快手雙十一：18:00的好生活
《小王子》里道：“生活的意義在于生活本身，在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，太多人忘記了要好好生活，生活中最美好的時(shí)光，是日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。慢慢吃，深深愛(ài)才不辜負(fù)這一趟人生?！?/p>
快手在雙十一提出的需求是傳達(dá)他們的品牌主張：好的生活，可以不貴，快手與你一起好好生活。
什么樣的好生活可以不貴？
有點(diǎn)意思的小伙伴們迅速達(dá)成共識(shí)：如果可以和父母熱鬧的吃飯，跟愛(ài)人牽手散步，帶孩子認(rèn)識(shí)新事物，可不就是好生活。
于是也就有了接下來(lái)的故事。
《18：00的好生活》
視頻文案
你常常羨慕那些精英的瀟灑、闖蕩著的勇氣
卻好奇這些人為什么仍然不夠快樂(lè)
也感嘆快樂(lè)原來(lái)如此簡(jiǎn)單
城市的華彩映出你清晰的棱角
但那真切熱烈的光線下
模糊卻明媚無(wú)比的笑容才是生活的真諦
你笑他
不出去看看
怎么能見(jiàn)世面
他卻平靜的對(duì)你說(shuō)
生活的每一面都是世面
為什么是18:00？
我們發(fā)現(xiàn)18:00是一個(gè)巧妙的分界點(diǎn)。
在早晨一二線城市與三四線并沒(méi)什么太大差別，大家都需要正常上班工作，但是18：00對(duì)于一二線城市的大多數(shù)職員來(lái)說(shuō)，仍然還在電腦前工作，即使能吃飯也是草草的點(diǎn)個(gè)外賣?？蓪?duì)于三四線城市的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)在家和家人一起吃上熱騰騰的飯菜，享受著好的生活了。
而這些享受18:00生活的三四線城市人群，正是快手的核心用戶。
有的人想到大城市見(jiàn)見(jiàn)世面，有的人為了過(guò)上更好的生活，選擇犧牲了家庭團(tuán)聚的人生切面。
TVC通過(guò)分屏對(duì)比的方式，選擇了一對(duì)親兄弟作為切入，弟弟是北京大廠職員，哥哥是哈爾濱人民教師，直觀地展示出一二線城市與三四線城市18:00后不同的生活，這樣的兩條線既能平行也有相交。
在影片的后段一家人通過(guò)視頻的方式幫北京的弟弟過(guò)生日，無(wú)論你在哪，你所追求的是什么，家人永遠(yuǎn)愛(ài)你，也永遠(yuǎn)會(huì)是你堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
溫暖與愛(ài)才是我們影片的內(nèi)核。
18點(diǎn)的好生活
如果說(shuō)TVC是委婉的傳達(dá)好的生活可以不貴，那么海報(bào)就是我們直觀的表達(dá)，跟家人拍張全家福、與友人一起暢飲、給愛(ài)人帶個(gè)小禮物，“18點(diǎn)的好生活，就在快手商城”。
三四線城市的人群擁有家人陪伴的好生活，卻下意識(shí)又覺(jué)得好的東西在大城市才能買。
別忘了，打開(kāi)快手商城，大牌百億補(bǔ)。
我也想擁有18:00好生活
最后淺聊一下幕后花絮吧，“我也想擁有18:00的好生活”何嘗不是團(tuán)隊(duì)做完這個(gè)項(xiàng)目發(fā)出的感嘆。
團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)道“別說(shuō)18:00好生活了，我一周只睡了二十一小時(shí)”！
看著煙花在天空中綻放，一家三口在享受天倫之樂(lè)。
今天我們做的努力，也為了讓更多人發(fā)現(xiàn)世面不只是見(jiàn)外面的世界，更是藏在生活里的市井百態(tài)、人間百味。
最后，祝你也能享受18:00的好生活！
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)合伙人：王郁竹
資深客戶經(jīng)理：王壯
創(chuàng)意總監(jiān)：苑蓉
資深平面美術(shù)：段恒愷
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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