京東快遞：討厭的哥哥
今年CNY，京東快遞交給我們一份飽含溫度的brief，在春節(jié)這個快遞業(yè)務需求量劇增的時間段，客戶反而希望我們不要過度強調業(yè)務能力，而是講講這些穿梭于全國的快遞箱里，都裝著怎樣的情感。
是的，在這個中國人最重要的節(jié)日里，郵寄的從來不是快遞包裹本身。也許是囑托、是交情、是分享、甚至是對虧欠的補償。這些各不相同的情感里自然夾雜著諸多故事等待我們挖掘，但我們想更進一步：
《討厭的哥哥》
作為國民級的物流品牌，京東快遞是選擇跑遍大江南北展現各色面孔收到新春快遞時的動人情緒，還是更加真誠地坦白：無論收到什么樣的快遞，無論這快遞寄得有多快多可靠，都不如這個寄快遞的人親自敲開家門。
我們相信后者才更符合普通人對于這個節(jié)日真實的期待。我們希望品牌可以在這里退后一步，不是大聲鼓勵用戶使用他們的產品，而是輕聲叮囑那些希望通過快遞傳遞思念的人們，再努努力，親自把心意帶回家。
為你送思念，愿你真團圓
在客戶的認可和支持下，我們放棄了更容易調動情緒的宏大敘事，而是用一個不刻意煽情的平常故事來貼近更多人。
心里的那句討厭卻是最直白的思念
在回不去家的時候想竭盡可能的補償
妹妹喜歡的他都記得
親兄妹就是不見面想，一見面就打
一個人吃的是飯，一家人坐在一起吃的才是團圓
不好意思了快遞小哥，打開門最想見到的，還得是我親哥
非常感謝最懂東北明星的周寧寧導演執(zhí)導此次拍攝，為故事加入這對鬼馬兄妹的可愛設定，讓思念不沉重。也不得不夸一下雷老師基本一條過的精湛演技，把這個又欠兒又寵妹的哥哥演繹得松弛生動。
故事中的雷佳音代表了無數離家在外的人，哪怕春節(jié)可能無法回家，仍時刻牽掛著家人，自己遇到的想到的所有好東西都想寄回家里。
長大的我們，有了越來越多可以春節(jié)不回家的理由，也有了越來越多彌補缺席的方式?？蔁o論怎樣的山珍海味、精美包裝，也抵不過拉開家門風塵仆仆的那句“我回來了”。
希望看到這支視頻的所有朋友，都能早早回家團圓。
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