“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽，英揚(yáng)傳奇收獲4個(gè)膠囊
2020年6月13日“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮線上舉行，騰訊公益在創(chuàng)新創(chuàng)意、傳播效果、公益影響等維度挖掘了2019“創(chuàng)益”好效果作品，授予獎(jiǎng)項(xiàng)，并與他們一起分享優(yōu)秀案例的秘訣。
那么重重重重重點(diǎn)來了，英揚(yáng)傳奇從上千支隊(duì)伍中殺出重圍，入圍的4件作品全部獲獎(jiǎng)，一金兩銀一個(gè)特別獎(jiǎng)，沉甸甸的獎(jiǎng)杯四件套被打開，酷似巨型膠囊的獎(jiǎng)杯在桌上搖擺，但對(duì)于我們來說，每個(gè)膠囊都能治愈一群人。
金色時(shí)空膠囊：敦煌未來博物館
敦煌石窟是人類珍貴的藝術(shù)瑰寶，但就算是在人為持續(xù)保護(hù)下，敦煌石窟仍然會(huì)逐漸消失，且無法逆轉(zhuǎn)。
所以我們創(chuàng)作了一個(gè)互動(dòng)H5——《敦煌未來博物館》。在這個(gè)H5中，我們反其道而行，不是讓大家感受壁畫的精美，而是利用“吹氣”的互動(dòng)玩法，模擬壁畫的風(fēng)化過程，將敦煌石窟未來會(huì)逐漸消失、且無法逆轉(zhuǎn)的事實(shí)直觀的展現(xiàn)在大眾面前，從而認(rèn)識(shí)到數(shù)字化保存的必要性。
作品點(diǎn)擊互動(dòng)率近10%，投放3天收到超過56萬善款。
銀色暖心膠囊：大山兒童秋冬時(shí)裝秀
每年換季時(shí)，人們都格外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上國(guó)際前沿的搭配資訊，這次一場(chǎng)秋冬換季時(shí)的特殊時(shí)裝秀吸引了人們的目光。
它秉承了時(shí)裝秀里的不同于普通衣物的另類感，“防寒稻草”、“羽絨老母雞”、“蛇皮袋沖鋒衣”等“時(shí)尚單品”與孩子們?yōu)楸Ｅ幕靵y搭配，一出現(xiàn)引爆了微信朋友圈、知乎、喜馬拉雅等多個(gè)平臺(tái)，讓大家感受到冬天貧困高寒地區(qū)的兒童需要保暖衣服過冬的緊迫性，并通過捐款的方式付諸于行動(dòng)，作品投放7天內(nèi)收到善款54萬元。
銀色能量膠囊：無人知曉的第一名
貧困山區(qū)教育資源匱乏，孩子們每天要耗費(fèi)大量的時(shí)間在上學(xué)路上，而且山路多險(xiǎn)阻，而讓他們風(fēng)雨無阻前行的目的地，是那所承載著知識(shí)的學(xué)校，那是他們走出大山唯一的出路，是給家人帶來幸福的象牙塔。 但這些對(duì)于生活在都市里的人來說十分遙遠(yuǎn)與陌生，所以我們運(yùn)用步數(shù)來反映上學(xué)路的真實(shí)里程，并給予用戶可對(duì)照的數(shù)據(jù)，通過可參照的步數(shù)體會(huì)到山區(qū)路的遙遠(yuǎn)，并以此產(chǎn)生共鳴。作品投放2天內(nèi)收到善款近46萬元。
白色防護(hù)膠囊：高原上的網(wǎng)癮
位于藏北高原的羌塘，羌塘牧民的生活與野生動(dòng)物棲息地高度重合，造成了野生動(dòng)物和藏區(qū)牧民之間，不斷發(fā)生家園沖突，最好的應(yīng)對(duì)方法是：在牧民生活區(qū)安裝猛獸防護(hù)網(wǎng)。但貧困的牧民普遍負(fù)擔(dān)不起猛獸防護(hù)網(wǎng)的高昂安裝費(fèi)用。
于是我們利用城市人和羌塘牧民，對(duì)“沒網(wǎng)”的理解錯(cuò)位，展現(xiàn)牧民對(duì)“網(wǎng)”的強(qiáng)烈渴望，增強(qiáng)都市人對(duì)牧區(qū)生活艱難的理解，進(jìn)而呼吁捐贈(zèng)和幫助。作品創(chuàng)意演繹為互動(dòng)視頻H5形式，通過高原少年的“網(wǎng)癮”自白引發(fā)誤解隨后通過劇情翻轉(zhuǎn)，形成強(qiáng)烈沖突，引發(fā)用戶深思，曝光量達(dá)166萬+。
公益之路，步履不停
創(chuàng)益人大賽融合“創(chuàng)意+科技+公益”的力量，為公益提供了更大的平臺(tái)，讓原本形式單一，且充滿距離的社會(huì)公益，以豐富多樣的形式展現(xiàn)，促成人人可參與的共創(chuàng)生態(tài)。
數(shù)字化時(shí)代，后疫情時(shí)代，都為營(yíng)銷設(shè)下了更多路障，使得營(yíng)銷更加的艱難，在這樣的背景下要讓創(chuàng)意發(fā)揮最大的影響力，需要具備深入洞察人群、創(chuàng)意的精確表達(dá)、以及在后期執(zhí)行完美呈現(xiàn)。
我們金獎(jiǎng)作品《敦煌未來博物館》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)受邀與騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕、騰訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)&騰訊智慧零售市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊維佳一起探討在數(shù)字傳播時(shí)代中，如何讓創(chuàng)意發(fā)揮最大影響力。
我們的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從作品的角度分享了作品創(chuàng)意產(chǎn)生的洞察基礎(chǔ)，《敦煌未來博物館》通過互動(dòng)的方式將敦煌的未來直接展現(xiàn)在受眾面前，拉近與受眾的距離；《大山兒童秋冬時(shí)裝秀》則將常見的悲情公益以創(chuàng)意的方式展現(xiàn)出來，結(jié)合了年輕人的興趣點(diǎn)，講述一個(gè)共情而不悲情的公益故事。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示：我們的作品能獲得這么多的認(rèn)可，離不開在作品創(chuàng)作與執(zhí)行的過程中，大賽組委會(huì)為我們提供的建議與支持。
英揚(yáng)傳奇在此次大賽中的每一件作品都是經(jīng)過精心打磨，通過對(duì)人群的深入洞察與受眾產(chǎn)生共鳴，并運(yùn)用創(chuàng)意的表達(dá)方式進(jìn)入受眾的日常生活，拉近與受眾的距離，讓創(chuàng)意的影響力最大化。
未來，英揚(yáng)傳奇會(huì)繼續(xù)用自己的能量，讓更多的公益項(xiàng)目能夠走進(jìn)大家的視野，被更多的人知曉，幫助更多需要幫助的人，在公益這條道路上，我們不會(huì)停下腳步。
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