999澳諾小衣服喜訊：居民區(qū)里，一場小朋友的長高慶祝會(huì)

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舉報(bào) 2026-03

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春天到了，孩子的身高也悄悄發(fā)生著變化。

換季時(shí)拿出去年的舊衣服，發(fā)現(xiàn)都變成了“露臍裝”“七分褲”“九分袖”……穿小的衣服成為了孩子長高的依據(jù)，也是爸媽把孩子養(yǎng)好的最佳證明。

以此為角度，我們與999澳諾提出了春日長高季的主題：

孩子長身高問題一直是父母最關(guān)心的問題之一。999澳諾作為首創(chuàng)鈣鋅同補(bǔ)，陪伴中國家庭兒童成長的品牌，決定做一場不增加焦慮、不卷身高，做替父母分憂、為孩子高興的溫暖營銷。

999澳諾與全國父母用戶們一起，用因孩子們長高而變小的小衣服，到居民社區(qū)里開了一場小朋友的長高慶祝會(huì)：

借著春天萬物發(fā)生的喜慶勁，用孩子們穿小的衣服做成長故事的載體，講出父母對(duì)孩子長高的期待和驕傲。

事件先導(dǎo)片

趁3月?lián)Q季，邀請(qǐng)全國爸媽曬出自家孩子穿小的衣服，用衣服講講孩子長高的好消息。并發(fā)起小衣服征集，來到現(xiàn)場分享更多長高的喜訊。

小衣服喜訊預(yù)熱海報(bào)：衣服變小了，是我長高了

經(jīng)過全國十幾個(gè)城市社區(qū)的排選后，我們落地在生活氣滿滿的廣州，把老社區(qū)居民樓下的街心公園變成長高喜訊的最佳曬場：

現(xiàn)場的小衣服來自999澳諾的全國征集，按1-12歲的年齡段進(jìn)行了劃分，每一件小衣服旁都有孩子父母的成長喜悅寄語，也向街坊傳遞喜訊。

除了展出的小衣服“聯(lián)歡會(huì)”的機(jī)制也歡迎更多親子家庭們帶上自家孩子穿小的衣服掛到現(xiàn)場展示區(qū)，一起分享長高的好消息。

事件記錄片

在「小衣角」手工區(qū)域，父母可以DIY留存孩子衣服的一角，讓孩子穿小的衣服變成爸媽養(yǎng)育成果的小紅花，隨身攜帶孩子成長紀(jì)念。

現(xiàn)場還有為每個(gè)到場小朋友準(zhǔn)備的長高頒獎(jiǎng)、骨密度測試，以及999澳諾的葡萄糖酸鈣鋅口服溶液試飲、長高高宣傳欄分享各家長高秘籍，大人、小孩都能加入這場聯(lián)歡會(huì)。

這塊“春日長高M(jìn)VP”獎(jiǎng)牌，成為孩子們爭相佩戴的香餑餑，牌不離身相互展示。

整個(gè)進(jìn)程從征集到事件亮相，都獲得了寶爸寶媽們的積極參與。

寶爸寶媽線上曬孩子衣服變小長高快

帶著小衣服和小朋友到現(xiàn)場一起曬

收獲了一些報(bào)道

這次項(xiàng)目最大的難點(diǎn)在于藥品營銷在當(dāng)下傳播環(huán)境中的天然難題，999澳諾是獲得OTC認(rèn)證的鈣鋅兒童成長營養(yǎng)補(bǔ)充劑，OTC認(rèn)證標(biāo)志著999澳諾產(chǎn)品的可靠與專業(yè)，但在傳播中，OTC品類也意味著傳播平臺(tái)上的發(fā)布限制和提及難題。

創(chuàng)意最棒的地方在于，總可以找到空間迎難而上。

在卷起來的育兒環(huán)境里，999澳諾選擇了用更舒緩的方式，探討孩子長高的議題。

大部分的父母在育兒問題上需要被理解，父母愛曬娃的行為習(xí)慣，愛把孩子最細(xì)小的變化、也是他們最驕傲的長高成績曬出來。

品牌提供了更好的“曬場”，借助社區(qū)的親近感、街坊鄰居分享好消息的氛圍，幫助父母交流育兒期間每天都有新發(fā)現(xiàn)的驚喜情緒，看見父母的們的欣喜。面對(duì)育兒壓力，999澳諾是為兒童成長加油的伙伴，也希望成為父母在孩子成長路上可信賴的同路人。

“溫暖”“童真”“社區(qū)感”是整輪創(chuàng)意一直秉承的調(diào)性，從溝通話術(shù)到呈現(xiàn)選址，都希望呈現(xiàn)出親和力。不盲目鼓吹效果，不強(qiáng)行樹立兒童成長的標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者說的每一句話都需要足夠嚴(yán)謹(jǐn)。

整場營銷也為藥品營銷提供了多一種選擇，不科普、不說教，像朋友一樣溝通，像鄰居一樣聊天，離用戶近一點(diǎn)、再并肩一些。

結(jié)束后的回顧

從去年999感冒靈小雪的「降溫家書」，跨年的「溫暖正計(jì)時(shí)」，到這次春季為999澳諾落地的「小衣服喜訊」，TICO一直在學(xué)著做OTC相關(guān)的創(chuàng)意溝通。因?yàn)樗幱眯Ч奶厥鈱傩?，使得?chuàng)意呈現(xiàn)時(shí)，溝通需要找好角度。我們一直希望用戶夸的是品牌，而不是夸廣告本身，所以相比做形式起飛的廣告，TICO一直更希望去找真實(shí)的“溝通場景”，以情緒現(xiàn)場作基底建立品牌和用戶共存的討論場，讓品牌和用戶也真的更走近一些。這也讓我們基于不同的產(chǎn)品不斷找到適合他們的敘事方式。

這次「小衣服喜訊」為了收獲到真正的小衣服，我們找親戚好友、找網(wǎng)上朋友，回收數(shù)百件真實(shí)的、見證孩子長高的小衣服。

場地聯(lián)絡(luò)了十幾處、分散全國各地，只為挑選出最滿足“社區(qū)的親近感，就像與街坊鄰居分享好消息”的街心場地。

在執(zhí)行中有人提出不用拍事件視頻的時(shí)候，我們?nèi)匀粓?jiān)持完成一次全程拍攝，還是希望通過視頻能傳遞現(xiàn)場傳遞的氣氛?qǐng)觥?/p>

……

也謝謝現(xiàn)場來的數(shù)不過來的家長和孩子們、街坊鄰居們，我們看到：

媽媽為孩子一件一件講解記錄成長的衣服文案；

看到街坊鄰里、小朋友們擠滿「小衣角」DIY桌子，手工制作自己的紀(jì)念小衣服掛件；

看到經(jīng)過的外國人都來看看這些故事，并請(qǐng)求朋友為他講解；

看到活動(dòng)最后一天，小朋友冒著大雨也要登上頒獎(jiǎng)臺(tái)拍照……

我們相信真實(shí)的事件，喜歡有更多故事發(fā)生的空間。

在AI逐漸融入我們生活的時(shí)代里，一些手搓的“活人感”還是會(huì)擁有打動(dòng)力。