京東家電家居11.11，和鄧超一起玩抽象

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論33

舉報(bào) 2025-10

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：京東家電家居11.11:營(yíng)銷(xiāo)的盡頭是抽象抽象的盡頭在京東

拋開(kāi)大策略和11.11促銷(xiāo)洞察，在這個(gè)全年最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)先說(shuō)一個(gè)行業(yè)共識(shí)：

大眾不喜歡廣告

為了去平衡大眾對(duì)廣告天然的抗拒，廣告人想盡辦法：找明星、找IP、送福利、追熱點(diǎn)、上價(jià)值、造噱頭。

這些常規(guī)手段，至少得占一樣，才能做出所謂的成功廣告。

信息傳遞的準(zhǔn)確和創(chuàng)意的巧思固然很重要，但在這個(gè)KOL占據(jù)了大部分“廣告人”坑位的時(shí)代。

廣告最優(yōu)先解決的，應(yīng)該是有沒(méi)有人看的問(wèn)題。

一、從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中做洞察，
大眾想看的到底是什么

從金廣發(fā)到近期爆火的《技能五子棋》，抽象的風(fēng)席卷了互聯(lián)網(wǎng)。

從《海派生活66句小嗲話》

到“張呈你這個(gè)畜生”

大家發(fā)現(xiàn)了，原來(lái)不帶腦子才是最好的思考，不帶腦子一切都合理了，不帶腦子更容易被洗腦。

放下理性戒備，放棄邏輯思維，享受抽象對(duì)大腦皮層的按摩，解構(gòu)時(shí)代、解構(gòu)潮流、解構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，最后得出一句跟場(chǎng)景八桿子打不著的punchline。

不和諧但有些合理
無(wú)意義但有點(diǎn)意思
是這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)人追求
也恰恰是這次11.11在social層面破圈的抓手

二、利益點(diǎn)京東獨(dú)家+代言人鄧超
=11.11的抽級(jí)符號(hào)「DUA」

京東家電家居11.11的代言人，正是把抽象貫徹到衛(wèi)視和春晚的四旬魔童——鄧超。

“天霸動(dòng)霸tua”、“亞比囧囧囧”、“what are you 弄啥咧”和突然出現(xiàn)的“蕪湖！哇哦！”等怪動(dòng)靜，至今在各大平臺(tái)瘋傳。

而這次的利益點(diǎn)，獨(dú)家好貨在京東，也以一種很抽象的方式完美適配了鄧超。

此事在梗百科中亦有記載：

獨(dú)家 = DUA（讀作 duà）
“獨(dú)家（dú ji?。备咚龠B讀后自然發(fā)音為“DUA”

天霸動(dòng)霸TUA！
京東獨(dú)家DUA！
獨(dú)家就是DUA！
京東獨(dú)家DUA！

獨(dú)家空調(diào)就是DUA空調(diào)，獨(dú)家電視就是DUA電視，獨(dú)家大被就是純棉花DUA被。

為此，本著讓鄧超演到爽的原則，我們?yōu)樗可泶蛟炝艘粭l超DUA MV。

音樂(lè)上我們找到了《超級(jí)英雄》的原作者莫艷琳老師，重新remix了一版「京東家電家居11.11超級(jí)DUA英雄remix」。

你沒(méi)風(fēng)吧沒(méi)風(fēng)吧

京東DUA空調(diào) 無(wú)風(fēng)透心涼

抽風(fēng)實(shí)力派，超DUA油煙機(jī)

京東獨(dú)家DUA馬桶

沖洗！更健康康康康康！

正片

片場(chǎng)講戲只用了一句：“超哥隨便演”。

三、互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)辜負(fù)每個(gè)用力抽象的人，
「DUA」刷屏全網(wǎng)

片子上線后，其火爆程度超乎我們預(yù)料，發(fā)布當(dāng)天，視頻號(hào)點(diǎn)贊雙雙突破10w+，當(dāng)晚，視頻也上了b站熱門(mén)。

我們看到，許多網(wǎng)友不僅自己玩出DUA梗，還對(duì)DUA梗進(jìn)行了二創(chuàng)。

甚至連百科也收錄這次京東11.11的DUA梗。

從一首魔性MV，到全民二創(chuàng)的梗文化，京東家電家居11.11用DUA把“京東獨(dú)家”變成了social焦點(diǎn)，京東獨(dú)家DUA也從營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)符號(hào)變成了互聯(lián)網(wǎng)熱梗的抽象meme。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就是第一流量出口的時(shí)代，抽象營(yíng)銷(xiāo)或許是廣告行業(yè)新一輪告別自嗨，告別圈內(nèi)傳播，真正出現(xiàn)在老百姓視野里的機(jī)會(huì)。

就像《技能五子棋》里提到的“外練筋骨皮練的是體魄”“京東獨(dú)家DUA DUA的是快樂(lè)”。

沒(méi)有大策略，沒(méi)有大洞察，但至少你記住了

“獨(dú)家就是DUA 京東獨(dú)家DUA”

不是嗎？

特別鳴謝：趙本山、何慶魁、范德彪、趙四、鄧超及團(tuán)隊(duì)、金廣發(fā)、全體亞熱帶季風(fēng)氣候廣告人、hello制作、璐姐、京東的各位老板、音樂(lè)莫艷琳老師、魯迅美術(shù)學(xué)院雕塑系畢業(yè)生李秋蔚、濟(jì)南大學(xué)廣告營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)滿奕（系李拜六學(xué)妹）