英國衛(wèi)生巾品牌Bodyform的一項調(diào)查顯示，在英國，76%的女性經(jīng)期經(jīng)量過多，86%的女性表示會出現(xiàn)經(jīng)期相關癥狀。
盡管如此，許多女性仍然要忍受經(jīng)期帶來的種種限制，例如減少外出、調(diào)整出行路線以及改變衣著打扮。
基于調(diào)查，Bodyform開發(fā)了一款專為經(jīng)量大的女性設計的產(chǎn)品——Bodyform Ultimate，旨在緩解女性對衛(wèi)生巾的焦慮，提供更可靠的保護，讓女性消費者擺脫月經(jīng)的困擾。
Bodyform為新產(chǎn)品發(fā)起了一項宣傳活動，揭露“月經(jīng)量過多”的真實情況，打破社會對月經(jīng)的禁忌和誤解。
活動的核心是一個巨型血滴雕塑，它以視覺化的方式呈現(xiàn)了英國女性每年因月經(jīng)量過多而流失的血液量——508萬升，相當于兩個奧運會標準游泳池的容量。
為了更生動地展現(xiàn)這一點，Bodyform讓被譽為“世界最強壯女性”的麗貝卡·羅伯茨在倫敦利物浦街車站扛起了一滴巨大的血滴。
這幅畫面象征著經(jīng)血過多時流失的血液，將一種隱形的困境具象化。
在利物浦街車站熙熙攘攘的通勤人群的映襯下，麗貝卡展現(xiàn)出的力量反映了這樣一個現(xiàn)實：對于經(jīng)血量大的女性來說，工作場所（59%）和旅行（43%）是壓力最大的情境之一。
緊隨著戶外廣告，Bodyform發(fā)布了一支宣傳視頻。
視頻描繪了真實的場景，一位女性檢查衣服上是否有經(jīng)血，并仔細查看污漬，這些場景對于任何經(jīng)歷過經(jīng)血過多的人來說都無比熟悉。
視頻結(jié)尾，一位女性驕傲地站在雕塑前，傳遞出一種平靜而有力的信息。
視頻
月經(jīng)給女性出行或外出帶來了諸多不便。一項調(diào)查顯示，44%的女性擔心衣服上會沾染衛(wèi)生巾，36%的女性擔心衛(wèi)生用品不足。
為此，Bodyform向利物浦街車站捐贈了2萬片Bodyform Ultimates衛(wèi)生巾，免費提供給女性使用。該公司還支持“經(jīng)期平等聯(lián)盟”（Period Equity Alliance），該聯(lián)盟每年向不同社區(qū)和社會團體分發(fā)120萬片衛(wèi)生巾。
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