(dòng)上門談合作的客戶。
豆瓣、知乎開(kāi)屏廣告
自來(lái)水評(píng)論
行業(yè)雙微安利
豆瓣熱評(píng)
掃描二維碼，觀看大山兒童秋冬時(shí)裝秀！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
目前參與人數(shù)已突破60000大關(guān)！希望大家繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，你每轉(zhuǎn)發(fā)一次，大山孩子的冬天，就能加多一把“火”！
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
英揚(yáng)傳奇集團(tuán)
騰訊廣告
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：鄒暉
創(chuàng)意群總監(jiān)：盛朔
創(chuàng)意總監(jiān)：蘭立航
創(chuàng)意總監(jiān)：潘健平
資深美指：鄭越
文案：于火群
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國(guó)偏遠(yuǎn)山區(qū)，仍有83萬(wàn)兒童，因家境貧困無(wú)法在冬天穿上保暖衣物。我們決定發(fā)起一個(gè)公益廣告，號(hào)召大家伸出援手，通過(guò)捐款購(gòu)買衣物，幫助他們度過(guò)寒冬。
我們希望有更多人看到山區(qū)兒童受凍的現(xiàn)狀，以及他們用破舊的衣物和簡(jiǎn)陋的裝扮御寒的窘?jīng)r，進(jìn)而通過(guò)捐款的方式，幫助他們采購(gòu)保暖的衣物，抵御寒冬，為中國(guó)的扶貧事業(yè)做出貢獻(xiàn)。【洞察與策略】
洞察：入冬時(shí)期，大眾會(huì)開(kāi)始關(guān)注秋冬服裝的資訊，以此為契機(jī)，我們利用高反差的秋冬時(shí)裝秀，引發(fā)受眾的獵奇。
策略：與權(quán)威慈善機(jī)構(gòu)“騰訊公益”、“愛(ài)心衣櫥”合作，獲取信任背書，并在秋冬交替，人們對(duì)“冬裝”關(guān)注度最高的時(shí)節(jié)進(jìn)行H5廣告投放，在流量巨大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)匹配最有意愿援助的人群，通過(guò)移動(dòng)支付捐款，并引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享，制造高密度的話題聲量。【創(chuàng)意闡述】
互動(dòng)式H5“大山兒童秋冬時(shí)裝秀”,幾個(gè)穿著混搭服飾，看似“時(shí)尚”的山區(qū)兒童興高采烈的走在T臺(tái)上，讓人以為是秋冬時(shí)裝秀，謎底揭曉，這些稀奇古怪的裝束卻是受凍孩子們心酸的日常，強(qiáng)烈的反差喚醒觀者同情心，促其慷慨解囊。【結(jié)果與影響】
在微信朋友圈，熱門APP豆瓣、知乎等平臺(tái)進(jìn)行H5廣告投放，投放時(shí)長(zhǎng)為一周，短時(shí)間內(nèi)形成裂變式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)：曝光量：51000000+ 評(píng)論數(shù)：20000+ 互動(dòng)人數(shù)：340000+ 捐贈(zèng)金額（一周）：540000RMB+ 資助孩子人數(shù)：6000+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銀）
公益單元-非營(yíng)利組織類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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