同程旅行×徐志勝：出行的快樂，多一點(diǎn)
出門旅游，很香！如果能夠省錢出門旅游，那一定更香！
不信你看看我們志勝，那個(gè)天天逗別人哈哈哈的喜劇人，現(xiàn)在，自己先哈哈哈停不下來！
答案就在同程旅行里！
今年暑期，同程旅行能這么亮眼，關(guān)鍵就兩點(diǎn)： 一是拉上了國(guó)民脫口秀演員徐志勝，用他那套輕松幽默的 style，把 “略懂一點(diǎn)” 的省錢妙招手把手教給大伙兒；
二是帶著 “對(duì)不起我來晚了” 的實(shí)在勁兒，告訴大家：算來算去，還是同程旅行又省時(shí)又省錢，輕輕一點(diǎn)，舒服的旅行體驗(yàn)立馬就來。
要說暑期出行，同程旅行最懂那股 “剛剛好” 的妙處 —— 這就是 “省” 的門道：不用瞎折騰，不用費(fèi)腦子算，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單出門，就能撞見旅途中的好風(fēng)景。
為啥選徐志勝當(dāng) “省錢大玩家”？
因?yàn)橥搪眯刑F(xiàn)在年輕人想要啥了。
這位靠逗人樂出圈的 “勤儉持家代言人”，對(duì) “省錢” 有自己的獨(dú)到理解，也最能說清同程旅行 “方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)” 的實(shí)在。
同程旅行 App 和微信服務(wù)具體怎么用？
打開同程旅行 App 和微信服務(wù)，就能訂火車票、機(jī)票、酒店、民宿。
尤其是在微信上訂，那叫一個(gè)方便，剛好能應(yīng)付出門時(shí) “到了就訂、訂了就玩” 的急茬兒需求 —— 不用瞎操作，出行計(jì)劃立馬能響應(yīng)。
今年暑期，同程旅行跟著徐志勝，把 “方便一點(diǎn)” 的快捷和 “省一點(diǎn)” 的實(shí)在說給更多人聽。
不管是機(jī)票、酒店、火車票，還是門票、度假套餐，用戶從微信里的同程旅行就能輕松搞定，預(yù)訂體驗(yàn)簡(jiǎn)單又舒服，這不就是開心的秘密嘛～
別眨眼，藏在手機(jī)里的徐志勝為您帶來「方便一點(diǎn)省一點(diǎn)」的同程旅行。
訂機(jī)票省一點(diǎn)，訂酒店省一點(diǎn)，訂門票再省一點(diǎn)……出行的快樂，可不就更多一點(diǎn)嘛！
《方便一點(diǎn)省一點(diǎn)》
這次咱們傳遞品牌主張的時(shí)候，還請(qǐng)了幾位省錢代表來現(xiàn)身說法，他們用自己的真實(shí)經(jīng)歷，講講心里的想法～
視頻
“周末小度假在同程旅行「超級(jí)星期三」預(yù)訂，住一天還能送一，劃算的嘞。”
“「訂機(jī)票，訂后還能返現(xiàn)金」，這已經(jīng)成為人盡皆知的省錢大秘密?！?br/>“和同學(xué)們出去玩，老師訂20個(gè)同學(xué)的門票，在同程分分鐘搞定，又快又省?！?br/>……
我們希望在每一程都做到方便一點(diǎn)，做到為用戶省一點(diǎn)。
對(duì)于我們來說，你只需要打開app或者微信輕松一點(diǎn)，就能不斷斷斷斷省起來，讓整個(gè)旅程更好一點(diǎn)！
一場(chǎng)給力的營(yíng)銷，選對(duì)天選「省錢」大玩家只是一半，怎么串聯(lián)線上線下、做好全鏈路傳播更關(guān)鍵。
從懸念預(yù)熱到重磅官宣是常規(guī)操作，玩轉(zhuǎn)熱搜引爆傳播才是點(diǎn)睛之筆。
同程旅行借代言人影響力，把傳播的廣度和深度拉到最大，效果直接拉滿～
全國(guó)熱搜、文娛熱搜、同城熱搜全面開花，狂攬上億曝光。
#徐志勝節(jié)儉現(xiàn)象開始人傳人了#這一熱搜話題，更是將品牌省錢的心智轉(zhuǎn)變成一種行動(dòng)號(hào)召，讓#方便一點(diǎn) 省一點(diǎn)#開啟人傳人，把更多熱愛旅行、熱愛在路上的年輕人，拉進(jìn)同程旅行會(huì)玩會(huì)省的大家庭。
