淘寶公益寶貝20周年：寶貝動(dòng)物派送員
Background
2026年，是淘寶公益寶貝20周年。
過去20年，公益寶貝完成了600億筆訂單，為需要幫助的人或動(dòng)物伸出了超6000萬次援手。
但我們發(fā)現(xiàn)，有99%的淘寶用戶，都不知道自己參與過公益寶貝，更不知道自己捐過錢。
為此，我們借公益寶貝20周年之際，來一波致謝Campaign。
Insight
誰來致謝？我們糾結(jié)了很久。以淘寶官方致謝，太過正式，少了溫度；以受助人群致謝，又怕刻意煽情，有消費(fèi)善意之嫌。反復(fù)糾結(jié)時(shí)，我們意外發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的節(jié)日 —— 3月3日世界野生動(dòng)植物日。
公益寶貝，本就一直在默默守護(hù)野生動(dòng)物。不如，就讓野生動(dòng)物親自來致謝，替所有人向淘寶用戶說聲謝謝吧。但光有感謝還不夠，真誠需要行動(dòng)。于是，我們就有了一個(gè)初步的想法：
#寶貝動(dòng)物派送員
沒錯(cuò)，你沒看錯(cuò)。來自中國34個(gè)省市自治區(qū)、直轄市的34只野生動(dòng)物， 將從3月3日起，化身小小快遞員，為你派送包裹。
在手淘下單、查看物流地圖時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小驚喜 —— 原本的快遞小車，悄悄變成了一只可愛的小動(dòng)物。
你的包裹從哪里發(fā)出，就由當(dāng)?shù)氐谋就烈吧鷦?dòng)物，為你親自派送。
點(diǎn)擊頭像，接聽來電，可以看一段幽默的小視頻，和動(dòng)物們ai合影，最重要的是：領(lǐng)取證書，查看自己的公益寶貝捐贈(zèng)數(shù)據(jù)！！
idea有了，鏈路通了，以前離不開photoshop的美術(shù)們，鳥槍換炮，秒變ai創(chuàng)作大師，效率直接拉滿。
想想1年前，HH 的美術(shù)小伙伴還在為基本功發(fā)愁，到處找樣機(jī)、套模板，只為讓 Demo 不丑。
一張Layout打磨一天，還沒給客戶看，方向就變了。
僅僅過去365天，美術(shù)們不再糾結(jié)影子P得夠不夠真、透視合不合理， 大家最care的就是網(wǎng)速能不能再再再再再快一點(diǎn)。
接聽來電，34只野生“萌寵”有話對(duì)你說：
視頻
每一張證書，我們都以動(dòng)物的口吻，為淘寶用戶送上一句感謝：
金錢豹：
寶，富有愛心，怎么不算一種“富有”呢？
震旦鴉雀：
聽，現(xiàn)在不是鴉雀無聲，我的心正在為你跳動(dòng)
中華鳳頭燕鷗：
不是“鳳頭”沒關(guān)系，總是默默幫助“鳳頭”已經(jīng)很了不起了
中華鱘:
誰說魚只有7秒記憶，寶的好我會(huì)記得牢牢的！
除了以上H5所需物料，我們還創(chuàng)作一張100%由AI生圖完成的巨幅戶外海報(bào)。
過程遠(yuǎn)沒有想象中的容易，甚至比傳統(tǒng)3D建模的執(zhí)行過程還費(fèi)人、耗時(shí)。
比如：動(dòng)物需要一只一只生成，光影、毛色、表情、斑紋、種類、各種細(xì)節(jié)都不能有錯(cuò)。以前2個(gè)美術(shù)搞好一張layout，發(fā)出去讓制作公司執(zhí)行，現(xiàn)在需要全員上，我們先看海報(bào)成品：
最難的是34只動(dòng)物合在一起時(shí)，所有的美術(shù)關(guān)系要合情合理，不能一眼假，大家可以腦補(bǔ)一下工作量，還是先看看細(xì)節(jié)圖吧：
最后，讓我們向34只可愛的野生動(dòng)物派送員致敬：
新疆維吾爾自治區(qū)@ 普氏野馬
河北省@ 白冠長尾雉
內(nèi)蒙古自治區(qū)@ 蒙古野驢
黑龍江省@ 東北虎
吉林省@ 中華秋沙鴨
遼寧省@ 斑海豹
北京市@ 雨燕
天津市@ 大鴇
山東省@ 東方白鸛
河南省@ 太行山獼猴
江蘇省@ 麋鹿
上海市@ 震旦鴉雀
安徽省@ 揚(yáng)子鱷
江西省@ 白鶴
浙江省@ 中華鳳頭燕鷗
福建省@ 中華白海豚
臺(tái)灣省@ 黑熊
廣東省@ 中華穿山甲
香港@ 盧文氏樹蛙
澳門@ 黑臉琵鷺
海南省@ 長臂猿
廣西省@ 白頭葉猴
湖南省@ 江豚
貴州省@ 黔金絲猴
云南省@ 亞洲象
重慶市@ 黑葉猴
西藏自治區(qū)@ 野牦牛
四川省@ 大熊貓
湖北省@ 中華鱘
青海省@ 雪豹
甘肅省@ 大石雞
寧夏回族自治區(qū)@ 巖羊
陜西省@ 朱鹮
山西省@ 金錢豹
創(chuàng)作名單
淘寶品牌：
小席，東東、瑄陽
HH創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：
創(chuàng)意總監(jiān)：李丹
創(chuàng)意組長：曾不好玩
文案：曾不好玩
美術(shù)：好餓、April、V1、喬柬
Designer：李書馨，趙昀歌，郭珂晴，李雨涵
客戶總監(jiān)：Nako
項(xiàng)目信息
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