大人糖七夕：一次關(guān)于親密關(guān)系的討論
“姐妹，「分」還是「不分」”，“勸分評論員”們游走于各個情感問題的帖子下，給予正處于情感困擾中的女性開出了一張“簡單粗暴”的處方單。
“非黑即白”、“要么···要么···”式的感情處理方式，是否適用于所有人？囊括“經(jīng)濟(jì)條件、從一而終、soulmate、性”種種期待的親密關(guān)系，是否像我們想的那樣常見？性教育與親密關(guān)系教育的缺失，限制著我們對親密關(guān)系的想象力和處理方式，使我們?yōu)榱四撤N僵化的完美愛情模版而焦慮、痛苦。作為女性情趣品牌，大人糖關(guān)心女性的性，也深知，好的性與生理知識、身體感受有關(guān)，也與健康的親密關(guān)系密不可分。
今年七夕，大人糖想展開一次親密關(guān)系的討論：我們或許可以用一種更開明、試驗性的態(tài)度面對婚戀問題，而不是依據(jù)某種「非好即壞」的二元標(biāo)準(zhǔn)來判定自己的感情狀況。嘗試探索「愛」的中間地帶，這樣或許能夠幫助我們摸索出更適用于自身、讓我們更快樂的戀愛方式。
通過這次活動，大人糖希望能夠延申女性“解讀愛”的邊界，也與過往品牌活動“可以不選，但要有得選”拓寬女性選擇邊界、“三八祝妳真的rest”延申女性對公共空間的認(rèn)知邊界等品牌主張一脈相承。
01 大人糖×品牌摯友張春：換個角度，給愛解答
張春
心理咨詢師、作家
早在2021年就以性別視角展開咨詢。在她3000多個小時的心理咨詢案例中，90%以上的來訪者都是女性，親密關(guān)系中的困擾是來訪者最常提及的重要議題之一。
2022年10月，張春開設(shè)了自己的播客節(jié)目《張春酷酷酷》，每期邀請不同女性談?wù)撃切┖苌俦惶崞鸬脑掝}，像一場「大型的心理互助會」。張春的播客節(jié)目，在小宇宙上獲得超110萬收聽，她作為嘉賓錄制的播客節(jié)目，單集收聽超40萬。
以七夕為契機(jī)，大人糖邀請張春成為品牌摯友，希望能為關(guān)系中的女性提出新的視角和解答。張春：“談性別，不能不談性”，大人糖：“談性，不能不談性別”，大人糖和張春，像是在道路兩頭修路，最終在"親密關(guān)系"里匯合。
視頻
官宣前，我們用張春老師的聲音預(yù)熱，粉絲朋友們憑聲音猜到“是阿春”！
官宣后，粉絲：“雙廚狂喜”~
02 官宣前的會面：一場有關(guān)親密關(guān)系的對話
如何理解親密關(guān)系中的性？
對現(xiàn)代女性來說，她們想要的是什么愛？
情趣玩具對于女性的意義是什么？
張春為何選擇成為大人糖品牌摯友？
在這場對話中，都能得到解答。
視頻
03 七夕特別刊物：親密關(guān)系，十問百答
我們精選了大人糖品牌用戶的10個在親密關(guān)系中最常見且具有共性的問題，邀請張春共同寫就了這本刊物。在刊物中，每個問題都有10種視角的答案。試圖以更輕松的方式和更多元的視角，重新回答那些常見的情感問題。
《大人糖×張春 七夕特別刊物》
刊物還加入了“紅藍(lán)膠片”觀看道具，透過不同顏色的膠片，可看到不同解答。增添觀看趣味性的同時，啟發(fā)大家擁有更多對愛的想象力。七夕期間，在大人糖線上渠道或線下門店可獲取七夕特別刊物。
節(jié)選一些刊物里的有趣問答～
04 七夕限定展出：紅藍(lán)裝置搬入商場
闡釋“換個角度，給愛解答”
我們將刊物放大百倍搬到成都、重慶、南京大人糖商場門店的附近，在裝置處，同樣放置了紅藍(lán)膠片觀看鏡，透過不同顏色可看到不同的答案，讓觀看者實現(xiàn)“心理+物理”意義上的“換個角度看待愛”。
快閃前夕，在社媒邀請TA們到現(xiàn)場，，一起參與到這場“愛的解讀”
在現(xiàn)場，感受到了大家的熱情！
05 刊物內(nèi)容
節(jié)選刊物中的2個問題的完整問答，一起感受張春老師的犀利與幽默~
歡迎朋友們在評論區(qū)友好互動，我們將抽3位送出品牌周邊一份（包含一份刊物）
很容易對人心動，也和男生曖昧過，但這種心動的感覺不超過三個月就消失了，導(dǎo)致我至今都無法進(jìn)入更深入的親密關(guān)系，怎么辦？
這不奇怪，很多人都會自動重置感情設(shè)置，就像手機(jī)自動清理緩存一樣。
感情的農(nóng)夫在每個心動周期如同耕作，每次勞動一季后就要休養(yǎng)生息。
有可能你一直在等待的不是更深入的親密關(guān)系，而是重啟心動的信號。
心動周期和月球引力有關(guān)，你的情感潮汐達(dá)到頂峰就會退潮，而你和月亮關(guān)系特別好。
這不怪你，我們的世界在關(guān)系開頭的三個月最友善，剩下的日子都在胡亂切時間線。
三個月確實不夠好，四個月大概比較好。
三個月又三個月，三個月又三個月，加起來也算是一種長期關(guān)系。
