大人糖上線品牌雜志《普通》，關于女性的性
女性情趣品牌出雜志了？！
但和這件有點特別的事相對應的是，刊物的名字叫做《普通》。
「普通」在漢語里，既是比較詞，又是安全詞。
普通在大多數(shù)語境里更像「回撤一步」，對我們來說卻是蹦高一點、再蹦高一點才能碰到的位置。正是因為表達窗口的受限，我們經常會看到對于女性的驚奇，對于「身體」的驚奇，對于女性表達「性」的驚奇。
所以就有了這本由全女性團隊編輯、設計、出版的關于「女性的性」的刊物《普通》。
情趣品牌的雜志，該如何書寫
是書寫情趣的歷史？還是探索行業(yè)的未來？是性轉版的《playboy》？還是高級的時尚雜志？
在這本雜志完成之前，我們也不知道它到底長什么樣。在漫長的表達和探索中，我們發(fā)現(xiàn)，市面上竟然沒有一本刊物，書寫女性的性。而線上內容的受阻，讓這個念頭前所未有地清晰起來。
因此，臨近年尾，我們迫切想借雜志這個可以承載完整內容的媒介，將女性的性落在紙上，完整地書寫、呈現(xiàn)，送到你的手中。和大人糖的用戶、和在線下門店看到這本雜志的顧客，說出這一年來，我們沉淀在心的種種。
雜志里沒有404，沒有替換詞，沒有篇幅限制，它是一個堅韌的陣地。
同時，雜志不僅可以在大人糖門店/小程序獲取，它也被我們放到了更大的遠方，酒吧、書店、咖啡店……期待著這些完整的表達，在某個午后或夜晚被你捧起。
《普通》的雜志里，可以有什么
<關于身體的詞匯>
在這本雜志里，我們精選了乳房、子宮、陰蒂、荷爾蒙四個身體詞匯，用女性創(chuàng)作者的語言和視角重新詮釋。在過去，它們總面臨著失真的注視，來自外界的凝視或者忽視，都讓它異化、形變，失去最本真的意義。
你可以把它當成一本真正的辭典使用，所有釋義、詞源、應用，都來自于22本女性作者撰寫的身體真相。與此同時，它將注視的主體還給女性，呈現(xiàn)出女性的生死愛欲。我們希望，這些以女性為第一性的闡釋，能成為一種祝福，給所有身而為女的個體，最小語言單位的棲身地。
<由女性來書寫女性>
“身體，包裹肌肉等組織，不包裹其他審判。”在每個詞條下，我們都邀請了女性創(chuàng)作者，呈現(xiàn)她們的創(chuàng)作和思考。
<她們共創(chuàng)：100個女孩的高潮感受>
這本雜志還有一部分非常重要的內容，是由大人糖的用戶共創(chuàng)的。「高潮」是什么感覺？這個看上去十分古早的問題，依然是我們的收件箱里出現(xiàn)次數(shù)最多的來信。我們征集了100個女孩對于「高潮」的感受，將它收錄在這本女性的性的雜志中。
一個彩蛋！也是雜志“頂流”頁
“我的大多數(shù)性教育，都是從黃文里學到的，一位女性博主這樣說到?！彼裕?strong>在雜志里，我們將常見的黃文情節(jié)匯總，用改錯的方式，修正了正確的性知識。雜志上線后，這一頁受到各大編輯和讀者的喜愛，所以我們也稱它“頂流頁”。
更多黃文改錯內容，可在大人糖公眾號查看
《普通》的雜志，以怎樣的面貌出現(xiàn)
《普通》系列雜志，第一期關于身體，于是我們用身體里最普遍的皮膚當做封面，它的背面是流動的血液。雜志選用了最貼近皮膚肌理的紙張，觸感細膩，同時出于紙張的特性，它也會露出一點血色，也有很多讀者將這理解為“高潮時刻泛紅的皮膚?！?/span>
也許它會隨著時間的推移而磕碰、褶皺——但沒有關系，這些痕跡正如同人的身體所經歷的那樣，讓它和你一起沉淀時間。
設計上，雜志也用了顏色里基礎的三原色——紅、黃、藍，再加混合體黑色。最普通的顏色，正是生發(fā)出更豐富體認的基礎。
我們邀請了獨立攝影師，以普通身體為主題拍攝照片。于是你可以看到小肚子的褶皺、皮膚的斑點與毛孔、內衣的勒痕，也能看見自然與身體的呼應，以及自然中所昭示的真理。
普通的決心：到普通為止
雜志上線后，我們去公園里，將雜志送給了10位年齡不一的女生們，和她們一起「身體朗讀」。
同時，我們聯(lián)合8個女性友好品牌，一同發(fā)出到普通為止的號召，希望這些聲響，能撼動更多女性。
同時，大人糖的性教育賬號：大人糖的姐姐們，也圍繞乳房、子宮、陰蒂、荷爾蒙四個身體詞匯，展開了一場互聯(lián)網“身體知識”考試。咪咪有多重、子宮有多大、蒂蒂在哪里、荷爾蒙名詞解釋，給所有互聯(lián)網姐妹都考懵了！
“恭喜我在這場考試中獲得0分”
“一個題都不會！”
“在上學的時候根本沒有人會說，到現(xiàn)在上大學了，關于這些東西只在小說里會說，我們真的需要了解自己的身體。”
“之前在女性群里討論生理器官，被賦予幾句：你好懂，討論這些不要太羞恥。我只是想告訴姐妹們，這是初中學的生理知識，我們要了解自己呀。”
視頻在大人糖的姐姐們（抖音），歡迎大家前來考試！
“我們就這樣擲下了這顆石子”
雜志上線后，即使我們確信這些內容很棒，但不確定依舊伴隨著我們。
“大家會喜歡嗎”“這是能播的嗎”“會不會全都404”
但當看到朋友圈、社媒上布滿了越來越多關于《普通》雜志的分享，當我們收到無數(shù)創(chuàng)作者關于投稿的詢問，當我們的評論區(qū)里布滿“這本雜志怎么買”的問詢...
