原標題：夏天壞熱
《好熱》
啊。。。話說，現(xiàn)在天氣都涼快了才發(fā)數(shù)英是因為我們有正事要做啊～
數(shù)英獎案例展示
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制作團隊
客戶：美團
代理公司：PawPaw木瓜創(chuàng)意-全員
制作公司：劍閣 Jingle
監(jiān)制：張飛翔
執(zhí)行監(jiān)制：keke
?「Producer Crew 制片組」
制片：Leesin 陳立欽
制片：HomeJ 家進
「Director Crew 導演組」
導演：Shihao
執(zhí)行導演：北搖
「Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組」
攝影指導：Jonah（美國）
攝影組：天飛
燈光指導：Wings
「Casting Crew 演員組」
演員管理：小武
「Art / Stylist Crew 美術(shù)造型組」
美術(shù)：丑丑
道具師：程龍
道具大助理：李國強
造型指導：Emma
造型執(zhí)行：佳佳
「Post 后期組」
后期制片：Leesin 陳立欽
剪輯：國平
合成：SHOW
聲音設計：東岸
混音：東岸
調(diào)色：王明輝
數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2025年夏季，受閏六月影響，罕見的高溫天氣持續(xù)延長，如何提高用戶在炎熱天氣下的旅行意愿是本次的項目目標。
【洞察與策略】
高溫天氣下，“好熱”成為人們的口頭禪，但“熱”并非全是負面體驗——旅行中的“熱”是熱情、活力的“好熱”，而上班的“熱”才是真正的煎熬。將“旅行vs工作”的對立情緒，轉(zhuǎn)化成夏天“好熱和壞熱”的對比。旅行就是把夏天的壞熱都變好。
【創(chuàng)意闡述】
通過幽默、反差化的創(chuàng)意表達，將旅行和工作中存在的用戶共鳴和社會普遍情緒，轉(zhuǎn)化為“好x vs 壞x”的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)。以輕松幽默的畫面和情節(jié)演繹，化解用戶的高溫焦慮，強化美團旅行“讓夏天變更好”的品牌主張。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)視頻播放量355w，互動18.5w。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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比較抓人，創(chuàng)意獨特性有的 -
哈哈哈哈哈。 -
以“好熱vs壞熱”的幽默反差切入，高溫中呈現(xiàn)旅行的輕松與活力，有效化解用戶焦慮，強化了美團旅行的品牌主張。 -
不錯
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好壞冷熱Holiday衰Day，從文案角度非常輕巧的把美團旅行帶來的正向體驗給予呈現(xiàn)，表達手法很輕巧有趣。
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很熱的創(chuàng)意，有趣的執(zhí)行。 -
鬼畜得來又讓人忍俊不禁 -
創(chuàng)意點腦洞大開，非常有趣，片子的執(zhí)行也做得非常好，唯一的遺憾是沒有由始至終地圍繞核心創(chuàng)意點進行發(fā)散，后半段開始已經(jīng)從好熱，壞熱變成了夏天的各種好和壞，也許這樣的做法對于已經(jīng)看到后半段的消費者來說不會有太大影響，但在我看來最好的創(chuàng)意永遠是能夠把一個簡單的點做到極致 -
創(chuàng)意很好 -
很有突破性的創(chuàng)意，視頻制作也有特點，令人印象深刻 -
切入點新穎好玩，無厘頭的“好熱”和“壞熱”反差，帶出了旅行的重要性。
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可愛很純粹，一改往日的矯情風 -
漂亮
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好“短視頻”，好high -
很輕巧的idea，很年輕的執(zhí)行，在這個年輕social小片這個類型里面完成度很高。 -
非常有趣的文字智力小游戲，是會讓目標消費群體也就是年輕人印象深刻。 -
作為廣告沒得說，但品類認知感覺好弱，美團旅行真的大家用過嗎？
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意想不到的創(chuàng)意，很有創(chuàng)意
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好瘋癲好無厘頭好創(chuàng)意
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有點特別
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制作和創(chuàng)意都挺迎合當下社會的各種狀態(tài) 稍稍再短點就更好
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看似無厘頭，實則有搞頭 -
差異化的表達挺吸睛的，通過對比將不同的場景陸續(xù)呈現(xiàn)。
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好怪，又看了一遍... -
這創(chuàng)意，好熱！ -
非常好的創(chuàng)意短片，主要是……創(chuàng)意非常好。其實如果能想辦法做成若干個5-10s的短片，最終的傳播力應該會炸上幾個數(shù)量級。 -
