999感冒靈跨界做服裝，一場(chǎng)“保暖有一套”的穿搭秀
冬天是感冒的高發(fā)季節(jié)，有很大一部分原因是，冬天的氣溫像薛定諤的貓一樣，主打一個(gè)不確定。這邊北方已經(jīng)大雪紛飛，那邊南方還在艷陽(yáng)高照；前一秒在室外凍得嘶哈嘶哈，下一秒室內(nèi)又熱得哼哧哼哧。一不小心，就會(huì)感冒。
這時(shí)如何穿搭，就成了一個(gè)技術(shù)活。尤其是中國(guó)地域廣大，南北方冬天溫度和保暖方式有很大區(qū)別。年輕人還有一些個(gè)性化的保暖需求，比如冬天遛狗、騎車、室內(nèi)外溫差等。
999感冒靈推出一套能南北通用、兼顧實(shí)用好看的保暖穿衣方案，讓大家哪怕要去不同的地方、或者突然遇到降溫，也可以穿得暖和舒適，借此號(hào)召大家添衣保暖，抵御寒冬，預(yù)防感冒。不僅能解決大家的穿衣困擾，也非常符合999感冒靈的品牌印象里“貼心”“暖心”的形象。
視頻
這一次跨界做服裝，999感冒靈找到了北京服裝學(xué)院小伙伴共創(chuàng)。
保暖＞品牌＞時(shí)尚，作為我們?cè)O(shè)計(jì)服裝的原則，做保暖，實(shí)用的穿搭，是我們?cè)O(shè)計(jì)的第一優(yōu)先級(jí)，不能讓時(shí)尚喧賓奪主。
最終我們確定用冬天不用溫度作為日常款服裝的維度劃分，盡可能涵蓋中國(guó)所有城市的冬季溫度。
設(shè)計(jì)師手稿 以-25度~25度劃分
成衣LOOKBOOK
只有日?？?，未免讓我們999感冒靈跨界做服裝這件事“不正經(jīng)”的事顯得太“正經(jīng)”了。
于是我們找到了年輕人一些貌似稀奇古怪，但實(shí)際又挺合理的保暖痛點(diǎn)，定制了6套實(shí)用和腦洞兼具的保暖套裝。
衣服做出來(lái)了，平面我們也拍了，氣氛已經(jīng)烘托到這里了，不辦一場(chǎng)大秀說不過去吧。
于是一場(chǎng)“抽象”的穿搭大秀也在798拉開了帷幕，一套能南北通用且與時(shí)俱進(jìn)的保暖穿衣方案就此落地呈現(xiàn)。
場(chǎng)地設(shè)計(jì)建模
798線下1：1還原了！
大秀Big day，科普走秀展示999感冒靈風(fēng)格的日常款服裝和痛點(diǎn)款服裝。
品牌視覺裝置吸引大家前來(lái)圍觀合影。
周邊痛包及萌粒公仔仔吸引大家分享領(lǐng)好禮，在線上形成二次傳播。
穿搭科普展，讓路過的行人也能輕松get的冬季穿搭攻略。
這次999感冒靈「保暖有一套」的營(yíng)銷大事件，并沒有為了跨界而去博時(shí)尚界的眼球，用無(wú)厘頭的設(shè)計(jì)去討好年輕人。而是老實(shí)本分地把每一件衣服做到保暖和實(shí)用，用溫暖的方式回應(yīng)了社交媒體上“不是羽絨服買不起，是感冒靈更有性價(jià)比”的調(diào)侃，提醒大家“穿對(duì)衣，別感冒”。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
冬季是感冒高發(fā)的季節(jié)。由于冬天的氣溫多變，北方已經(jīng)大雪紛飛，南方還在艷陽(yáng)高照;室外凍得嘶哈嘶哈，室內(nèi)又熱得哼味哼味，一不小心就會(huì)感冒。這時(shí)如何穿搭，就成了一個(gè)技術(shù)活。999感冒靈的品牌主張一直是“暖、貼心”，基于這個(gè)場(chǎng)景，999感冒靈干脆跨界做衣服，為大家解決在不同場(chǎng)景、不同溫度下的穿衣困擾。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)地域廣大，南北方冬天穿衣有很大區(qū)別，以及年輕人還有一些個(gè)性化的保暖需求，比如冬天遛狗，冬天騎車的場(chǎng)景。我們?nèi)绻瞥鲆惶啄苣媳蓖ㄓ们遗c時(shí)俱進(jìn)的保暖穿衣方案，不僅能解決大家的穿衣困擾，還能給消費(fèi)者留下“暖”“貼心”的品牌印象。
【創(chuàng)意闡述】
999感冒靈跨界服裝設(shè)計(jì)，聯(lián)合北服專業(yè)設(shè)計(jì)師，把這些針對(duì)不同溫度、不用痛點(diǎn)的衣服做出來(lái)，并在北京的時(shí)尚勝地798 舉辦了一場(chǎng)以“保暖”為主題的穿搭秀，演繹冬天-25°C、-15°C、-5°C、5°C、15°C怎么穿、穿多少保暖舒適。以貼心又時(shí)髦的創(chuàng)意形式給大家科普冬季怎么穿才時(shí)尚又保暖，從而夯實(shí)999感冒靈“暖”的品牌主張。
