京東健康：用看得見的貼貼，言說未張口的愛
年過完了，我們返程的行李箱、后備箱里塞滿了爸媽放的五花八門的的特產(chǎn)——臘腸、土雞蛋、手作的咸菜……
我們背著這些沉甸甸的愛，回到城市，繼續(xù)生活。這是每年春節(jié)后既定的程序，像一種無聲的儀式。
但今年，我們?nèi)滩蛔∠耄悍党虝r，是不是也能給爸媽留下點什么？
而京東健康從這最日常的視角切入，洞察到一個微妙卻普遍的現(xiàn)象——
中國式親情，
都藏在那句“你要好好照顧自己”里
中國人不太擅長說“愛”。
爸媽想你了，電話里問的是“最近身體怎么樣”；你關(guān)心爸媽，開口也是“最近身體怎么樣”。
關(guān)心身體，是我們文化里最安全、最正當(dāng)、也最含蓄的情感載體——是無論如何都不會出錯的表達。
但我們發(fā)現(xiàn)一個微妙的錯位：
小時候照顧我們的他們，不知不覺間到了時常服藥、需要被我們照顧的年紀(jì)。
為了讓“父母用藥安全”這一容易被忽視的話題，走進更多人的視野——
京東健康聯(lián)合新周刊一起，在2026年春節(jié)發(fā)起了：
「愛的貼貼」父母安全用藥關(guān)懷倡議
通過隨單贈送的形式，京東健康在春節(jié)期間免費派送了20萬份「愛的貼貼用藥提醒貼紙」。
用一套暖心的貼紙，把說不出口的愛，貼在藥盒上。
將“關(guān)心父母的身體健康”轉(zhuǎn)化為“為父母的家庭藥箱做一次年檢”。
在返程前，幫父母整理家庭藥箱，貼上貼紙，清除過期藥，補充常備藥。
在貼紙的視覺呈現(xiàn)上，字體夠大、顏色分明、留白充足，只需填寫劑量和時間，即可貼在藥盒或說明書顯眼處以及藥箱上。
保持美感的同時，不忽視父母最在意的“看得清、讀得懂、忘不掉”。
我們還借助新周刊的聲量，將這套「愛的貼貼」做成了一套內(nèi)容海報去傳播。
一張小小的貼紙，不僅是用藥提醒，更是一種情感的具象化——
當(dāng)父母每天吃藥時看到這些字，就像我們在耳邊輕輕叮囑。
在看得見的尋常日常中，愛意貼心生長
在視頻故事里，我們以一個過完年即將返程的孩子的離家感悟為主線，不去刻意煽情，只把那些我們都經(jīng)歷過的日常，老老實實還原出來。
視頻
爸媽往后備箱塞特產(chǎn)的身影、飯桌上永遠堆到你碗里的菜、還有他們對著藥品說明書一臉迷茫的樣子……
以及，當(dāng)你終于發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)到了白發(fā)滿鬢的年紀(jì)時，心里那一下輕輕拉扯的酸澀。
那些親情牽掛，那些深刻的愛，不必宏大的言語訴說與矯飾，它就藏在日復(fù)一日的平凡日常里。
讓新年的溫暖瞬間，定格在有愛的畫面里
我們把視頻里那些親情瞬間，定格成四張有愛的畫面——
將「愛的貼貼」的關(guān)懷維度擴大，從關(guān)心父母的用藥安全到父母生活里的點點滴滴：
提醒爸媽“愛沒有保質(zhì)期”的俏皮；叮囑他們“別服老”的心意；
讓爸媽“多挪動腳步”的健康期盼，也是把發(fā)紅包的“實力”，落成按時吃藥的“行動力”。
寫在最后
回過頭看，這個項目的起點其實很簡單——中國式的愛，從不直白。
它藏在爸媽往你行李箱里塞的土特產(chǎn)里，藏在那句“到了來個電話”里，也藏在你貼在藥盒上的那張“飯后吃兩?！钡馁N紙里。
同樣的，中國式的子女，也未必擅長表達……于是有了這套小小的貼紙。
比起驚天動地的宏大創(chuàng)意敘事，它是有些“笨拙”的——
一張?zhí)嵝殉运幍臅r間表，一句“別服老”的心里話，一個“愛沒有保質(zhì)期”的小愿望。
但有時候，最笨拙的，其實最戳心。
當(dāng)那些貼紙被一張張貼在藥盒上、冰箱上、血壓計上，它們就不再只是貼紙了。
它們是“見字如面”的陪伴，是“愛在一起”的證明，是我們在爸媽看不見的地方，依然在惦記他們的每一天。
今年春節(jié)，我們用關(guān)心身體的方式，和父母的愛來了一場雙向奔赴。
感謝所有參與這場奔赴的人。
京東健康，愿天下父母身體健康，愿每一份說不出口的愛，都有枝可依，有處安放。
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