淘寶閃購×非遺甌繡：給985萬溫州人的浪漫約定
2026新年伊始，淘寶閃購×溫州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心×溫度新聞發(fā)起了一個浪漫的約定，這關(guān)乎溫州人的味蕾和心情，也關(guān)乎文化和記憶。因為這個約定，你將會在溫州的街頭巷尾看到一張張?zhí)詫氶W購甌繡版年簽，這是一種約定也是一種祝福。
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用匠人精神連接品質(zhì)外賣，喚醒溫州人的文化記憶
甌繡以溫州古稱東甌為名，也稱溫繡，起源于唐宋，盛于明清，是浙江省三雕一繡非遺瑰寶之一，其一針一線勾勒出繡者極盡巧思的匠人精神。這次，淘寶閃購以甌繡紋理作為靈感來源，把甌繡師傅刺繡的匠人精神和用心制作美食的外賣商戶相連接，形成甌繡年簽的創(chuàng)意概念。
還邀請了溫州老字號酒樓得爾樂、單日最多可賣出1噸生蠔的蠔食官、非遺家燒石榴澗飯店等當(dāng)?shù)厝苏嬲矏鄣膬?yōu)質(zhì)商戶，他們自愿在門店掛上淘寶閃購甌繡年簽掛牌（據(jù)說這些掛牌是多位非遺師傅耗時近一個月親手刺繡）并推出特惠新年套餐，表達(dá)新一年會持續(xù)像甌繡師傅一樣，秉持匠人精神做更高品質(zhì)外賣的承諾，讓無論是新手媽媽、老師、醫(yī)務(wù)人員、白領(lǐng)、銀發(fā)人群等每一個好好生活的你，在需要的時候，點到想吃的，吃到更好的。
淘寶閃購平臺商戶-溫州老字號得爾樂 （榕宴店）
淘寶閃購平臺商戶-家燒石榴澗飯店
淘寶閃購平臺商戶-蠔食官
甌繡年簽形式的新年約定
觀照每一個努力生活的個體
淘寶閃購結(jié)合商戶新年套餐以平臺視角、商戶視角聚焦每一個努力生活的個體送上福利和祝福。年簽以甌繡紋理為視覺創(chuàng)意，以匠人精神為創(chuàng)意觀點，以用戶感受為情緒落腳形成內(nèi)容，文字很真誠，很多細(xì)節(jié)都是我們普通人的生活日常。
在跨年的節(jié)點，沒有宏大的敘事，只有樸實的商戶故事，聚焦個體感受的一點小小的、體己的祝福——希望能夠在需要的時候，可以通過一日三餐，給到胃和情緒一些些能量。
To 正在努力改變世界的你
這一年，肯定沒少抓耳撓腮想解法
這道菜，就是希望你新一年
腦袋靈光一閃之后 肚子也能一起小小慶祝
To 迷人又自由的你
這一年，精力肯定沒少在兒女和廣場舞之間橫跳
這道菜，就是希望你新一年
心頭少點操心，味蕾多點回憶
To 為生命堅守的你
這一年，肯定沒少在醫(yī)院為陌生人的健康而熬夜
這道菜，就是希望你新一年
每個熬的夜，都能有口熱呼的養(yǎng)胃飯陪伴你
To 學(xué)著做媽媽的你
這一年，肯定沒少覺得養(yǎng)娃比財報更復(fù)雜
這道菜，就是希望你新一年
家庭事業(yè)靈巧切換的間隙，能有頓少女心的漂亮飯滋養(yǎng)你
To 講臺上的你
這一年，肯定沒少長“新腦袋”
這道菜，就是希望你新一年
就算批全是錯題的卷子，也能有奶奶家的老味道治愈你
借熟悉的紋理和味道，
用參與感和互動感打動人心
無論是本地老字號/品質(zhì)商戶還是非遺甌繡視覺紋理、亦或是文案里每一個努力生活的普通人的日常，都會給穿梭在街頭的溫州人以很深的互動和參與感，這些熟悉的味道、文化在這個新舊交替的特殊節(jié)點喚起了大家的記憶，也讓淘寶閃購品質(zhì)商戶以不同視角更好地傳播給了用戶。
除了這個浪漫的新年約定，淘寶閃購也預(yù)埋了一個節(jié)日彩蛋，紙質(zhì)甌繡年簽周邊在聯(lián)動商戶的外賣中隨餐送，給每一個點外賣的用戶送去一份新年驚喜，讓新一年吃點更好的約定送到更多人手中。
結(jié)語
一份關(guān)于好好吃飯的約定，在大街小巷、在商戶門牌、在外面盒里……以具體的、可觸摸的形式，在萬象更新的跨年節(jié)點，鄭重地承諾給每一個溫州人，表達(dá)淘寶閃購把「新一年，溫州人吃點更好的」放在心上并付諸行動。這種以獨屬溫州的情緒、文化特質(zhì)做的在地化營銷，讓傳播有「很地方」的鮮活感，讓平臺有「人情味」的真摯感。
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