屈臣氏飲料×《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》：打開(kāi)次元拉鏈，穿越開(kāi)混空間
你是不是也…在便利店撞見(jiàn)過(guò)那扇“拉鏈大門(mén)”，一秒穿進(jìn)JOJO世界？
在小紅書(shū)、閑魚(yú)刷到滿屏“求集齊”尖叫，JO廚集體陷入收藏狂潮？
恭喜你！你早已墜入屈臣氏蘇打汽水 ×《JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)：黃金之風(fēng)》為所有 “替身使者”打造的「開(kāi)混空間」里！
Z世代的消費(fèi)，早已從“喝什么”升級(jí)為“怎么喝、和誰(shuí)喝、在哪喝”。
屈臣氏蘇打汽水多年來(lái)堅(jiān)持“混調(diào)”主線，不僅推廣產(chǎn)品，更持續(xù)培養(yǎng)用戶的創(chuàng)意飲用習(xí)慣。
2025年，我們攜手動(dòng)漫圈頂流IP《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)：黃金之風(fēng)》，正是看中其“替身能力”與“混調(diào)精神”的高度契合
——兩者都強(qiáng)調(diào)個(gè)性、創(chuàng)造與自由組合。
這不僅是簡(jiǎn)單的IP授權(quán)，更是一場(chǎng)集場(chǎng)景化溝通、內(nèi)容化種草與沉浸式體驗(yàn)于一體心智戰(zhàn)役，混飲版的「黃金體驗(yàn)」正！式！開(kāi)！啟！
核心創(chuàng)意：拉鏈一開(kāi)，「JOJO的開(kāi)混空間」上線！
老JO廚都懂，布加拉提的「鋼鏈?zhǔn)种浮褂卸嗄嫣欤?/p>
拉鏈一拉，不管是物體還是空間，都能被輕松連接，堪稱「萬(wàn)物皆可連」的神級(jí)替身能力！
產(chǎn)品即內(nèi)容，包裝即媒介，我們將罐身bar改為布加拉提同款拉鏈，不僅是視覺(jué)創(chuàng)新，更是將產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化為社交貨幣。
每種口味罐內(nèi)“懸浮”對(duì)應(yīng)角色的混飲元素，強(qiáng)化“每一罐都是一個(gè)角色的開(kāi)混空間”的收藏價(jià)值
——旨在激發(fā)JO廚的全集齊心理，推動(dòng)多口味購(gòu)買(mǎi)與UGC傳播。
當(dāng)你打開(kāi)一罐“會(huì)混飲”的屈臣氏蘇打汽水，就像親手觸發(fā)替身技能，開(kāi)啟專屬的「開(kāi)混空間」
——酒精的醇厚、果汁的清甜、水果的鮮爽，這些混飲元素如同被替身能力召喚般，
與蘇打汽水完美交融，在家也能碰撞出讓人直呼“歐拉”的絕妙風(fēng)味！
果不其然，小紅書(shū)直接炸了！“求集齊” 的評(píng)論刷到半夜都看不完，還有網(wǎng)友自發(fā)整理 “聯(lián)名罐出沒(méi)地圖”，
畢竟對(duì)JO廚來(lái)說(shuō)，“不全 all in，那能叫真愛(ài)嗎”！
角色特調(diào)：
JO跟屈臣氏蘇打?qū)W混飲，開(kāi)啟你的黃金混飲體驗(yàn)！
視覺(jué)狂歡讓人熱血沸騰，而舌尖上的「JO式風(fēng)味」，才是讓這場(chǎng)聯(lián)名深入人心的關(guān)鍵，
我們?yōu)楦呷藲饨巧ㄖ啤笇偬嫔硖卣{(diào)」，讓混飲配方和角色設(shè)定完美契合，調(diào)一杯就像召喚本尊助陣！
通過(guò)將IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可實(shí)操的飲用內(nèi)容，降低用戶參與門(mén)檻的同時(shí)，也強(qiáng)化了“屈臣氏蘇打汽水=混飲基液”的品類認(rèn)知。
人氣COSER化身「屈臣氏混飲師」，在線開(kāi)課！
#JO跟屈臣氏蘇打?qū)W混飲# 話題直接炸開(kāi)，JO廚邊學(xué)邊曬“我的替身飲料”，小紅書(shū)秒變大型混飲修煉場(chǎng)！
實(shí)現(xiàn)從觀看→模仿→創(chuàng)作→分享的內(nèi)容閉環(huán)，真正讓聯(lián)名“被喝出來(lái)、被玩出來(lái)”。
周邊Collection：
吧唧、立牌、禮盒—— JO廚的終極開(kāi)混計(jì)劃！
罐子要集，周邊也必須all in！
我們圍繞「開(kāi)混空間」主題，推出吧唧、立牌、禮盒等超吸睛周邊，通過(guò)“拉環(huán)抽獎(jiǎng)+渠道買(mǎi)贈(zèng)”的方式綁定產(chǎn)品動(dòng)銷。
有效拉動(dòng)開(kāi)罐率與復(fù)購(gòu)頻次，形成“喝得越多，獲得收藏品機(jī)會(huì)越大”的消費(fèi)正循環(huán)。