那些樸素的分享、那些真實的評價，那些404后也堅持修改重發(fā)的耐心，雜志自來水內容數(shù)篇、自來水閱讀量數(shù)百萬……
我們終于堅定：這是一件確定的事情。真誠的好內容，是會自己長腿的。
我們無法沿著經驗的準繩行走，這是向未知的一躍，就像小石子扔進漫漫大海，不知道會引起怎樣的回響，但我們就這樣擲下了這顆石子。
而這顆石子，已然濺起漣漪。
我們下一期見。
創(chuàng)作人員名單
出品人：何健
項目總策劃/監(jiān)制：陳蕾宇
內容編輯：江林謙、王詩琪、吳洋
視覺設計：劉欣
傳播策劃：曹前飛、魏高敏
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為女性情趣品牌，大人糖希望讓情趣走到陽光下，讓女性的欲望被正視，讓談論性成為一件普通的事。
為此，我們將實體店開進明亮的商場，策劃科普身體的展覽，讓小玩具走上巴黎時裝周，現(xiàn)在，我們希望用一本從女性視角出發(fā)、大方談論性的雜志書，讓更多人正視女性的性。
在過去，有女性科普的書籍、嘗試書寫女性情欲的身體寫作、亦有談論女性主義的書籍引進，女性的性在理論中、在文學中、在難以啟齒的公共話題中，但沒有一本刊物，讓女性的性普通、自如地走進我們的日常生活。
性就像吃飯、喝水一樣，是我們的自然欲望。通過這本刊物，我們希望女性的性不再是一個諱莫如深的話題，而是對女性自我的啟發(fā)和覺察，一種可以選擇的生活方式。
我們將以系列雜志呈現(xiàn)女性的性，每年一本。雜志將以“普通”為線串起所有話題，在這系列雜志里，我們會討論身體、欲望、關系、愉悅……《普通·身體》已上線，第二期《普通·欲望》創(chuàng)作中，未來還會出品更多雜志。
【洞察與策略】
由女性情趣品牌大人糖出品、國內第一本關于女性的性的系列雜志《普通》。
「普通」在漢語里，既是比較詞，又是安全詞。在大多數(shù)語境里更像「回撤一步」，對我們來說卻是蹦高一點、再蹦高一點才能碰到的位置。正是因為表達窗口的受限，我們經常會看到對于女性的驚奇，對于「身體」的驚奇，對于女性表達「性」的驚奇。所以就有了這本由全女性團隊編輯、設計、出版的關于「女性的性」的刊物《普通》。
雜志創(chuàng)作的初衷， 是將女性的性落在紙上， 完整地書寫、呈現(xiàn)， 直到關于女性的性的表達， 變成一件普通的事。
在第一期雜志《普通·身體》中，我們希望以身體為原點，重新探索女性世界，以辭典為形式，重新闡釋身體語言。
【創(chuàng)意闡述】
雜志首期《普通身體》，由全女性團隊制作，以詞典的形式，討論女性身體真相。
全書涵蓋了乳房、陰蒂、子宮與荷爾蒙四個詞條， 精選22位女性作家的經典闡述，6位特邀女性藝術家訪談，以及2篇虛構小說，以毛氈、繪畫、攝影、詩歌、小說創(chuàng)作等形式，用女性創(chuàng)作者的語言和視角重新詮釋女性身體，話題包括性凝視、女性愛欲、母女關系與身體疼痛等。
它可以作為一本真正的辭典使用，所有釋義、詞源、應用，都來自于女性作者撰寫的身體真相。與此同時，它將注視的主體還給女性，呈現(xiàn)出女性的生死愛欲。我們希望，這些以女性為第一性的闡釋，能成為一種祝福，給所有身而為女的個體，最小語言單位的棲身地。
內容創(chuàng)意：
訪談與創(chuàng)作：
在乳房的詞條里，我們邀請了毛氈藝術家張顯（代表作《分娩》《哺乳期》），討論房作為身體器官的一部分，被異化為哺乳工具的身體和精神疼痛；邀請詩人余幼幼（代表作《7年》《我為誘餌》），分別精選兩首《未發(fā)育》和《裸睡的老太太》，記錄身體的發(fā)育與衰老對不同年齡的女性的意義。
在子宮的詞條里，我們邀請了繪畫藝術家陳玥同（代表作《卵巢》）和Youvi周愷睿（代表作《mother and me》），分別從母親和女兒的角度，講述生育疼痛與母女關系。
在陰蒂的詞條里，我們想聊聊女性的愛欲。顛覆傳統(tǒng)的性別凝視范式，攝影師黎雨詩（代表作《my tinder boys》）拍下她眼中的男性；特邀寫作者杜萌（代表作《和衡水中學在一起的2557天》）虛構了一個當代約會故事，探索女性情欲的書寫。
在荷爾蒙的詞條里，我們邀請了電影人韓夏（代表作《飛蚊癥》），聊聊她真實生活與影像中的荷爾蒙；特邀寫作者王雯清，在郊游一般的愛情中，感受荷爾蒙的流動與消失。
