大人糖乳腺癌公益計(jì)劃：她和她的粉色小豬
《粉色小豬》
乳腺癌，是我國(guó)女性發(fā)病率最高的惡性腫瘤。而切除乳房，除了帶給女性胸壁四陷、變薄、斜肩或脊柱側(cè)彎等外形損傷及生理創(chuàng)傷，更帶來了巨大的心理創(chuàng)傷。有人會(huì)選擇在缺失的位置放置紗布、綠豆袋、小米，甚至是孩子的粉色小豬，以保持乳房配重，維持體態(tài)上的正常。中國(guó)每年大約新增乳腺癌患者42萬人，而這其中，乳腺癌患者抑郁率一度高達(dá)62.54%。
十月是粉紅絲帶乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式開啟粉色小豬公益計(jì)劃，攜手內(nèi)衣設(shè)計(jì)師于曉丹，出品廣告片《粉色小豬》，改編自真實(shí)故事，講述一位乳腺癌患者將女兒的一個(gè)玩具塞進(jìn)了內(nèi)衣，用以填補(bǔ)手術(shù)后胸部凹陷的故事，品牌期望通過粉色小豬的力量，讓更多人關(guān)注乳腺健康，關(guān)注乳腺癌患者的心理健康。
透過視頻，我們可以看到這位術(shù)后媽媽的小心翼翼——時(shí)刻把包擋在胸前，對(duì)她人的觸碰、眼神表示警惕，工作、生活上的受限以及麻煩。
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此外，大人糖還將開展乳腺科普講座、乳癌飾查等乳腺健康活動(dòng)，并攜手「鏗鏘玫瑰」，開啟乳腺健康咨詢熱線。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
大人糖作為一家女性情趣品牌，自成立以來始終關(guān)心女性身體的健康與快樂。而作為女性情趣行業(yè)頭部品牌，在持續(xù)為用戶帶去健康美好的情趣體驗(yàn)的同時(shí)，也肩負(fù)著企業(yè)社會(huì)責(zé)任，持續(xù)助力品牌公益事業(yè)發(fā)展，我們也在探索，嘗試用自己的力量加強(qiáng)對(duì)社會(huì)的積極影響，為社區(qū)提供更多幫助、用更好的服務(wù)回饋消費(fèi)者、聚焦女性弱勢(shì)群體并提供支持。
2023年，大人糖推出品牌首個(gè)公益計(jì)劃——粉色小豬計(jì)劃，通過系列活動(dòng)宣傳呼吁用戶關(guān)注乳腺健康。希望能通過公益行動(dòng)樹立品牌正面形象，也希望能夠真正為女性健康助力。
【洞察與策略】
對(duì)女性身體的關(guān)注上，大人糖始終探索著。這次，我們將目光投向了一個(gè)如此龐大、又極易被忽視的群體——乳腺癌患者。
乳腺癌是中國(guó)女性最常見的惡性腫瘤之一，每年，中國(guó)大約新增乳腺癌患者42萬人。術(shù)后痊愈的患者，也仍然面臨著身體與心理健康的雙重威脅。
全切或半切的術(shù)后患者，往往會(huì)在內(nèi)衣中加入填充物，以達(dá)到外觀和配重上的平衡。除去民間廣為流傳的紗布、綠豆、藜麥，最令我們驚訝的是，有一位術(shù)后患者，會(huì)在內(nèi)衣里塞進(jìn)孩子淘汰下的玩具——一只粉色小豬。
孩童可愛的玩具，成為母親隱秘的疼痛。比起遮掩傷疤的替代品，我們更希望它成為守護(hù)女性的溫暖象征。于是，「粉色小豬」計(jì)劃誕生了。
【創(chuàng)意闡述】
十月是粉紅絲帶乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式開啟粉色小豬公益計(jì)劃，攜手內(nèi)衣設(shè)計(jì)師于曉丹，出品廣告片《粉色小豬》，改編自真實(shí)故事，講述一位乳腺癌患者將女兒的一個(gè)玩具塞進(jìn)了內(nèi)衣，用以填補(bǔ)手術(shù)后胸部凹陷的故事，品牌期望通過粉色小豬的力量，讓更多人關(guān)注乳腺健康，關(guān)注乳腺癌患者的心理健康。
透過視頻，我們可以看到這位術(shù)后媽媽的小心翼翼：時(shí)刻把包擋在胸前；對(duì)她人的觸碰、眼神表示警惕；工作、生活上的受限以及麻煩。
此外，大人糖還開展粉色小豬公益特別展、乳腺科普講座、乳癌篩查等乳腺健康活動(dòng)。攜手姜好，送出200份術(shù)后患者專用內(nèi)衣禮盒；攜手「鏗鏘玫瑰」，開啟乳腺健康咨詢熱線；同時(shí)免費(fèi)送出2000份乳腺癌基因篩查盒子。
【結(jié)果與影響】
乳腺癌基因篩查盒子被快速領(lǐng)空；項(xiàng)目線上曝光超500W，線下觸達(dá)用戶超1W+ ；獲得婦女報(bào)等媒體的宣傳支持；收獲眾多用戶口碑及好評(píng)，以及多家媒體自主轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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呼吁大眾關(guān)注女性被“隱形”的真實(shí)需求，短片切入點(diǎn)具有較深刻的社會(huì)意義，也讓用戶感受到品牌的社會(huì)責(zé)任感和濃濃的善意。 故事從真實(shí)人物故事取材，高度還原乳腺癌患者術(shù)后偷感滿滿的日常，讓觀者能夠更直觀和深切地對(duì)她們隱秘的疼痛感同身受。雙重視角展開敘事，配合豐富鏡頭語言，情緒渲染力和畫面沖擊感拉滿。 -
向善的力量
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很震撼 打動(dòng)
公益單元-非營(yíng)利組織類
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
很好的展現(xiàn)了 很多人不了解，甚至被誤解的乳腺癌患者的生活困境，并給出了關(guān)懷
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始于現(xiàn)實(shí)，大于現(xiàn)實(shí)。真人真事改編成為一個(gè)有符號(hào)性的創(chuàng)意 - 粉紅小豬，讓我們更容易了解一個(gè)嚴(yán)肅的話題。
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