二次元類KOC帶頭沖鋒，曬圖+攻略二連發(fā)，粉絲集體上頭：“罐與周邊，我全都要！”
沉浸體驗(yàn)：
從罐身到地鐵、便利店，解鎖全域開(kāi)混空間！
罐子在手，周邊我有，但真正的替身使者——就要哪里都能開(kāi)混！
我們打破次元壁壘，把 JOJO 的「開(kāi)混空間」搬進(jìn)生活場(chǎng)景，讓每一位 JO 廚隨時(shí)隨地都能 “覺(jué)醒” 混飲替身！
「混享空間專列」：穿越開(kāi)混空間的地鐵狂歡
聯(lián)合 JOJO 官方，在地鐵中復(fù)刻布加拉提的拉鏈空間 ——「混享空間專列」正式發(fā)車～
一踏入車廂，拉鏈元素貫穿全車，車窗貼滿半開(kāi)的拉鏈貼紙，仿佛瞬間穿越進(jìn)動(dòng)漫世界。
車廂內(nèi)壁不僅印著 “列車一戰(zhàn)” 名場(chǎng)面，更標(biāo)注著多款混飲配方，每一處細(xì)節(jié)都在召喚 JO 廚開(kāi)啟混飲狂歡，讓每日通勤秒變JO廚團(tuán)建！
地鐵視頻
羅森主題店：即時(shí)開(kāi)混的 JO 廚專屬區(qū)
除了地鐵，我們更將「開(kāi)混空間」搬進(jìn)羅森便利店 —— 以布加拉提 “鋼鏈?zhǔn)种浮?為靈感，
把便利店大門(mén)改造成巨型拉鏈造型，推開(kāi)大門(mén)的瞬間，就像拉開(kāi)專屬混飲空間的入口。
店內(nèi)用餐區(qū)被升級(jí)為「JO 廚專屬混飲區(qū)」，桌面貼有角色專屬混飲配方指引，
每一款都標(biāo)注著用屈臣氏蘇打汽水搭配便利店易得的果汁、零食，輕松實(shí)現(xiàn)“即時(shí)混調(diào)”。
在便利店也能解鎖替身級(jí)混飲，體驗(yàn)感拉滿！
這不是聯(lián)名，
這是一次混飲替身的全面覺(jué)醒！
全網(wǎng)曝光狂掃1.5+億閱讀！互動(dòng)量140w+ ，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙爆，這波是真實(shí)の黃金體驗(yàn)！
屈臣氏蘇打汽水 × JOJO，不僅撕開(kāi)了次元拉鏈，更把“會(huì)混飲更過(guò)癮”狠狠注入每個(gè)人的日常場(chǎng)景！
所以下次當(dāng)你拉開(kāi)一罐屈臣氏蘇打汽水——
聽(tīng)，你的替身，已在耳邊低語(yǔ)：“ワタシノターイムハ、イマカラハジマル…我的戰(zhàn)斗，從現(xiàn)在開(kāi)始…”
創(chuàng)作人員名單
陳杰、陳漢邦、Ekin、Bewhy、符嘉文、楊詩(shī)意、陳欣然、劉冠聰、劉曉嵐、田雨菡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SAN’S 梵也，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、屈臣氏蘇打汽水以「混調(diào)」，樹(shù)立更專業(yè)懂混的品牌形象，希望加深消費(fèi)者對(duì)專業(yè)混飲的認(rèn)知度。
2、希望拓寬年輕市場(chǎng)，俘獲年輕潮流受眾。
3、打造破圈事件擴(kuò)大品牌影響力。
【洞察與策略】
【洞察】
JOJO的奇妙冒險(xiǎn)「黃金之風(fēng)」，作為二次元潮流人符號(hào)的IP，具備強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)號(hào)召力和叫價(jià)力，適合達(dá)成持續(xù)傳播品牌心智、打造爆品的目的。
【策略】
1、品牌人群激活：借勢(shì)IP激活品牌潮流標(biāo)簽，拓展年輕人群。
2、混飲行為激活：將IP更受粉絲喜愛(ài)的興趣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為品牌/產(chǎn)品混飲相關(guān)的連接點(diǎn)，去熱情號(hào)召撩動(dòng)TA一起混，吸引更多圈層的人感知到屈臣氏蘇打汽水「會(huì)混飲更過(guò)癮」的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，掀起「開(kāi)混空間」的潮流，號(hào)召大家跟著JOJO一起嘗試屈臣氏蘇打混飲，讓品牌「混飲專家」的形象更深入人心，同時(shí)打造系列爆品，提升銷量。
【創(chuàng)意闡述】
以黃金之風(fēng)系列最核心的視覺(jué)標(biāo)識(shí)——布加拉提的拉鏈為切入點(diǎn)，在動(dòng)漫中“拉鏈”形成的空間可以將任意物體連接到一起，也是黃金之風(fēng)系列最核心的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，打開(kāi)一罐“會(huì)混飲”的屈臣氏蘇打汽水，就像用拉鏈拉開(kāi)一個(gè)開(kāi)混空間，將酒精、果汁、水果等混飲元素完美地連接到蘇打混飲中，混在一起。
