美團(tuán)外賣CNY：我在外面，朋友很多
從8月份接到美團(tuán)外賣的春節(jié)brief開始，就感覺要過年了。
從夏天等到冬天，從冬天熬到立春，地球都公轉(zhuǎn)了半圈，片子終于上線了，也終于真的快過年了。
視頻
01
最開始的想法很簡(jiǎn)單。
cny廣告很多，要有差異，就必須做一條手機(jī)、牛奶、運(yùn)動(dòng)品牌做不了的廣告——一條以外賣為主角的廣告，讓外賣變成故事不可或缺的一部分，而不是尾板植入。只要離美團(tuán)外賣近一點(diǎn)，就能離別的品牌遠(yuǎn)一點(diǎn)。
02
外賣這事上不了多高的價(jià)值，但我們相信這件事的實(shí)用性。
這幾年，失業(yè)的焦慮、人到中年的憋屈、加班的疲憊太常見，大多數(shù)艱難生活的人，需要的不是告訴他們要享受做飯樂趣、要如何健康生活，他們需要的是不管刮風(fēng)下雨、多晚下班，都能吃飽肚子、吃到安全的食物。
為了一份工資，熬夜到天亮的人，不是不知道熬夜的害處。他更需要一份麥當(dāng)勞。
03
聚焦外賣也帶來了幾個(gè)好處。
第一個(gè)是排除了主流的團(tuán)圓故事。因?yàn)橥赓u和過年團(tuán)圓，總歸有些牽強(qiáng)。
外賣參與更多的，是我們的過去一年的生活。
而這些吃外賣的日子，這一年在外努力打拼、狼狽踉蹌往前走的日子，其實(shí)和團(tuán)圓一樣值得表達(dá)。
04
第二個(gè)好處，是找到了那句「我在外面，朋友很多」的謊言。
外賣是朋友嗎，只要翻譯一下就可以是：每次犯困都有滬上阿姨，李先生再晚也會(huì)為你做牛肉面，想喝兩杯的時(shí)候就找胖哥倆，張亮不管北京上海叫一聲很快就到……
很多外賣品牌，名字都像一個(gè)人，雖然不像真的朋友，沒有辦法讓人不孤單，卻能讓人不挨餓。
外賣沒有辦法安慰人，卻能在物理意義上，用咖啡因讓人打起精神來。
因此，這次也沒有泛泛而談美團(tuán)外賣這個(gè)巨大的平臺(tái)，而是聯(lián)合具體的餐飲品牌。比起平臺(tái)，大家更容易對(duì)那些常點(diǎn)的外賣產(chǎn)生感情。美團(tuán)外賣聯(lián)合品牌一起cny，也能把傳播的勢(shì)頭做得更大。
05
在故事的設(shè)定里，奶奶有些老糊涂，一直問同一個(gè)問題：一個(gè)人在外面，一定很辛苦吧。
這個(gè)問題很難，和今年一樣難。
要么報(bào)喜不報(bào)憂，這會(huì)委屈自己的心。要么抱怨自己不容易，但好像除了讓她們跟著擔(dān)心，也沒有任何意義。
06
這大概也是很多人的共同經(jīng)驗(yàn)。
隨著年紀(jì)增大，家人不再責(zé)備我們，不再要求我們更多。而是在每次打電話、每次回家過年，反反復(fù)復(fù)問同一個(gè)問題，大概這是他們?yōu)閿?shù)不多能做的事了。
這些問題也不能讓生活變好，但人長(zhǎng)得再大，其實(shí)也需要被牽掛。
07
小強(qiáng)的三次回答，不是答案變了，而是衡量的標(biāo)準(zhǔn)變了。
前兩次，他是在用「成功」衡量自己。
他第一次說謊，是希望讓奶奶覺得他成功，過得好。
第二次回答，他的失落，也是因?yàn)樵诔晒Φ臉?biāo)準(zhǔn)里，他這一年遠(yuǎn)不算及格。
而第三次，在外賣的第三視角里，它們看見的是一個(gè)年輕人，在放棄更容易的時(shí)候，選擇了堅(jiān)持。
在疲憊的時(shí)候，決定吃飽了再繼續(xù)。在情緒崩潰的時(shí)候積極自救。這就是事實(shí)，生活常常對(duì)不起我們，但今年的我們已經(jīng)用盡力氣，沒有對(duì)不起生活。“真是辛苦我們了”，才是這一年的客觀評(píng)價(jià)。
08
以上都是一些無聊的闡述。
正因如此，在一開始我們就確定，要用更加輕松、幽默，甚至接近漫畫的風(fēng)格呈現(xiàn)這些內(nèi)容。
比如，在每個(gè)外賣怪人的設(shè)定上，都有一些小的反差和看點(diǎn)。金手機(jī)、金皮鞋的西少爺配的是陜西口音、猛男張亮略帶一些悶騷、鮑師傅永遠(yuǎn)在搖晃的雙腿…而這一切，都是經(jīng)歷了確定設(shè)計(jì)、食品師實(shí)物制作、建模執(zhí)行款服裝篩選、工藝討論與材質(zhì)調(diào)整、完成建模、采買小樣對(duì)比、3D打印一系列環(huán)節(jié)，才有的結(jié)果。感謝制作公司——?jiǎng)﹂w制作。
09
MV是師豪導(dǎo)演主動(dòng)提出要做的，歌是他選的，樂隊(duì)也是他找的。
我們能做的就是占便宜以及表達(dá)贊美。
很喜歡，給家里的小朋友看了也說喜歡。希望明年多做一些小孩也能喜歡的廣告，而不是自己都感到羞恥的廣告。
10
謝謝師豪導(dǎo)演，和他這樣認(rèn)真的人一起工作，但凡有一點(diǎn)偷懶都會(huì)感到愧疚。
而他的幽默與風(fēng)騷，也的確讓這條片子精彩很多。
謝謝美團(tuán)外賣的客戶，不僅給予了很多的信任，不僅總能準(zhǔn)確指出問題，不僅能在聯(lián)合10個(gè)品牌的情況下?lián)踝『芏嘈薷?，而且很幽默。讓工作多了很多快樂?/strong>
11
拍攝原定只有3天。實(shí)際卻拍到了第5天的早上。
那時(shí)候天已經(jīng)亮了，導(dǎo)演還在給演員激情講戲，演員隨后給出準(zhǔn)確表演，攝影師在旁邊依舊笑笑的，監(jiān)制沒有急嚷著超班而是偷偷感嘆導(dǎo)演頭發(fā)怎么做到的通宵也不油，客戶像往常一樣，和我們站在一起。
上海那天的天氣很冷，但身在人群中就暖和很多，突然感受到如果為同一件事情努力的人，能算作朋友的話，做這條廣告，朋友真的很多啊。
今年終于收工了，也祝大家新年快樂，過年好好休息。
創(chuàng)作名單
總監(jiān)制：張飛翔
監(jiān)制：柯柯
導(dǎo)演：shihao
導(dǎo)演助理：萌萌
副導(dǎo)：高高 北瑤
制片：王乾龍
制片組：七月
攝影師：peter潘
燈光師：陳永祿/小孟
美術(shù)指導(dǎo)：任捷文
美術(shù)師 大鳥 金子 嘉慧 鴿子
道具：博文
攝影組：小清
軌道組：加寶
服裝師：丁木
casting：朱春榮
收音師：胡興國(guó)
場(chǎng)務(wù)：徐斌
DIT：有蘇
主演：伍程 宋詞
剪輯：宋陽
TC：時(shí)文龍
混音：東岸
online：水星之光
作曲：師銳 woffy
樂隊(duì)：和平和浪
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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