營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類

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  錨定 “真實(shí)困惑”，拒絕 “空中樓閣式科普”。以 “女性視角性科普” 破局敏感議題，直面用戶真實(shí)需求、傳遞正向社會(huì)價(jià)值。
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  本案策略精準(zhǔn)，以女性議題為切入點(diǎn)，將生動(dòng)的創(chuàng)意與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破障嘟Y(jié)合。整體傳播去除了生硬的說教感，風(fēng)格輕松自然，易于引發(fā)目標(biāo)受眾的深度共鳴與認(rèn)同。
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  我們需要更多這樣的性教育。
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  開放又大膽
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  這個(gè)案例，和HPV那個(gè)案例形成了比較大的對(duì)比。那個(gè)案例說，女性已經(jīng)深度了解了HPV，必須要給男性做科普了。這個(gè)案例還在討論“第一次是不會(huì)會(huì)流血”。洞察，洞察，為什么有這么大的反差？
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  品牌自制節(jié)目?jī)?nèi)容，過去其實(shí)很多公眾媒體會(huì)做這樣的事兒，媒體的失語和失去話語權(quán)，未來會(huì)有更多的品牌會(huì)要自己做內(nèi)容。這是一個(gè)挺好的范式。在一個(gè)還處于父權(quán)氛圍的環(huán)境里，女性意識(shí)的議題還有很多的值得做的地方。大人糖的內(nèi)容做法提供了一個(gè)好的范式，但是如何突破平臺(tái)限制，如何讓內(nèi)容不冒犯和影響青少年和不和自己產(chǎn)品相關(guān)的群體可能也需要思考。
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  話題大膽，以“姐姐們”的人設(shè)構(gòu)建對(duì)話場(chǎng)域，將生硬的生理知識(shí)轉(zhuǎn)化為輕松易懂的Girl's Talk，降低了受眾心理門檻。
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  直面隱形痛點(diǎn)，用戶的洞察和品牌的切入角度結(jié)合得很到位。
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  立住了這些內(nèi)容，也就立住了品牌在品類里的領(lǐng)先地位。
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  大人糖把“女性上桌聊性”做成持續(xù)更新的公共課堂，填補(bǔ)空白的同時(shí)，也讓品牌自然成為話題入口。
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  具有行業(yè)革新價(jià)值的標(biāo)桿案例
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  視頻數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了一切。
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  有創(chuàng)意
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  既是科普內(nèi)容，也是 IP 營(yíng)銷
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  對(duì)禁忌話題以輕松、有趣、大膽討論，寓教于樂。值得掌聲鼓勵(lì)！
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  湊合
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  話題性強(qiáng)，尺度把握精準(zhǔn)。
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  品牌自制科普內(nèi)容契合大眾口味，有趣、有用，同時(shí)還能提升品牌好感度。
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  話題大膽，教育意義比較大
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  雖然內(nèi)容有瑕疵，但是這個(gè)方向的科普與探討值得鼓勵(lì)，而且與品牌和契合
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  通過彌補(bǔ)缺失的「性教育」，提高女性對(duì)于情趣用品的探索，有價(jià)值且有效的內(nèi)容營(yíng)銷。
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  用一種有趣的敘事方式，來破局談性色變的困局
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  不止大膽，更是大方，科學(xué)和趣味相結(jié)合，才有松弛的表達(dá)
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  順應(yīng)社會(huì)情緒，也符合用戶需要，從形式到內(nèi)容服務(wù)于用戶和她們需要探討的議題。
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  策略和立意都在線，議題選擇與品牌調(diào)性也很契合，但具體內(nèi)容和執(zhí)行上還是有不少可以摳的地方，略遺憾
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  性教育寫成“杏教育”，精子寫成“小蝌蚪“，這也叫性教育性科普嗎？
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  形式夠大膽，但直白說教感偏重。
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  很謝謝國內(nèi)還是有品牌一直在為性羞恥做開拓性的工作，的確也能為品牌積累好口碑和無形的品牌資產(chǎn)
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  常規(guī)
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  內(nèi)容自然輕松，能讓用戶看的下去，但看完后品牌本身的吸引力能留住用戶嗎