1、預(yù)熱期：線上神秘海報(bào)發(fā)布，征集粉絲參與猜IP，拉滿期待值和熱議度
2、爆發(fā)期：「開(kāi)混空間」全角色聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品包裝+全角色聯(lián)動(dòng)立牌、徽章、禮盒陸續(xù)發(fā)布，引粉絲瘋搶，引爆新高潮
3、持續(xù)傳播：線下打卡聯(lián)動(dòng)地鐵「混享空間專列」大事件，高效引流產(chǎn)品銷售
4、便利店包店+角色款混飲海報(bào)發(fā)布，引粉絲打卡、自發(fā)參與復(fù)刻混調(diào)，UGC質(zhì)量飆升，引爆口碑
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光狂掃1.5+億曝光！互動(dòng)量140w+ ！實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙爆。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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銀獎(jiǎng)。平面設(shè)計(jì)精準(zhǔn)貼合 JOJOIP 風(fēng)格與品牌混調(diào)概念，視覺(jué)識(shí)別度高，僅在細(xì)節(jié)工藝統(tǒng)一性上略有提升空間，綜合表現(xiàn)達(dá)標(biāo)。 -
品味不錯(cuò) -
jojo這個(gè)風(fēng)格非常適合快消品，延伸物料做的也很棒 -
視覺(jué)風(fēng)格潮流 年輕化，美術(shù)整體執(zhí)行具有一定亮點(diǎn)。 -
這是一個(gè)有記憶度的跨界營(yíng)銷案例，我也不止一次在餐廳喝到這個(gè)罐子系列，會(huì)有驚喜，也會(huì)仔細(xì)查看，在罐身印刷上質(zhì)感不錯(cuò)，但在印刷類這個(gè)組別，談不上特別亮眼。 -
久違的二次元?jiǎng)勇L(fēng)插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)，多維度整合，還蠻有Feel的。
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概念清晰明確，視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)。 -
JOJO本身視覺(jué)張力極強(qiáng)，與蘇打汽水產(chǎn)品也比較契合，是一次比較有效的聯(lián)名表達(dá)。但后續(xù)如何將聯(lián)名流量轉(zhuǎn)化為品牌自己資產(chǎn)是需要進(jìn)一步去拓展的 -
畫(huà)風(fēng)還是酷的
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通過(guò)精準(zhǔn)的 IP 符號(hào)提取、高度契合的品牌融合、可傳播可消費(fèi)的創(chuàng)意落地，讓印刷類作品超越了單純的視覺(jué)呈現(xiàn)，成為連接品牌、IP 與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶。既滿足了二次元受眾的情感與收藏需求，又高效傳遞了品牌 “混飲專家” 的核心定位，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意價(jià)值、傳播價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，具備此類ip合作設(shè)計(jì)的參考意義。
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IP風(fēng)格應(yīng)用的非常充分
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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大膽的跨界，設(shè)計(jì)還原度高
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IP選擇有點(diǎn)妙，氣泡水是啥感覺(jué)？清新脫俗，而JOJO在日漫中也是一股清流，特立獨(dú)行。這套設(shè)計(jì)物料的應(yīng)用有高級(jí)感且養(yǎng)眼，時(shí)髦感也是JOJO一貫以來(lái)給人的印象，讓人對(duì)屈臣氏的蘇打汽水高看一眼。
