京東健康×《花少7》：讓健康隨行，助一路生花
《花兒與少年7》熱度領跑全網(wǎng)，在這段奇幻未知的旅途中，京東健康以共創(chuàng)伙伴的全新身份，將營銷融入綜藝，讓健康隨行，助一路生花。
在綜藝營銷不斷迭代的今天，品牌與IP的合作早已超越簡單的Logo露出和口播植入。
傳統(tǒng)冠名即曝光的粗放模式面臨挑戰(zhàn)，而深度共創(chuàng)正成為品牌破局的關鍵——通過內(nèi)容價值與用戶建立情感共鳴，實現(xiàn)從被動觀看到主動認同的跨越。
基于這一洞察，京東健康在與《花少7》的合作中，我們以「內(nèi)容共創(chuàng)」為核心策略，打破傳統(tǒng)贊助邊界，從貼片廣告、明星VLOG、熱點二創(chuàng)到全域視覺，層層遞進。不僅融入節(jié)目內(nèi)容，更主動創(chuàng)造內(nèi)容。
不只做「金主」，更成為用戶追綜旅程中的陪伴者和守護者，真正讓品牌在娛樂場景中活起來。
01
高能貼片：濃縮的必是精華
在碎片化注意力時代，冠名商的貼片廣告如何避免淪為「洗手間時間」？
我們的解題思路是：拒絕復雜敘事，做減法。
將15秒的價值，全部押注在打造一句讓用戶「跑不了」的消費指令上。
摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示邏輯，啟用與節(jié)目中嘉賓氣質(zhì)高度吻合的年輕靚麗陣容，通過明快的剪輯與高飽和度的色彩，無縫快切瞬間鎖定觀眾視線。
我們深度提煉京東健康的服務內(nèi)核，將其濃縮為 「簡單」 與 「放心」 兩大關鍵詞。
并大膽采用 「信息三重復」 的句式結(jié)構(gòu)，將「京東健康=簡單+放心」的品牌等式，強行刻入用戶心智。
「買保健品上京東，簡單、簡單、簡單選」
「買滋補品上京東，放心、放心、放心用」
「買滋補保健品，簡單選放心用」
02
明星VLOG：深度種草融入日常生活
如今，單純的明星口播效力正在遞減。
所以我們?yōu)殛悢?shù)量身定制的生活VLOG，核心策略并非讓其「推銷產(chǎn)品」，而是邀請她分享一種令人向往的生活理念。
讓品牌在其中扮演不可或缺的支撐角色，實現(xiàn)從打擾到吸引的轉(zhuǎn)變。
在本支VLOG中，我們并未讓陳數(shù)進行生硬的產(chǎn)品推銷。
而是通過明媚輕快的視覺語言，從全景魚眼鏡頭問候早安，到逗貓、弄花等真實生活切片，塑造了一位從容、知性、懂得善待自我的生活美學家人設。
這一切鋪墊，旨在讓觀眾先認同其生活方式，進而為其后續(xù)的所有推薦奠定堅實的信任基礎。
所有品牌露出均以「問答形式」無縫融入她的生活哲學之中。
當探討情緒穩(wěn)定、旅行回血、保持年輕等話題時，Noromega、Swisse、正官莊等產(chǎn)品不再是孤立的商品，而是她「慢下來」、「補充營養(yǎng)」、「張弛有度」等生活理念的自然延伸與解決方案。
最終，在信任峰值，她以「京東健康推薦官」身份自然引出「928花少超級IP日」的大促信息，成功將觀眾對理想生活的向往，轉(zhuǎn)化為對品牌活動的關注與購買，實現(xiàn)從深度種草到品效合一的閉環(huán)。
03
實時二創(chuàng)：官方玩梗深度捆綁流量
在長視頻內(nèi)容營銷中，節(jié)目正片僅是流量冰山一角。
我們?yōu)榫〇|健康構(gòu)建了一套完整的「熱點追蹤-內(nèi)容二創(chuàng)-場景植入」響應機制，確保品牌能持續(xù)出現(xiàn)在每個話題中心。
在每期節(jié)目播出的48小時黃金期內(nèi)，我們以節(jié)目鐵粉視角敏捷出擊，精準捕捉每期藝人出圈或情感共鳴等高共鳴話題。
通過營銷號式的網(wǎng)感語言，將「張晚意說我是個p」「三合一肥皂」「冤種三姐弟」等爆笑名場面進行創(chuàng)意加工，讓官方玩梗深度融入社交傳播，消解商業(yè)氣息。
在引爆話題的同時，我們始終將京東健康作為解決節(jié)目中各類健康小狀況、守護大家旅行好狀態(tài)的最終落點。
從張雅琪中暑到全員體力透支，品牌產(chǎn)品以「健康守護者」角色自然切入。
這種持續(xù)的內(nèi)容耕耘，成功將每一波流量熱點都轉(zhuǎn)化為對 「京東健康=健康好狀態(tài)」品牌心智的深度強化，實現(xiàn)了品牌與IP的共生共長。
04
全域視覺：與用戶建立深度連接
除視頻物料外，我們還構(gòu)建了一套完整的靜態(tài)視覺體系，讓京東健康以更具藝術感的方式融入節(jié)目旅程。
這套貫穿節(jié)目播出的視覺資產(chǎn)，確保了品牌在每個關鍵節(jié)點都能與用戶建立深度連接。
在節(jié)目開播前，我們創(chuàng)作了系列人物場景海報，將花少團成員的形象照與花少旅行目的地和中國在一帶一路建設成就相結(jié)合，引發(fā)粉絲期待的同時，為品牌與IP的深度關聯(lián)埋下伏筆。
每期節(jié)目播出期間，我們緊抓內(nèi)容熱點，快速產(chǎn)出與目的地元素相關的海報，將招商品牌產(chǎn)品自然融入這些絕美場景，讓品牌借勢節(jié)目內(nèi)容持續(xù)曝光，保持用戶關注度。
本次京東健康與花少7的合作，打破了傳統(tǒng)冠名模式下品牌被動露出以及保健品類廣告營銷的局限，以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，通過高能貼片、明星VLOG、實時二創(chuàng)、全域視覺四大策略模塊，實現(xiàn)了品牌從簡單曝光到深度共鳴的跨越。
我們以貼片強化心智，以VLOG構(gòu)建信任，以二創(chuàng)融入話題，以視覺升華價值，讓京東健康不僅成為節(jié)目的冠名商，更化身為用戶追綜旅程中的健康陪伴者。
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