京東618整合營銷：一日一驚喜
原標題：回顧京東618：從促銷到驚喜體驗，重構消費主場
2025年的「京東618」落下帷幕，此刻我們駐足回望——這不僅僅是一場商業(yè)戰(zhàn)役，更是一次品牌與用戶深度情緒對話的成功實踐。
而這背后，一個關鍵詞貫穿始終 ——
解讀Brief，驚喜無處不在
“今年要有創(chuàng)新，給用戶驚喜，不要赤裸裸的喊促銷”，客戶三個月前的這句Brief，為我們指明了今年京東618的破局方向：跳脫傳統(tǒng)意義上的大“促”，通過“讀懂用戶情緒“的內容創(chuàng)意，將用戶“聚攏”到我們構建的驚喜主場，讓“驚喜”無處不在，讓圈層用戶為“驚喜“而來，「一日一驚喜」應運而生！
明星大集合，精準狙擊每一個驚喜日
京東這次的明星合作資源很多，集結了雷佳音、張藝興、大張偉、李晟以及JDG戰(zhàn)隊的傘兵、無畏、MISSING。
這套陣容看似是流量組合盤，但我們發(fā)現(xiàn)，每個明星都可以精準對標驚喜日的核心消費人群——
雷佳音憑借國民度和煙火氣，以及《長安的荔枝》熱度，覆蓋家庭及美食愛好者；
張藝興、TOP級浪姐李晟精準觸達潮流受眾；
JDG成員作為電競圈頂流，牢牢鎖定年輕游戲玩家；
而大張偉的chill形象，完美適配當代清醒宅學家。
因此我們與客戶共同確定了美食、潮流、電競、家居幾大驚喜日的統(tǒng)一執(zhí)行策略——“明星驚喜大使×圈層特色驚喜×進站驚喜玩法”，
把每一個驚喜日的內容，都做成一道獻給核心圈層用戶的特色菜。
深入TA情緒，挖掘驚喜大使的最大能量
在具體的內容創(chuàng)意時，我們力求在每一個環(huán)節(jié)挖掘出明星的最大能量。
【美食驚喜日 & 雷佳音】
借勢《長安的荔枝》熱播，雷佳音化身“尋鮮打工仔”，為吃貨們尋全球珍稀美食。
【潮流驚喜日 & 李晟/張藝興】
李晟以浪姐姿態(tài)“重新定義好看”，張藝興以舞步表達“不跟風的潮”，兩大舞臺為“潮流”發(fā)聲，激發(fā)年輕群體的身份認同與表達欲。
【愛家驚喜日 & 大張偉】
人間清醒大老師，《陽光彩虹小白馬宅家版MV》上線，以最舒適的“躺贏”姿勢詮釋對家的Respect，精準擊中當代人對“chill宅家”的渴望。
【電競驚喜日 & JDG·無畏/傘兵/Missing】
JDG職業(yè)電競選手走下神壇，以“普通玩家”身份講述那那些游戲里的限定版快樂，召喚玩家一起來京東開一局。
更有特色拍賣直播，只為買到不一樣的驚喜
京東有獨特的供應鏈優(yōu)勢，消費者在京東618可以買到不一樣的驚喜。所以，我們借勢明星聲量，打造特色拍賣直播，讓消費者來京東一元起拍全球尖貨。
雷佳音坐鎮(zhèn)全球稀缺美食直播拍賣，制造“吃瓜”熱點，驅動流量涌入京東超市和外賣業(yè)務。
結合張藝興、李晟二人新作發(fā)布話題勢能，集結Labubu等尖貨，將消費者引入站內潮流日落地頁，強化京東潮流屬性。
借勢大張偉《陽光彩虹小白馬家居版》發(fā)布，請大家“1元起拍”全球頂奢懶人尖貨，精準觸達追求更高品質家居生活的人群，提供“一步到位”的升級滿足感。
除此之外，“沙特電競世界杯觀賽游”的王炸級獎品及JDG線上互動機會等噱頭大獎，極大提振游戲日話題流量。
明星大師們始終深度陪伴，給滿驚喜日氛圍
我們結合站內機制與京東主流業(yè)務需求，深度綁定、深挖IP價值，和客戶一起制定更多“轉化型內容玩法”。
【看見驚喜-全明星氛圍打造】
IP形象高頻出現(xiàn)在618主會場、各事業(yè)部會場以及秒殺、百億補貼等核心促銷場景，營造無處不在的 “驚喜日”氛圍。
【玩出驚喜-和明星一起合拍】
驚喜大使空降站內，用戶可以來京東和喜歡的明星同框合拍。
【領到驚喜-明星專屬福利券】
推出張藝興“粉絲飯補”、雷佳音“全球美食券”等明星聯(lián)名券，用戶在京東APP輸入如“雷佳音美食”、“張藝興外賣”等關鍵詞，即可領取明星專屬福利券。
【補出驚喜-明星送超值福利】
驚喜大使為“國補”和“京東外賣” 拍攝統(tǒng)一廣告，二創(chuàng)素材打造“618最后28小時”和“已關注555 重大補貼” 明星video，全明星送出最實在的福利。
驚喜落幕，快樂永續(xù)
今年618，在京東的主場，用戶收獲的遠不止心儀好物的實在滿足，更有開懷一笑的精神慰藉；既能重溫舊日情懷的溫暖，也能擁抱潮流新生的悸動；既能全情投入熱愛的沖刺，也能在游戲中找到片刻喘息的簡單快樂。
我們衷心希望，每一位在京東下單的用戶在購物車滿載而歸時，心緒亦被精準補給的“驚喜”所充盈。 這，正是今年618戰(zhàn)役最值得銘記的勝利。
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