999感冒靈溫暖正計時：跨過寒夜看新年第一次日出

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舉報 2025-01

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2026年1月1日上午 7點21分。

在正計時走完999分鐘后，我們和海邊數(shù)百位滿懷期待著守候新年的年輕人一起，看見999的同時，也看見了2026的第一縷陽光，第一份溫暖。

「理需求」

這是我們和999感冒靈合作的第二個秋冬季項目，需求依然清晰：

在999感冒靈真正有角色感的場景，完成與用戶的互動，收獲品牌好感度。

這個需求，其實建立在三種「真實」之上：

品牌角色的真實：品牌在創(chuàng)意中扮演的角色是真實的。

情緒連接的真實：場景與用戶的情緒連接是真實的。

用戶互動的真實：創(chuàng)意為用戶解決的需求是真實的。

而這也是TICO一直想做的事情：為品牌找到真正和用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的，讓「人在現(xiàn)場，心有所想」的場景。

「找場景」

這是一個在12月的「年底」項目。

所以在一開始，我們一直盯著謎面來回打轉(zhuǎn)，企圖尋找「年底」這個時間里的創(chuàng)意解法——真的沒有人想在「跨年」那天執(zhí)行項目。

而恰恰是「跨年」這個詞，成為了最后解決難題的鑰匙。因為除了跨年夜倒計時，也有很多人選擇「跨年看日出」作為新年的第一個儀式感。

如果你在冬季看過日出，那你一定也知道冬天海邊日出前夜有多么的寒冷，寒風(fēng)低溫刺骨，每個人都期待看到日出那一刻的美好，又并不想因寒冷而生病。這種「日出前夜的寒冷」為「暖暖的，很貼心」的感冒靈提供了登場的舞臺——寒冷的等待讓感冒靈的溫暖保障成為真實需求，新年的日出也讓這份溫暖更加可感。

「出創(chuàng)意」

創(chuàng)意要解決的，就是「情緒連接的真實性」——在「跨年看日出」的場景中，通過創(chuàng)意讓人與品牌的情緒產(chǎn)生連接。

在當(dāng)下的科技發(fā)展支持下，預(yù)測的日出時間其實非常準確。這意味著「為日出計時」存在可行性，相比于和舊年告別的「0點倒計時」，日出場景下時間是正向前進的，情緒也是不斷向上累加的，而999正好是三位數(shù)的滿位感。于是，我們決定用一個每分鐘計數(shù)一次、從000一直數(shù)正向到999的「溫暖正計時」為新年的第一次日出創(chuàng)造儀式感。

當(dāng)999出現(xiàn)時，新年的第一次日出也會到來。

在這一瞬間，看日出的人對新年第一份溫暖的向往，也和品牌的溫暖感產(chǎn)生了連接。

「落執(zhí)行」

接下來的任務(wù)，就是不讓這份期待落空。

為了確保999能和日出同時、同框出現(xiàn)，我們在多次提前勘景，并測試了4個不同的日出觀看點位，同時考慮人流量和觀看日出效果之后，最終確定了位于北方海灘的日出位置。

在極冷的海風(fēng)中落地裝置并完成多次凌晨低溫測試，確保構(gòu)想與效果的一致性。

「在現(xiàn)場」

12月31日下午，溫暖正計時開始啟動。

盡管跨年夜的海邊深夜真的無比的寒冷，但31號晚上日落之后開始，就陸續(xù)有人來到海邊，注意到這塊正計時屏幕，發(fā)現(xiàn)了其中的寓意，并與一些特別的數(shù)字互動。

告別過去的365天

據(jù)父親說，522是弟弟的生日

祝你們年年相擁

天明前，借著兩支煙花祝自己新年閃閃發(fā)光

等待日出的同時，也看到了新年第一次煙花秀

最終，在經(jīng)過了將近17個小時的等待之后，我們終于見證了999和新年第一次日出的同框瞬間，也和海岸邊幾百位充滿希望的朋友們一起，見證了2026年第一份溫暖。

日出與溫暖正計時同框的瞬間，也還原了999感冒靈的封面包裝

而在整個等待的過程中，正因為我們知道見證日出美好前的更多時間里，一定要熬過深夜的寒冷，所以專門為現(xiàn)場看日出的人們準備了熱水和999感冒靈。在用于發(fā)放熱水的杯子上，我們也設(shè)計了新年祝福。這只紙杯由杯身和杯套構(gòu)成，當(dāng)杯身旋轉(zhuǎn)時，杯身上的文字就會和杯套上的「999 XX 靈」組成不同的「999 XX 靈」。

事實證明，日出前的寒夜是真的冷，準備的幾大桶熱水在短短半個小時內(nèi)全都送給了現(xiàn)場的人們。好在提前在附近提前準備了儲備量可以快速補充，才讓現(xiàn)場的每個人都能在溫暖守護中度過寒夜，共見溫暖。

感冒靈為等待日出的人帶來溫暖

每一個等待日出的人，也都對新年心懷希望。

所以，在999出現(xiàn)之后，屏幕上也會出現(xiàn)各種「新年愿望×999」的彈幕。如果說日出是溫度上的新年第一份溫暖，那么這份新年愿望超級加倍的祝福，就是感冒靈送給大家的情緒上的「新年的第一份溫暖」。

在新年愿望中見證日出

哪條彈幕是你的心愿呢？

主題視頻

「引討論」

海邊的現(xiàn)場只有一個，但日出和新年愿望是所有人的。

讓創(chuàng)意從一點到多點，我們設(shè)計了可以便于攜帶的日出透卡。把這份新年愿望超級加倍的祝福送給更多人，讓大家可以拿著透卡，和自己的新年第一次日出合影，和新年的愿望合影。于是隨著全國各地用戶的參與，我們收獲了一次多地跨年日出連線，也見證了五花八門、各具特色的新年愿望。

日出連線

新年愿望 ×999

在線上，我們結(jié)合短視頻的截圖玩法，把999感冒靈透卡做成了一個截圖許愿視頻。借著這支視頻，也把新年愿望×999的祝福送給全國網(wǎng)友（歡迎評論曬截圖），獲得了良好的線上反饋。

「新年愿望×999」也成為了小紅書評論區(qū)的家人們許愿的統(tǒng)一句式，任何一個小小的愿望×999都變成巨大的向往?？赐昃W(wǎng)友那么多精彩評論我們才知道什么叫“人各有志”。

「收成果」

在整個「溫暖正計時」項目中，我們用999計時裝置陪伴用戶迎接新年第一次日出，從預(yù)告、搭建、落地，到現(xiàn)場、線上、互動，完成品牌從起心動念到落地執(zhí)行再到帶動許愿風(fēng)潮的敘事閉環(huán)。

中心化的創(chuàng)意內(nèi)容帶動了KOL、KOL大量中心化的優(yōu)質(zhì)種子內(nèi)容，也收獲大量素人及用戶自發(fā)分享，將2026的第一次日出、日出溫暖、許愿加倍等新年好運元素與999感冒靈進行強鏈接。最終，紅書平臺官方話題#暖暖的新年歡迎光靈閱讀量突破130萬+。