999感冒靈小雪節(jié)點(diǎn)：一封寫(xiě)給在外孩子們的《降溫家書(shū)》

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舉報(bào) 2025-11

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秋冬來(lái)臨，讓999感冒靈有了更重要的角色。

當(dāng)時(shí)北京正是入冬前后，秋天正在走遠(yuǎn)，寒冬近在咫尺。單純的低溫不是?們體感最強(qiáng)的時(shí)候，?降溫才是。前一天氣溫還是溫和的14°，后一天就到了-1°，?溫的驟降讓?體的感知更敏感，意識(shí)變得警覺(jué)，我們也會(huì)發(fā)自內(nèi)心的感慨：“一秒入冬”。原本深藏在抽屜里的感冒靈，在降溫前后，也都結(jié)束了“冬眠”。

所以，相比完全入冬后的絕對(duì)低溫，「降溫」前后相對(duì)溫度落差帶來(lái)的冷感，為999感冒靈的出現(xiàn)提供了更多溝通時(shí)機(jī)，因此，我們選擇了小雪這個(gè)寫(xiě)在國(guó)人普遍認(rèn)知中的降溫節(jié)點(diǎn)。

每逢降溫天，爸媽總是第一時(shí)間發(fā)來(lái)消息，叮囑我們天冷添衣。但或許是因?yàn)閾?dān)心打擾孩子們工作，爸媽總是把說(shuō)不完的叮囑都藏進(jìn)一句簡(jiǎn)單的“照顧好自己”里。于是，爸媽真切的降溫叮囑，卻成了最容易被忽略的提醒。

所以，我們決定在小雪節(jié)氣當(dāng)天，用一封「降溫家書(shū)」向在異地工作的孩子發(fā)送一句父母的降溫叮囑，為父母和異地工作的孩子做冬日的建聯(lián)，將城市中心最顯眼的大牌變成媒介，讓更多人關(guān)注到天氣變化下最樸素而最真摯的情感聯(lián)系。

更加便捷的通訊技術(shù)，并沒(méi)有讓父母與孩子之間的溝通變得更順暢。而古代的家書(shū)卻是父母和在外漂泊的孩子之間無(wú)比真切的連接。

真征集，真叮囑，真家書(shū)

我們希望這封讓孩子們真正看見(jiàn)「來(lái)自爸媽的叮囑」的家書(shū)中的內(nèi)容，能來(lái)自各地家長(zhǎng)的真實(shí)表達(dá)。因此從線上的官方平臺(tái)通道，到線下門(mén)店、社區(qū)周邊、樓宇公告欄，我們提前在多個(gè)地點(diǎn)、以多種方式發(fā)起征集。邀請(qǐng)真實(shí)的爸媽們給自己的孩子寫(xiě)一封【降溫家書(shū)】。

幾天之內(nèi)，我們?cè)诤笈_(tái)收到了琳瑯滿目、五花八門(mén)的降溫叮囑。從一封封家書(shū)中，我們也看到了不同的家庭中不同的溝通方式。有的很?chē)?yán)肅，有的像話癆，有樸素的經(jīng)典款，也有精美的甄選版。但歸根結(jié)底都是一句話：照顧好自己。

大城，大屏，大家看

在小雪節(jié)氣當(dāng)天，我們選擇冷感明顯的北京、上海、南京、武漢、西安、成都這六座人群大量集中的區(qū)域中心城市，投下了一封封來(lái)自爸媽的「降溫家書(shū)」，借助人流量密集的城市中心大屏，以最清晰、最醒目的方式，把爸媽的降溫關(guān)心，帶到孩子們身邊。

爸媽文案鑒賞環(huán)節(jié)

同時(shí)，在當(dāng)天999感冒靈把降溫關(guān)心制作成了一支特別的視頻版降溫家書(shū)，由來(lái)自全國(guó)的多位真實(shí)爸爸媽媽參與，借助不同家鄉(xiāng)的方言，讓降溫家書(shū)有了真實(shí)可感的溫度。

聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》走向社會(huì)議題

與三聯(lián)生活周刊全程聯(lián)合發(fā)布，讓「降溫家書(shū)」的內(nèi)容刊登走向了社會(huì)觀察和討論，也獲得了多家媒體的跟進(jìn)報(bào)道，為「降溫家書(shū)」的線上持續(xù)擴(kuò)散打好地基。

進(jìn)一步，家庭生活Vlog、情侶、遠(yuǎn)嫁、中女觀點(diǎn)、電子父母等多元領(lǐng)域博主，由自身真實(shí)溫暖故事出發(fā)，豐富延展「降溫家書(shū)」內(nèi)核，也讓場(chǎng)景和內(nèi)容變得更加充實(shí)、豐富。

999感冒靈也發(fā)布了降溫關(guān)心的聲音模板，持續(xù)將降溫叮囑轉(zhuǎn)化為抖音平臺(tái)熱門(mén)的情緒文案分享和跟拍玩法，通過(guò)多元二創(chuàng)、跟拍，撬動(dòng)更多分享互動(dòng)進(jìn)入到傳播內(nèi)容池中，從家人之間的親情，擴(kuò)大成朋友、甚至是更多陌生網(wǎng)友彼此之間的情緒陪伴。

爸媽有統(tǒng)一的關(guān)心，孩子有千萬(wàn)種共鳴

全國(guó)爸媽的家書(shū)內(nèi)核都是統(tǒng)一的“照顧好自己”，但全國(guó)各地的孩子們收到自父母的「降溫家書(shū)」之后，產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)不止是降溫天爸媽真的會(huì)準(zhǔn)時(shí)發(fā)來(lái)消息。

有人感慨嫌嘮叨又盼嘮叨，有人驚嘆這語(yǔ)氣簡(jiǎn)直就是我媽媽/爸爸，還有人發(fā)現(xiàn)了同款爸媽頭像。不論如何，最重要的是，更多的寶貝，都在降溫天感受到了爸媽的關(guān)心。

有人曬出同款爸媽?zhuān)腥朔窒碜约旱墓适?，還有人即刻去與爸媽聯(lián)絡(luò)

在整個(gè)「降溫家書(shū)」里，我們其實(shí)只做了一件事：在一個(gè)真實(shí)存在的場(chǎng)景之下，找到一個(gè)基于真實(shí)洞察的契機(jī)，為用戶搭建一個(gè)能看、能說(shuō)、能延展的內(nèi)容流動(dòng)場(chǎng)，把話語(yǔ)權(quán)交給他們，讓用戶的聲音變成品牌的聲音。

項(xiàng)目結(jié)束之后，已經(jīng)進(jìn)入深冬了，在越來(lái)越寒冷的日子里，希望每個(gè)人自己的降溫家書(shū)，都可以將溫暖準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。