一個風水好的項目：裝修這事兒，京東管了
大家好，我們是這次京東家裝節(jié)背后那群“搞裝修”的——不過這次不砌墻、不刷漆，改行搞創(chuàng)意。
接到這個brief的時候，我們第一反應是：京東開始干裝修了？這聽起來好像一個“跨界喜劇人”的劇本。
但仔細一想，好像又挺合理——畢竟當代年輕人的裝修焦慮，確實需要一個“兜底”的人。
所以我們想換種方式，和所有人說一聲：
以后裝修這事兒，京東管了。
裝修人的苦，海報全招了
我們覺得，關于裝修，大家聽過的漂亮話已經(jīng)夠多了。這次，不如就聽聽那些過來人的“心里話”。
每句話，都有人懂。
有一張「風水好」的主題海報，我們多花了些心思。
說到底，大家裝房子，求的無非是住得舒服、順心。老一輩講就的旺宅風水，年輕人在意的居住體驗，拆開來看，其實就是風夠柔、水夠順、光夠護眼。
所以我們把「風水好」三個字，和日常居家的細節(jié)融在了一起：
風字里的叉，是空調送出的柔風；
水字的豎鉤，是水龍頭流下的活水；
好字里的一橫，換成了護眼燈的柔光。
把虛的好彩頭，變成了實的好生活。
情緒咱有了，也要看點實在的：關于家的布局、居住的舒適度有任何困惑，上京東搜「旺宅直播」，都能在線幫你理順。
屋里屋外，差一個開門的距離
這次，我們在日常通勤的電梯里，試著藏了一點關于家的想象。 畢竟等電梯的那幾十秒，誰沒在腦子里暢想過自己未來的小家。
比如，把「毛坯收房」和「溫馨入住」的反差，藏在電梯門開關的瞬間。
電梯門外的視覺，我們做成了新房剛交付的水泥毛坯質感，正中間印著一句「這個家你想怎么裝修」。
墻面藏著淡淡的黑線勾勒出的家具布局草圖，像極了剛拿到新房鑰匙時，在腦子里翻來覆去描摹的家的藍圖。
而電梯廂里，我們盡量還原了層次分明的居家場景，希望能勾起乘坐電梯的人關于家的溫馨感。電梯門緩緩打開的瞬間，就好像從毛坯房穿越到了溫馨的家。
大家最關心的信息也明明白白：京東家裝一條龍，裝修不用事事親力親為。
走著走著，就和裝修撞了個滿懷
在線下，我們嘗試著做了些輕松的思考。希望你在路上不經(jīng)意撞見時，能笑一下，順便把信息記在心里。
畢竟裝修已經(jīng)夠讓人頭疼了，沒人愿意再被口號轟炸。
于是，就有了飲料罐形狀的路障，遠遠看過去全是熟悉的影子，走近一瞧——原來是油漆桶。
路上撞見了，笑一下，也就記住了——裝修這事，其實可以很省心。
除此之外，我們還包下了一些街邊店鋪門口的柱子，把它們做成了巨型的“好運罐”。
借著柱子的高度，兩個飲品的涂裝被疊了在一起——上面是討彩頭的旺旺，下面是解乏的紅牛。無論是遠是近，抬頭就能看見，順便也就記住了。
最后
整個項目做下來，我們最大的感受是：
站在裝修人的角度，先接住他們的疲憊和無奈，再用不招人煩的方式告訴他們——京東能做裝修，就足夠了。
畢竟對裝房子的人來說，最實在的，從來不是天花亂墜的口號而是能少熬點夜、少操點心，順順利利裝出一個住得舒服、住得安心的家。
我們也希望在未來能做出更多這樣長在生活縫隙里的廣告讓每一次溝通都溫暖而真誠。
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