上一周，受寒潮影響，多地出現(xiàn)大幅降溫，許多城市氣溫更是來到了這個冬天的最低點。另一邊，在地鐵、公交站、商圈寫字樓的隔壁，出現(xiàn)了一塊“格外嘮叨”的廣告牌。
這塊廣告牌迅速點燃了社交媒體，也點燃了寒冬中人們的情緒。它的核心武器，不是明星代言，也不是洗腦神曲，而是一句人人都會說的——“多穿點”。
洞察起點：想讓你“多穿點”
創(chuàng)意的原點，是一個長期存在卻被總忽略的bug——許多明星廣告里，藝人的服裝都是“反季節(jié)“的，而大眾對“反季節(jié)穿著”，總會產(chǎn)生一種下意識的關(guān)切心理。試想一下，我們在零下十度的冬天，看見一個只穿著短袖的人，內(nèi)心一定會感嘆“好冷”、“我都替ta們冷”。
“多穿點”既承接了用戶的關(guān)懷與善意，也順應了999感冒靈的“防護先行”的健康理念，因此為品牌提供了一個真誠又不突兀的站位。于是，“#先保暖，再營業(yè)#”這一核心信息應運而生。
創(chuàng)意落地：平等地“嘮叨”每一個過路人
在廣告預算整體收緊、用戶注意力又被無限切割的當下，我們嘗試將媒介策略重心從“爭奪資源”轉(zhuǎn)向“激活場景”，通過在其他品牌的廣告旁設(shè)置“對話式”文案，隔空喊話。
01
隔壁廣告牌的帥哥——
哎呦，天氣冷了
加件厚外套不會錯哦999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
02
旁邊廣告牌的那位帥哥
用手機記錄冬天美景的同時
還要記得多穿點999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
03
隔壁廣告牌的帥哥——
珍珠奶茶要喝暖暖的
你也要穿得暖暖的999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
04
旁邊廣告牌的帥哥
不茍言笑，真的高冷
不穿秋褲，真的好冷
天冷了，記得加件外套999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
05
隔壁廣告牌的甜妹——
寒冷的冬天里
你就是溫暖本身
記得給自己加件外套
你的溫暖，需要被好好保護999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
06
旁邊廣告牌的陽光少年
天氣變冷了
想借給你我的外套
也想借給你我的擁抱999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
07
旁邊廣告牌的那位潮人
冬天到了
別人關(guān)心你酷不酷
而我卻關(guān)心你有沒有穿秋褲999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
08
隔壁廣告牌的美女
你沒事吧，你沒事吧，你沒事吧
冬天了，沒事也記得穿暖些999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
09
（原定文案因媒介審核未通過，實際投放為替換文案）
隔壁廣告牌的帥哥
被鏡頭眷顧的臉龐
不該被寒風凍紅
咱們重慶崽兒
記得——
秋衣扎緊，秋褲穿起999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
10
對面的男神
溫柔的星空，不一定讓你感動
也可能讓你感冒999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
11
隔壁廣告牌的大高個兒
高處不勝寒
當然要多穿
降溫啦，要注意保暖呀
999感冒靈提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再營業(yè)
我們不止“喊話”明星，“也“喊話”降溫時期的每一個過路人。從電梯，到公交站和地鐵，再到寫字樓大屏，從東北，北京，鄭州，上海，長沙，川渝……只為了追上你，和你說一句，“天冷了，多添衣”。
比如，我們在地鐵里，喊話長頸鹿，記得戴上圍巾，小心脖子冷。
在社區(qū)門口，提醒的這位老板哥，冬天記得加件外套。
在商場外，提醒陪伴我們成長的白胡子老頭，冬天到了，別忘了給自己加頂帽子。
傳播：從線下到線上，從圍觀到共創(chuàng)
線下的成功引爆，為線上提供了肥沃的、真實的UGC土壤。當路人駐足，會心一笑，舉起手機拍照的那一刻，傳播的齒輪就已經(jīng)開始由他們親手轉(zhuǎn)動。
回顧全程，這個項目的啟示或許在于，它讓我們重新思考：
真正的洞察源于對生活常態(tài)的細微質(zhì)疑；
有效的創(chuàng)意常常是對現(xiàn)有資源關(guān)系的重新定義；
而持久的品牌形象，則來在于真誠和具體。
我們沒有建造一艘巨輪去征服海洋，而是巧妙地在現(xiàn)有的洋流中，放下了一盞溫暖的浮標，然后，我們欣喜地看到，無數(shù)自發(fā)的小船向著光亮匯聚而來，最終形成了一片動人的風景。
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