用戶共創(chuàng)征集：
這本雜志還有一部分非常重要的內容，是由我們的用戶共創(chuàng)的。
「高潮」是什么感覺？這個看上去十分古早的問題，依然是我們的收件箱里出現(xiàn)次數(shù)最多的來信。
我們征集了100個女孩對于「高潮」的感受，將它收錄在這本女性的性的雜志中。
雜志彩蛋：在雜志最后里，我們將常見的黃文情節(jié)匯總，用改錯的方式，修正了正確的性知識。這是上線后大家最喜歡的部分。
設計創(chuàng)意：
第一期雜志關于身體，于是我們用身體里最普遍的皮膚當做封面，它的背面是流動的血液。
雜志選用了最貼近皮膚肌理的紙張，觸感細膩，同時出于紙張的特性，它會露出一點血色，也會隨著時間的推移而磕碰、褶皺。
主題色上，為了呼應普通，雜志用了顏色里基礎的三原色——紅、黃、藍，再加混合體黑色。最普通的顏色，正是生發(fā)出更豐富體認的基礎。
我們邀請了獨立攝影師，以普通身體為主題拍攝照片。于是你可以看到小肚子的褶皺、皮膚的斑點與毛孔、內衣的勒痕，也能看見自然與身體的呼應，以及自然中所昭示的真理。
【結果與影響】
上線1500本，僅2天兌換結束，加印2次，5000+求購評論。
媒體矩陣自然發(fā)酵，爆文20+，總曝光1500萬+，獲180+社群用戶好評。
@張春 @小雨不眨眼 @小王爾德 @女性歷史文學 等女性KOL發(fā)博推薦，得到品牌星球、一筑一事等行業(yè)媒體深度報道。
參與天貓三八婦女節(jié)TVC《遍地開著花》拍攝，影響力獲市場與品牌雙重認證。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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題材很棒 -
讓身體回歸身體本身，溫暖、真誠、不完美。 -
視覺風格和設計都是我比較喜歡的風格 又帶公益屬性，那還有什么可說的。很好 -
大人糖的品牌營銷是女性主體意識覺醒的成功案例，當它以最常見的形式進入商場開放式售賣，將產品以一種類似手機、電器的普通形式展現(xiàn)在消費者面前，這是以自身為榜樣向消費者敘述品牌理念，以“普通”概念傳遞最不普通的觀念變革，它不是在售賣商品，是在身體力行地表達不論男女都可以平等地正視欲望，讓品牌成為女性主體性意識覺醒路上的一位可靠同行者。 -
該項目的核心突破在于，讓印刷類作品擺脫了 “商業(yè)宣傳” 的單一屬性，成為承載社會議題、傳遞正向理念的重要載體。從創(chuàng)意層面，它以 “普通” 解構禁忌，用真誠替代迎合；從設計層面，它以質樸材質與排版適配嚴肅主題，避免形式大于內容；從價值層面，它既為女性提供了科學的性教育參考，又為品牌建立了有溫度、有擔當?shù)男蜗蟆＿@種 “主題有深度、設計有態(tài)度、內容有價值” 的印刷創(chuàng)作邏輯，打破了垂直領域品牌的表達邊界，也為印刷媒介在小眾話題傳播中的應用提供了全新思路，彰顯了印刷設計的社會影響力。 -
直男不可能完成的任務 -
很不錯的邊界把我 -
視覺輕巧，年輕，將“諱莫如深”的詞匯和話題用“普普通通”的方式表達出來，沒有刻意回避，沒有刻意嚴肅。有效地將洞察和概念落地的形式。 -
在我們的互聯(lián)網上，好多漢語言能直白表達的詞語，都會變成字母以規(guī)避敏感。可惜已經印在紙上的字，你無法編輯。這是這本雜志存在的價值，遮遮掩掩無法傳達真情實意。然后無論排版設計印刷，確實都用心了。 -
作為平面設計，通過印刷材料的質感、創(chuàng)意隱喻物品和“身體”的意象，加上整體排版簡潔新穎從而達到表達清晰，創(chuàng)意畫面+深刻洞察文案，帶來強有力的視覺沖擊力和吸引力，想要擁有它，這就是平面的魅力。 -
大膽地坦誠，溝通因為真實而有效。 -
從印刷品類而言，文字、攝影、設計都有較好的質量，也能夠與目標人群有共鳴。作為品牌雜志而言，值得鼓勵。希望能長期堅持去做。 -
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輕巧又有份量的女性關懷 -
創(chuàng)意表現(xiàn)還是到位的
