百事×郭麒麟：聽(tīng)鍋的，喝百事
原標(biāo)題：文明 X 百事｜百鍋之下，百事如何接住這一口“人間煙火”？
邀請(qǐng)你想象一個(gè)典型的中國(guó)式晚餐畫面：是老北京銅鍋升騰起的白霧；是爆炒砂鍋菜里那股火辣的鍋氣；或者是川渝火鍋翻滾出的紅油赤醬。
在這些沸騰的瞬間，人的感官是被極度撐開的。這時(shí)候，你最渴望的是什么？
是那一聲拉開拉環(huán)的脆響，是那種順著喉嚨滑下的冰爽碳酸感，是讓緊繃的味蕾瞬間得到撫慰的爽感。這不僅是解膩，更是一餐飯漸入佳境的信號(hào)。
作為百事飲品的長(zhǎng)期合作伙伴，我們過(guò)去一年思考的核心命題，就藏在這口熱氣騰騰的“鍋”里。
在2025年年初，文明團(tuán)隊(duì)收到了來(lái)自百事客戶的佐餐Campaign brief，需要將Global“Better With Pepsi”的主張進(jìn)行本土化。Global的做法是將產(chǎn)品與漢堡、披薩、炸雞等快餐進(jìn)行綁定，然而中國(guó)的飲食文化豐富且獨(dú)特，它關(guān)乎地域、菜系與分享時(shí)刻。我們的洞察很直接：中國(guó)人的飯局吃的不是“菜”，而是“局”。在這個(gè)場(chǎng)景下，百事不應(yīng)只是佐餐的飲料，更應(yīng)是激發(fā)情感共振的媒介。
在客戶提出打造長(zhǎng)效IP的訴求下，我們經(jīng)歷了多輪策略迭代。與其試圖去逐一綁定細(xì)分時(shí)刻，不如去尋找一個(gè)最具包容性的物理容器。最終，我們將目光鎖定在中國(guó)人餐桌上最特別的存在——鍋。
鍋既承載著食物的風(fēng)味，也承載著生活之味。最終，Slogan 定格為「百鍋百味 百事可樂(lè)」，以最具包容性的品類集群，接住了中國(guó)餐桌上最沸騰的人間煙火。
首次出街的三支TVC聚焦「辣與不辣兩種火鍋」+「有鍋氣的湘菜」，邀請(qǐng)百事美食代言人@郭麒麟 ，通過(guò)玩梗的詼諧方式將“百鍋”與“百事”進(jìn)行強(qiáng)綁定。
從“星辰大?！苯德涞健鞍馘伆傥丁?，百事終于在中國(guó)人的餐桌上，找到了那口最滾燙的生意抓手。
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