天貓雙11收貨季，各地洋溢著豐收的喜“樂(lè)”
盼望著，盼望著，雙11來(lái)了，天貓優(yōu)惠的腳步近了。
一切好貨都像剛剛成熟的樣子，欣欣然降低了價(jià)格。
全國(guó)各地響起了好貨大豐收的rap。
本次雙11，天貓希望能夠輻射到更多的增量人群，讓三線及以下城市用戶也能在天貓享「好品牌好價(jià)格」。于是，天貓聯(lián)合全國(guó)各地文旅媒體打造了一場(chǎng)雙11收貨季營(yíng)銷。
10-11月正值秋收季節(jié)，農(nóng)民收割一年的收獲，而消費(fèi)者則在在天貓雙11收割一年最好的東西和價(jià)格。
提到一類產(chǎn)品，大家可能馬上想到的不是某個(gè)品牌，而是某個(gè)城市。
天貓站內(nèi)匯集著來(lái)自全國(guó)各地特色產(chǎn)業(yè)帶的好貨：中國(guó)家電看廣東，廣東家電看順德，遼寧葫蘆島的泳衣暢銷全國(guó)，河北固安的釣具沒(méi)得說(shuō)……英雄不問(wèn)出處，但好貨得知來(lái)路。城市本身即是產(chǎn)品的有力背書(shū)，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要參考。
為什么選擇和地方文旅媒體合作？我們發(fā)現(xiàn)，地方好貨和美食美景、歷史人文一起，成了吸引游客打卡的重要地標(biāo)甚至主要目的，越來(lái)越多的人專門(mén)去義烏逛小商品市場(chǎng)，去保定體驗(yàn)箱包城，深圳水貝買(mǎi)黃金。
所以就有了本次campaign的核心創(chuàng)意：天貓雙11收貨季，打造系列文旅版好貨大豐收創(chuàng)意視頻，吸引更多人上天貓雙11收割地方好貨，了解城市多面魅力。
在秋收的季節(jié)，感受收割好貨好價(jià)的喜悅！
視覺(jué)呈現(xiàn)上以比喻手法，讓全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶的好貨以糧食等農(nóng)作物豐收的方式，被好好「收貨」。
【保定的箱包結(jié)滿棗樹(shù)的枝頭】
【膠州的假發(fā)從大白菜地里冒出來(lái)】
【深圳的數(shù)碼好貨，像當(dāng)?shù)氐拿⒐粯颖徽隆?/h4>
【汕頭的玩具成串成串地從紅薯地挖出來(lái)】
【新鮮的廣州美妝產(chǎn)品裝滿一筐又一筐】
【寧波的燈具一個(gè)個(gè)沉甸甸亮晶晶，在水蜜桃樹(shù)上等待采摘】
仔細(xì)聽(tīng)每支視頻的音樂(lè)，還能發(fā)現(xiàn)我們埋的聲音彩蛋：各城市獨(dú)屬的“鄉(xiāng)音”。
保定的老調(diào)梆子、寧波的街頭叫賣聲、膠州啤酒碰杯的聲音等等，和喜感的方言rap一起組合成頗具地方風(fēng)味的大豐收宣傳曲。
縣城美學(xué)風(fēng)海報(bào)，也是雙11豐收喜報(bào)
人文風(fēng)光攝影畫(huà)面，搭配城鄉(xiāng)感的大字和版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，收割低價(jià)好貨的豐收喜悅感呼之欲出。
最后獻(xiàn)上貓?zhí)焯斓募で閞ap
rap的詞匯有點(diǎn)多知識(shí)量很大，賣貨的貫口張嘴就來(lái)沒(méi)在怕，你說(shuō)貓的唱跳放在說(shuō)唱圈，是不是照樣能打？
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