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。
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有了創(chuàng)意的原點，做到精致只是基本好而已……怎樣讓這雜志更值得珍藏，更值得分享？
營銷單元-整合營銷類
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不是簡單的雜志，而是鼓勵打破“性羞恥”，賦予時代意義 -
符合品牌一貫的調性，雜志質感高級舒適，內容很有意義，聯(lián)動到位呈現(xiàn)完整，并且“普通”這個詞語選的很好，“就這樣擲下一顆石子”！ -
從女性角度出發(fā)，以“普通”、輕松的方式進行科普，探討女性議題，很討巧也很有意義，豐富品牌意義
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普通而又溫度，花了心思！ -
以辭典為形式重新闡釋身體語言，是具有引領性的品牌營銷。
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特立獨行
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真誠的好內容，是會自己長腿的。 -
很難做好，但這個做到了！洞察很棒，執(zhí)行也很棒！
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《普通》這本書出版，就成功一半，內容真實真摯，裝幀優(yōu)美，讓人感覺品味和重視，就是對女性生理的“普通”關注，自然的事自然看待 -
挺好的內容表達和品牌價值輸出，不過很想知道他們實際的盈利情況如何 -
用科普敘事與女性視角重構身體認知，打破行業(yè)刻板印象。
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關心女性的身體與處境，內容扎實，兼顧趣味性，提升品牌質感
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溫暖，有人性的科普。
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無 -
立意洞察、切入點前衛(wèi)創(chuàng)新。大人糖作為本身就在開創(chuàng)大眾第一次的品牌，每一次嘗試都沒有可借鑒的藍本?？颿ampaign緊緊圍繞女性敘事，是品牌的資產沉淀，也是對目標消費者的尊重。視覺簡潔有力量，實體刊物作為意義上落后的媒介，但在線上話題病毒傳播和線下門店體驗后成為了品牌最好的傳播陣地，實現(xiàn)了市場教育?；蛟S物料和傳播執(zhí)行上能投入的更多，能覆蓋更多人群，目前依靠自來水的情況更多。 -
直面女性長期失語的隱性議題，以「普通」為名完成去污名化的高級表達。用文化載體構建品牌話語體系，將商業(yè)傳播升維為社會對話，展現(xiàn)先鋒品牌的人文擔當。
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實現(xiàn)從品牌曝光到用戶教育再到購買轉化的完整鏈路。
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主題挺好，希望越來越多，內容可以更豐富，深入一點 -
雜志的立意和內容呈現(xiàn)很棒，是非常精彩的內容載體，不過這是整合營銷類獎項評選，在傳播中還應該圍繞《普通》做更多的傳播推廣動作 -
刊物的質感和審美表達十分在線，通過文字和媒介的力量，也通過你我的力量，讓大家不在談性色變，樹立正確且安全的認知。品牌持之以恒的科普和發(fā)聲，是一場將觀點滲透給大眾的對于女性的人文關懷。 -
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大膽的科普方式，有細微處的創(chuàng)意與用心。 -
品牌勇于出聲，不嘩眾取寵也不媚俗
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