大人糖第一家實體店開業(yè)，發(fā)布一支“正常說”的TVC
只有正常地說，才有可能被正確地說
1993年，國內(nèi)第一家情趣用品店在北京開業(yè)，引發(fā)了國內(nèi)外報紙爭相報道。后來，情趣用品總是湮沒在霓虹燈交織的握手樓、城中村中，與逼仄、黑暗等關(guān)鍵詞劃上等號。
但，性是自然的，女性的需求是正常的。這句我們回答過無數(shù)次的答案，仍然值得被重復、被看見、被聽到。
于是，大人糖在第一家實體店開業(yè)之際，以“只有正常地說，才有可能被正確地說”為主題，發(fā)布了一支品牌TVC，由小編、性學碩士、產(chǎn)品設(shè)計師等女性用大聲公說出自己的態(tài)度，鼓勵女性大聲地、大方地，談?wù)撽P(guān)于身體的一切。
過去，性的話題總是出現(xiàn)在一張小小的紙片上，或者一個突如其來的彈窗里。
所以，在這次的線下活動中，大人糖找了能印刷出來的最大紙張，把它做成了一張報紙，在這上面，你可以看到100個女孩的閃光時刻、“她語言”在邊界之外的重新闡釋、女性互助組織的捐贈信息......
同時，大人糖還鼓勵女性用大聲公打破沉默，就像打破曖昧不明的話語與性的禁忌一樣。
除了商場以外，大人糖還來到了咖啡館與酒館，因為性就和吃飯喝水一樣自然；選擇了花店，因為性就是自然生長的、充滿美好的事；去了菜市場，因為我們希望，買玩具和買菜一樣平常。
酒館
花店
菜市場
7月1日至7月15日，大人糖還將聯(lián)名深圳7家線下店鋪，在咖啡店、黑膠工廠、酒館、餐廳、服裝店....你都能看到大人糖的身影。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標】
情趣用品商店以往總是隱藏在城中村的霓虹燈中，性也總是和“羞恥”、“上不得臺面”緊靠在一起，今天的品牌擁有了其他時代前所未有的媒體屬性。品牌可以就像一個媒介，傳達自己的價值觀、科普性相關(guān)的內(nèi)容、表達公共議題，進而去扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的觀念和行為。這恰恰是大人糖在做的。
在審查制度和社會觀念雙重束縛的一個女性情趣品牌究竟是如何承擔公共媒介的作用，讓女性的性和欲望話題在被更陽光、公開的討論？如何扭轉(zhuǎn)人們對于情趣用品店的偏見，是本次開業(yè)中需要著力解決的問題。
我們希望，通過品牌的力量，打破人們對情趣用品商店的刻板印象；在開業(yè)事件中，能夠聯(lián)合權(quán)威媒體，獲得品牌背書；同時打造城市級事件，擴大品牌影響力。
【洞察與策略】
1993年，中國第一家情趣用品店在北京西二環(huán)內(nèi)趙登禹路的醫(yī)院門口開業(yè)，后來，情趣用品總是湮沒在霓虹燈交織的握手樓、城中村中，與逼仄、黑暗、直白等關(guān)鍵詞畫上等號。
「女性也要享受性」，從1918年瑪麗·斯托普提出，距今已經(jīng)一百多年，而現(xiàn)在，大人糖的私信中，仍然躺著數(shù)不清的關(guān)于性的迷思，有色眼鏡依然存在?！感允亲匀坏模缘男枨笫钦５摹?，這句我們回答過無數(shù)次的提問，仍然值得被重復、被看見、被聽到。
所以，大人糖提出了這次全國首店的主題：「只有正常地說，才有可能被正確地說」，呼應將店鋪開在標桿商場這一動作。
【創(chuàng)意闡述】
大人糖在第一家商場實體店開業(yè)之際，以“只有正常地說，才有可能被正確地說”為主題，發(fā)布了一支品牌TVC，鼓勵女性大聲地、大方地，談?wù)撽P(guān)于身體的一切。
過去，性的話題總是出現(xiàn)在一張小小的紙片上，或者一個突如其來的彈窗里。所以，在這次的線下活動中，大人糖找了能印刷出來的最大紙張，把它做成了一張報紙，在這上面，你可以看到100個女孩的閃光時刻、“她語言”在邊界之外的重新闡釋、女性互助組織的捐贈信息......
同時，大人糖還鼓勵女性用大聲公打破沉默，就像打破曖昧不明的話語與性的禁忌一樣。
除了商場以外，大人糖還來到了咖啡館與酒館，因為性就和吃飯喝水一樣自然；選擇了花店，因為性就是自然生長的、充滿美好的事；去了菜市場，因為我們希望，買玩具和買菜一樣平常。
【結(jié)果與影響】
項目線上曝光超7000W，線下觸達用戶超30000，自來水高贊筆記多篇，開業(yè)當天店鋪門前排起了長長的隊伍；商場實體店開業(yè)獲得聯(lián)合早報的深度報道，聯(lián)合早報頭版報道；線上獲得用戶口碑及好評，以及多家媒體自主轉(zhuǎn)發(fā)報道。
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