各種“好”“壞”反轉(zhuǎn)交織的文案梗玩得還可以，網(wǎng)感加分，但時長可再精簡，玩梗過多反而拖沓 -
喜歡這樣的夸張與放肆，抓眼球抓話題，直達營銷目的。 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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前半段趣味搞怪、有梗有新意，；但中后段開始有點刻意用力，劇情和笑點都略顯硬凹
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跳出唯美夏天的發(fā)瘋表達
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完全意料之外的立意，夏季主題還能這么定，非常有趣 -
5毛特效要拼創(chuàng)意的 -
繼續(xù)努力
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復古的美術(shù)風
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乘著互聯(lián)網(wǎng)抽象之風，更貼合當下互聯(lián)網(wǎng)文化。
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以 “好熱，總比壞熱好” 為核心話術(shù)，搭配重復洗腦的句式（如 “出去玩啥都好，熱中暑都會好；不出去玩就不好，對，就不好”），配合簡潔的字幕設計（大字號突出 “好熱”“壞熱”），既降低用戶理解成本，又便于社交平臺二次傳播。
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雷同感比較多。
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形式有意思，內(nèi)容過于臃腫，到最后才知其然
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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采用 “好 x vs 壞 x” 的反差創(chuàng)意結(jié)構(gòu)，通過幽默夸張的短視頻演繹，化解用戶高溫焦慮，強化 “讓夏天變更好” 的品牌主張。創(chuàng)意直觀易傳播，貼合年輕用戶消費心理。 -
諧音梗大全，內(nèi)容真的太討喜了，輕松活潑的風格和旅行產(chǎn)品的方向也很搭。 -
創(chuàng)意出奇不意，執(zhí)行實心實意。 -
成功解構(gòu) "熱" 的二元價值
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傳播趣味性有，洞察深刻，巧妙傳達夏天出游雖熱但熱情活力比在工位上的熱是更好的“熱”
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很有創(chuàng)意
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有趣的洞察，夏天好熱，但出去旅行就好玩，熱從來不是好玩的“敵人”。 -
非常有趣詼諧，又能感受到旅行好、上班壞的對立情緒 -
好
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創(chuàng)意概念獨特巧妙，內(nèi)容有趣！
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想法不錯，執(zhí)行新穎。 -
以雙關(guān)妙語化解夏日出行痛點，輕松傳遞品牌樂觀態(tài)度。
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這創(chuàng)意，好熱！
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就是很常規(guī)的一支tvc -
純快樂，有意思的短內(nèi)容與傳播，有創(chuàng)新
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很年輕很大膽，有創(chuàng)意
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有一些無厘頭，玩了很多梗，符合年輕人喜歡的風格 -
creative idea 聽有趣的，執(zhí)行出來效果也是瘋癲中帶點上腦。算是以創(chuàng)意撬動傳播的一個例子。 -
非常好的文案創(chuàng)意……但是內(nèi)容營銷不夠整合，僅靠片子自傳播，效果……有點可惜
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很有“活人感“的角度，巧妙解決了高溫和出門旅行看似對立的需求點。加上雖表情夸張但又很戳中洞察點，看完很容易被記住 -
有些無聊 -
看到第三個的時候就開始膩了。
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一個四兩撥千斤的創(chuàng)意范本。它找到了那個關(guān)鍵的“情緒開關(guān)”——“熱”，并用對比將其放大為必須立刻行動的“正當理由”。品牌由此不再是旅行的推薦者，而是化身為用戶當下情緒的“解藥”與“行動扳機”，驅(qū)動效果立竿見影 -
沒看明白想表達啥
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短視頻更出彩
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