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把IP玩的非常透徹
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精準(zhǔn)抓取 IP 核心特質(zhì)與品牌基因的共通點(diǎn)，借布加拉提 “鋼鏈?zhǔn)种浮?的 “萬(wàn)物皆可連” 替身能力，隱喻蘇打水與各類食材的混調(diào)可能性，將 IP 符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌功能的具象表達(dá)，讓 “開(kāi)混空間” 概念既有 IP 辨識(shí)度，又緊扣產(chǎn)品 “會(huì)混飲更過(guò)癮” 的心智傳遞，實(shí)現(xiàn)從 “流量借勢(shì)” 到 “價(jià)值共鳴” 的升級(jí)。 -
1. 目標(biāo)人群對(duì)ip的洞察，以及對(duì)應(yīng)ip內(nèi)容的結(jié)合程度很高。 2. 全面且精準(zhǔn)的觸點(diǎn)與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)收獲用戶的心 -
非常細(xì)致的落地執(zhí)行，整體保持了原汁原味的JOJO風(fēng)。
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視覺(jué)設(shè)計(jì)有張力，有效利用IP觸達(dá)目標(biāo)人群
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視覺(jué)炸裂，nice
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產(chǎn)品和ip選擇有契合度，用戶抓的也準(zhǔn)
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IP的選擇對(duì)品牌年輕化很有幫助
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產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)大膽 設(shè)計(jì)感強(qiáng) 將便利店的“拉鏈大門(mén)”當(dāng)作穿越大門(mén)的概念洞察很不錯(cuò) 但實(shí)際落點(diǎn)上還有待加強(qiáng)
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聯(lián)名IP的選取大膽，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合也巧妙。傳播渠道上略顯老套，破圈影響不夠。
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設(shè)計(jì)風(fēng)格很二次元，符合年輕人的審美。 -
選對(duì)IP，又從內(nèi)容本身挖掘與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相契合的傳播點(diǎn)，算是有內(nèi)核的聯(lián)名。
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利用IP光環(huán)把飲料變成限定手辦，讓次元粉甘愿為收藏買(mǎi)單，是一次幫屈臣氏解決“年輕化”命題的有效執(zhí)行。 -
IP的整體還是比較契合的，但依舊是依賴聯(lián)名背后的自身創(chuàng)意性問(wèn)題，如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期認(rèn)知資產(chǎn)是個(gè)問(wèn)題 -
品牌聯(lián)動(dòng)二次元潮流IP，精準(zhǔn)切中年輕群體的興趣偏好，推動(dòng)品牌年輕化破圈，也帶動(dòng)年輕圈層的消費(fèi)參與。不過(guò)IP與品牌的關(guān)聯(lián)更多停留在場(chǎng)景號(hào)召，仍有內(nèi)容共創(chuàng)空間
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創(chuàng)意和資源形式?jīng)]有什么特別亮點(diǎn)，就是常規(guī)的產(chǎn)品印刷ip包裝+包店+地鐵廣告，主要還是在于IP本身的話題性和定向人群吸引力，，所以結(jié)果是好的
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