同程創(chuàng)意廣告：旅行一起訂更省

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-01

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視頻

同程旅行作為中國(guó)兩大旅行平臺(tái)之一，在眾多旅行平臺(tái)中，擁有獨(dú)一無(wú)二的微信小程序使用路徑，依托微信的自然流量，擁有近10億同程旅行微信小程序累計(jì)訪問(wèn)量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行也擁有獨(dú)立的APP，注冊(cè)及日活人數(shù)在4億左右，但APP的使用較小程序流量相對(duì)較弱。

所以這一支視頻就是要打破同程旅行品牌困局：用戶對(duì)同程旅行認(rèn)知較為模糊，相比攜程—商旅，飛豬—年輕，美團(tuán)—便宜，同程旅行「新一代旅行平臺(tái)」的教育還處于初級(jí)階段，需不斷用營(yíng)銷玩法，營(yíng)銷內(nèi)容長(zhǎng)期刺激。打破過(guò)往「促銷為先，傳播輔助造勢(shì)」的營(yíng)銷習(xí)慣，從品牌?度提前規(guī)劃Q4節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷主題玩法，協(xié)同公司公關(guān)、業(yè)務(wù)、投放等部門，進(jìn)行整合營(yíng)銷。

接到brief后，我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的小伙伴們也是反復(fù)斟酌，最終得出結(jié)論，要從培養(yǎng)用戶“一起訂”的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始入手。

生活中有很多“在一起”比“一個(gè)人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丟臉一起丟更沒(méi)負(fù)擔(dān)，好玩的事一起分享更開(kāi)心，糟心的事一起分擔(dān)更舒心……這些都是大家有共鳴的小場(chǎng)景，同樣，在買票時(shí)想起用“同程一起訂”，也是我們想傳達(dá)的消費(fèi)場(chǎng)景。

又是一個(gè)時(shí)間緊迫的項(xiàng)目，從確定創(chuàng)意到最后交付，僅僅只有不到20天的時(shí)間，還記得那是2023年最后一天，北京的影棚堪比高級(jí)制冷的冰柜，從天不亮一直拍到天卻黑，暖寶寶換了無(wú)數(shù)次，在無(wú)數(shù)個(gè)快要睡著的節(jié)骨眼，都會(huì)被凍到清醒過(guò)來(lái)。

拍小孩子真的很難，拍4-6歲的小男孩更是難上加難，為了影片最佳的呈現(xiàn)效果，大家都拼了，制片化身幼兒園老師，哄著孩子把最重要的鏡頭算是拍過(guò)了。

最后收工的一瞬間，是跨過(guò)了2023年，邁向了2024年，一次很有意義的拍攝。也記錄下了我們仨的2023最后狼狽一面。

不過(guò)最終成片的效果，讓客戶非常之滿意，投放的數(shù)據(jù)也相當(dāng)之好，我們吃點(diǎn)苦，也都不算什么了！

創(chuàng)作人員名單

客戶經(jīng)理：Eva
項(xiàng)目監(jiān)制：龍哥、寶哥
制片主任：小辮兒
創(chuàng)意：莊楠、曹睿
導(dǎo)演：奇檑
攝影指導(dǎo)：尚融
燈光：曹嘉興
道具：洪帥
造型設(shè)計(jì)：夢(mèng)蝶
剪輯師：霍建辰
視覺(jué)設(shè)計(jì)：李希澤
特效：徐倩倩、馮璐璐
調(diào)色：李嘉駿
混音：芝麻

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 芬格集團(tuán)，制作公司

【背景與目標(biāo)】

同程旅行作為中國(guó)兩大旅行平臺(tái)之一，在眾多旅行平臺(tái)中，擁有獨(dú)一無(wú)二的微信小程序使用路徑，依托微信的自然流量，擁有近10億同程旅行微信小程序累計(jì)訪問(wèn)量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行擁有獨(dú)立的APP，注冊(cè)及日活人數(shù)在4億左右，APP的使用較小程序流量相對(duì)較弱。

【洞察與策略】

APP下載量高增長(zhǎng)。
同程旅行品牌困局：用戶對(duì)同程旅行認(rèn)知較為模糊，相比攜程—商旅，飛豬—年輕，美團(tuán)—便宜，同程旅行「新一代旅行平臺(tái)」的教育還處于初級(jí)階段，需不斷用營(yíng)銷玩法，營(yíng)銷內(nèi)容長(zhǎng)期刺激。打破過(guò)往「促銷為先，傳播輔助造勢(shì)」的營(yíng)銷習(xí)慣，從品牌?度提前規(guī)劃Q4節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷主題玩法，協(xié)同公司公關(guān)、業(yè)務(wù)、投放等部門，進(jìn)行整合營(yíng)銷。

【創(chuàng)意闡述】

培養(yǎng)用戶“一起訂”的消費(fèi)習(xí)慣。
生活中有很多“在一起”比“一個(gè)人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丟臉一起丟更沒(méi)負(fù)擔(dān)，好玩的事一起分享更開(kāi)心，糟心的事一起分擔(dān)更舒心……這些都是大家有共鳴的小場(chǎng)景，同樣，在買票時(shí)想起用“同程一起訂”，也是我們想傳達(dá)的消費(fèi)場(chǎng)景。

【結(jié)果與影響】

投放效果非常好，從曝光、點(diǎn)擊等維度都遠(yuǎn)超預(yù)期，以移動(dòng)后貼片為例，點(diǎn)擊率整體高達(dá)4.18%，三版素材每日點(diǎn)擊率均達(dá)4%左右，遠(yuǎn)超出大盤數(shù)據(jù)1%，且在暫停MAX中大餅素材部分時(shí)間點(diǎn)擊率超過(guò)5%。