【結(jié)果與影響】
精準(zhǔn)把握痛點(diǎn) 實(shí)用性與話題性并存
深冬感冒頻發(fā)之際，精確把握冬季大范圍人群穿衣痛點(diǎn)，通過實(shí)用的穿搭指南和極具話題性的定制服裝和走秀，號(hào)召大家添衣保暖，以貼合999感冒靈品牌形象的品牌大事件，傳達(dá)了「穿對(duì)衣，別感冒」的主張。
品牌視覺突出 品牌形象深化
通過品牌一級(jí)視覺資產(chǎn)強(qiáng)力露出的定制服裝和巧妙融合品牌核心視覺的秀場(chǎng)裝置，打造了一場(chǎng)讓人印象深刻的品牌傳播； 通過穿搭科普和保暖穿搭大秀，展示了999感冒靈的人文關(guān)懷和情感溫度，深化了999感冒靈溫暖「貼心」的品牌形象。
用戶熱情參與，互動(dòng)傳播量高；
微博話題#保暖穿搭999感冒靈上大分，登頂熱搜榜前20，話題閱讀量達(dá) 1.4億，互動(dòng)量達(dá) 9.7萬(wàn)+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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品牌的角色，產(chǎn)品的角色，消費(fèi)者的洞察，在此完美結(jié)合 -
非常喜歡保暖有一套的概念，非常好地解釋了產(chǎn)品力，也推動(dòng)了品牌年輕化，通過時(shí)裝周的方式成功嫁接了冬日、保暖和時(shí)尚 -
999 感冒靈 × 北服跨界破圈，以溫度細(xì)分穿搭為核心，用實(shí)用創(chuàng)意 + 場(chǎng)景化傳播，深化暖心品牌認(rèn)知，兼顧話題性與用戶價(jià)值。 -
場(chǎng)景貼合，素材有趣，話題跟現(xiàn)實(shí)生活切實(shí)相關(guān)是普通用戶會(huì)點(diǎn)進(jìn)去觀看的信息，把品牌信息有效傳達(dá) -
抓住冬季保暖痛點(diǎn)跨界做服裝，聯(lián)合北服設(shè)計(jì)師按溫度維度設(shè)計(jì)實(shí)用款，同時(shí)定制遛狗、騎車等腦洞款在798辦秀，將"暖"的品牌主張落地為具體解決方案，破圈效果顯著，是醫(yī)藥品牌跨界營(yíng)銷的有效嘗試。 -
確實(shí)有一套
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形式挺好，是一種可以鼓勵(lì)的創(chuàng)意嘗試。 -
創(chuàng)意敘事角度大膽新穎，抓得住年輕人的喜好。 -
不知為何，感覺沒有溫度
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洞察和創(chuàng)意很有共鳴，執(zhí)行也有趣。
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玩法上不算很有新意，但衣服設(shè)計(jì)得還是可圈可點(diǎn)的，看來(lái)北服有點(diǎn)東西，有幾樣單品真的可以買。 -
跨界新嘗試 但創(chuàng)意手法上還有待精進(jìn)
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滿可愛有趣的，跟商品關(guān)聯(lián)性也很高。 -
不太喜歡這種莫名的創(chuàng)意
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創(chuàng)意執(zhí)行亮眼。然而品類心智和洞察似乎有錯(cuò)位。999是否該把藥廠傳播預(yù)算壓在衣服里，策略值得探討。 -
大膽的嘗試，作為感冒大眾藥做這樣的活動(dòng)是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也能收獲品牌好感度，但本著做就要做好的原則，服裝秀還是要有專業(yè)指導(dǎo)才可。 -
從品牌的底色防感冒，演繹到了保暖。為了跨界而跨界。
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時(shí)裝秀與藥企的關(guān)聯(lián)度較低，難以在用戶群體引發(fā)進(jìn)一步的討論與擴(kuò)散共鳴
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