“志”同道合，歡樂啟“程”
同程旅行×徐志勝的暑期傳播，“笑”果確實(shí)是顯著了一點(diǎn)，也希望更多人旅行出游的時(shí)候，能「方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)」。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的暑期旅行市場(chǎng)，同程旅行收獲頗豐，經(jīng)此一役，同程旅行省錢這門哲學(xué)，正在成為流行顯學(xué)。
2025希望更多的年輕人：再出發(fā)，就同程。
創(chuàng)作人員名單
同程旅行品牌部
創(chuàng)意總監(jiān)：李玥
創(chuàng)意策劃：胡柳 湯薇薇
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：于湘源
創(chuàng)意媒介：張佳桐
社媒營(yíng)銷：王雅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 同程旅行，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
傳播背景：同程旅行暑期717旅行節(jié)，圍繞整個(gè)旅行節(jié)傳遞業(yè)務(wù)1717旅行基金以及機(jī)票、酒店、火車票、度假四大業(yè)務(wù)賣點(diǎn)，提高用戶活躍度和拉新，同時(shí)增加品牌知名度，吸引更多年輕用戶使用同程旅行。
傳播目標(biāo)：傳播曝光不低于2億，微博熱搜1個(gè)，同時(shí)百度指數(shù)、小紅書品牌搜索翻倍。
【洞察與策略】
面對(duì)職場(chǎng)上的高壓和內(nèi)卷形勢(shì)，旅行對(duì)于年輕人來說是一種出口，年輕人對(duì)于旅行不再是景點(diǎn)式打卡，而是期望高性價(jià)比、輕松的旅行方式。同程旅行暑期邀請(qǐng)脫口秀藝人徐志勝，圍繞【方便一點(diǎn)省一點(diǎn)】的傳播核心，借助徐志勝搞笑小人物形象，將同程旅行的方便和實(shí)惠傳遞用戶，同時(shí)教育用戶，只要打開同程旅行APP和藏在微信里的同程旅行，就能輕松訂酒店、機(jī)票、火車票等，享受省的實(shí)在。
【創(chuàng)意闡述】
整個(gè)全鏈路傳播，圍繞徐志勝藝人形象為抓手，把傳播的廣度和深度拉到最大。從預(yù)熱到爆發(fā)傳播，整個(gè)圍繞徐志勝小人物形象，在線上進(jìn)行傳播，微博上在全國(guó)全國(guó)熱搜、文娛熱搜、同城熱搜全面開花，同時(shí)線下航司上上刊物料也是與傳播遙相呼應(yīng)，同時(shí)在社媒傳播上，也是圍繞徐志勝脫口秀進(jìn)行二創(chuàng)，植入業(yè)務(wù)利益點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
整體傳播上，暑期代言人整體曝光3.57億，全平臺(tái)互動(dòng)達(dá)到8.7W+，聯(lián)動(dòng)APP、機(jī)票、火車票、酒店等業(yè)務(wù)，將【省】的實(shí)惠和【訂】的方便傳遞給用戶，占領(lǐng)用戶心智；
在社媒傳播上，以藝人為抓手，微博通過軟熱搜形式，打造【同程旅行方便一點(diǎn)省一點(diǎn)】和【同程省錢大玩家】話題，整體曝光共計(jì)2.2億，互動(dòng)2w+，熱搜全國(guó)總榜第39位，文娛榜達(dá)到第29位；
在業(yè)務(wù)拉動(dòng)上，對(duì)APP流量拉動(dòng)明顯，大促全平臺(tái)流量22.29w，YOY提升186%，在訂單量上，代言人助力實(shí)際訂單量增長(zhǎng)達(dá)10,589，較二期帶來58.8%增長(zhǎng)。
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