天天在辦公室擼貓的闡釋官，這次擼了屈奇健康美運(yùn)貓

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舉報(bào) 2022-09

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俗話說(shuō)得好，三百六十行，行行出貓貓！

屈臣氏

作為每天和貓咪打交道的闡釋官，在見(jiàn)識(shí)過(guò)了寫(xiě)方案的、監(jiān)督工作的、擦玻璃的各種貓師傅之后，遇見(jiàn)了屈臣氏家的貓師傅——

屈臣氏

屈臣氏也開(kāi)始養(yǎng)貓啦？沒(méi)錯(cuò)！它原本是一只流浪貓，經(jīng)常在徘徊在一家屈臣氏的店門口。對(duì)門口的Wilson立牌情有獨(dú)鐘的它，總是在Wilson的腳邊和他親密貼貼。路過(guò)的人們也常停下來(lái)逗逗它，再進(jìn)店逛一逛～后來(lái)，店員收留了這只賴著不走的小可愛(ài)，門店的生意因此而越發(fā)火爆，真的是一只自帶幸運(yùn)屬性的貓咪！

屈臣氏的吸貓玄學(xué)：吸貓就能獲得健康美運(yùn)

近年來(lái)布局健康美麗雙賽道的屈臣氏，一直都在向大眾傳遞著要時(shí)刻關(guān)注健康關(guān)注美的生活理念。在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的時(shí)代背景下，屈臣氏一直在尋找能夠更加迎合目標(biāo)受眾的消費(fèi)觀、并與之拉近距離的方式。

而在生活中，寵物總是扮演著溫暖治愈的角色，作為屈臣氏的自有IP，屈奇貓的出現(xiàn)正是抓住了當(dāng)下許多年輕人的愛(ài)寵之心。本次項(xiàng)目在原有的屈奇貓IP的基礎(chǔ)上，融合了屈臣氏提倡的#健康新美學(xué)#生活概念，打造了全新升級(jí)的屈奇健康美運(yùn)貓。誰(shuí)會(huì)拒絕可愛(ài)小貓咪呢？更何況是一只自帶高顏值和美運(yùn)屬性，通過(guò)“碎碎念”就能給人們帶來(lái)健康與美運(yùn)的小貓咪。

屈奇健康美運(yùn)貓的“貓?jiān)O(shè)”是話癆一只，不論是線上還是線下，它會(huì)通過(guò)美運(yùn)箴言，號(hào)召大家一起做一件和健康與美有關(guān)的事情，鼓勵(lì)大家更多地去關(guān)注生活中小確幸和治愈時(shí)刻，一起踐行屈臣氏#健康新美學(xué)#的概念。

屈臣氏

無(wú)處不在的美運(yùn)箴言，提醒你時(shí)刻關(guān)注健康與美

將屈奇貓的形象植入到生活場(chǎng)景之中，選取了護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)、出游等生活場(chǎng)景，結(jié)合個(gè)護(hù)、健康、香氛等不同品類，并將美運(yùn)箴言作為主文案，制作了健康美運(yùn)場(chǎng)景海報(bào)。

屈臣氏

將屈奇健康美運(yùn)貓的美運(yùn)箴言包裝為它自帶的美運(yùn)技能，在生活有點(diǎn)小窘迫或有所期望的瞬間，它的出現(xiàn)總能夠?yàn)槟闾峁└嗌铎`感，幫助你獲得健康美運(yùn)——以此為創(chuàng)作基礎(chǔ)制作長(zhǎng)條漫，在微信平臺(tái)上傳播。

屈臣氏

賣貨層面上，相比于以往的HWB必試榜單品海報(bào)，本次檔期的海報(bào)將屈奇貓和美運(yùn)箴言等元素融入其中。根據(jù)產(chǎn)品的特性匹配對(duì)應(yīng)的美運(yùn)箴言和屈奇貓形象，發(fā)布日期覆蓋全檔期，也可以稱之為屈奇貓的“美日箴言”啦！

屈臣氏

魔幻中獎(jiǎng)事件營(yíng)銷，屈奇貓玩很“大”！

本次項(xiàng)目開(kāi)檔第一天，為了讓屈奇健康美運(yùn)貓重磅出街，我們配合客戶在屈臣氏官博發(fā)布了一條抽獎(jiǎng)博，送出99個(gè)屈奇貓手辦，還有一位幸運(yùn)鵝能夠獲得1%的隱藏款。

而那一位幸運(yùn)鵝，在中獎(jiǎng)之前，應(yīng)該怎么都想不到那個(gè)1%的隱藏款會(huì)是這么大的一只貓吧。

對(duì)，也就是那么六米高的大吧。

中獎(jiǎng)幸運(yùn)鵝的魔幻中獎(jiǎng)經(jīng)歷引起了許多網(wǎng)友的關(guān)注，整個(gè)事件從常規(guī)的官博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，到中獎(jiǎng)博主魔幻領(lǐng)獎(jiǎng)經(jīng)歷，再到六米大貓的展出，逐步加深粉絲和網(wǎng)友對(duì)屈奇健康美運(yùn)貓的印象，在開(kāi)檔初期，便收獲了第一個(gè)話題熱度高潮~