怦然心動的三個月，何嘗不是深入的親密關(guān)系的一種呢？
有沒有可能更深入的親密關(guān)系和心動時長沒關(guān)系，心動時長僅僅是一種計時需要。
也許三個月就是用來篩選不合適的人需要的黃金時間。
伴侶從來都不會認(rèn)真和我溝通，只要一吵架都是我在自我剖析，對方要么沉默、道歉，要么說“你要這么想我也沒辦法”，被氣哭過好幾次，怎么改善這種情況呢？
模仿對方，對方沉默你也沉默；對方道歉你也道歉，跟對方說“你要這么想我也沒辦法”。當(dāng)然這沒什么用，反正別的也沒什么用。
設(shè)定一個倒計時，在這個時間之前，按對方說的做，看看到時候你會覺得更好，還是想離開對方。
忍一忍，人生總共也不過百年。
假裝和對方在太空中相依為命，溝通消耗氧氣供應(yīng)，多說話會死。
有兩個方向可以理解對方：對方是笨拙學(xué)不會溝通；對方是不想溝通。這兩個方向殊途同歸，都是：對方不溝通。這個結(jié)果能幫你理解現(xiàn)實。
學(xué)習(xí)口技，隨便用些奇怪的聲音表達(dá)，反正對方都不要聽，怎么說都行了。
發(fā)展一些別的溝通對象，分發(fā)你的需要。
每個月隨機(jī)選一周作為“目中無人節(jié)”，期間無視對方，安排自己的生活。
禁止對方說話，省略前面的受氣，直接哭。
換位思考，假裝自己是對方，給對方“自我剖析”，看看你的氣是不是白生了。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為女性情趣品牌，大人糖關(guān)心女性的性，也深知，好的性與生理知識、身體感受有關(guān)，也與健康的親密關(guān)系密不可分。
今年七夕，大人糖希望能夠開展一次親密關(guān)系的討論，通過簽約品牌摯友、推出品牌小冊等方式與品牌TA產(chǎn)生溝通，以擴(kuò)大品牌知名度，提高用戶忠誠度。
【洞察與策略】
“姐妹，「分」還是「不分」”，“勸分評論員”們游走于各個情感問題的帖子下，給予正處于情感困擾中的女性開出了一張“簡單粗暴”的處方單。
“非黑即白”、“要么···要么···”式的感情處理方式，是否適用于所有人？囊括“經(jīng)濟(jì)條件、從一而終、soulmate、性”種種期待的親密關(guān)系，是否像我們想的那樣常見？性教育與親密關(guān)系教育的缺失，限制著我們對親密關(guān)系的想象力和處理方式，使我們?yōu)榱四撤N僵化的完美愛情模版而焦慮、痛苦。
我們或許可以用一種更開明、試驗性的態(tài)度面對婚戀問題，而不是依據(jù)某種「非好即壞」的二元標(biāo)準(zhǔn)來判定自己的感情狀況。嘗試探索「愛」的中間地帶，這樣或許能夠幫助我們的用戶摸索出更適用于自身、讓我們更快樂的戀愛方式。
【創(chuàng)意闡述】
換個角度，給愛解答——以七夕為契機(jī)，大人糖邀請張春（心理咨詢師、作家）成為品牌摯友，希望能為關(guān)系中的女性提出新的視角和解答。張春：“談性別，不能不談性”，大人糖：“談性，不能不談性別”，大人糖和張春，像是在道路兩頭修路，最終在"親密關(guān)系"里匯合。
精選大人糖品牌用戶的10個在親密關(guān)系中最常見且具有共性的問題，邀請張春共同寫就了十問百答刊物。在刊物中，每個問題都有10種視角的答案。試圖以更輕松的方式和更多元的視角，重新回答那些常見的情感問題。刊物還加入了“紅藍(lán)膠片”觀看道具，透過不同顏色的膠片，可看到不同解答。增添觀看趣味性的同時，啟發(fā)大家擁有更多對愛的想象力。
將刊物放大百倍搬到成都、重慶、南京大人糖商場門店的附近，在裝置處，同樣放置了紅藍(lán)膠片觀看鏡，透過不同顏色可看到不同的答案，讓觀看者實現(xiàn)“心理+物理”意義上的“換個角度看待愛”。
【結(jié)果與影響】
簽約品牌摯友張春，收到用戶大量好評：“雙廚狂喜”。紅藍(lán)膠片刊物在品牌自有渠道發(fā)放，被社群用戶一搶而空。項目整體曝光量1000W+，線下觸達(dá)用戶3W+?；顒悠陂g，品牌手淘搜索指數(shù)增加40%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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非常先鋒的品牌和表達(dá) -
紅藍(lán)裝置很巧妙，在七夕，與張春共同回答有共性的親密關(guān)系的問題，回答溫暖且有趣，能夠給用戶啟發(fā)，很符合大人糖的品牌調(diào)性。 -
在一個比較羞澀的產(chǎn)品品類里，大人糖以一種體面優(yōu)雅的方式做了一次品牌傳達(dá)，張春也選的很妙。
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