原標題：天貓618：易烊千璽「好」戲上演
這個618，剛?cè)雵┘{一人分飾五角的千璽，又迎來了全新戲碼！
文案
01
這么大的風(fēng)
頂?shù)米幔?當然了
我能頂住所有寒流
略略略喲，硬撐的吧
是的
就是有各種硬核科技支撐的好嗎好膨脹啊
是好帳篷啊
被發(fā)現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)更多硬核裝備
認準天貓旗艦店讓每次前行
都不虛此行好品牌 好價格 盡在天貓618
02
這么透氣？
真的咩
能比羊毛舒服咩
給我摸一下哇 好舒服呀
給我穿著
別走啊
我也想要一件想要更多親膚設(shè)計
認準天貓旗艦店
讓舒適走進時尚圈好品牌 好價格 盡在天貓618
03
歡迎進入“植”播間
我們是全“植”護膚主播誒誒
有人問你值得關(guān)注的點在哪里在左上角呀
點點關(guān)注害
不是點點關(guān)注
是關(guān)注的點本草
可是上過《本草綱目》的嚯
咱不是草本的嗎誒
草本成分護膚好
你說種草不種草呃 種草...
種草 種草 種草 種草種草更多寶藏成分
認準天貓旗艦店
為你提供更多美的養(yǎng)分好品牌 好價格 盡在天貓618
04
說說吧
有什么核“芯片競爭力？我能伸
我能屈
我能歌
我善舞
我能隨機應(yīng)變
我情緒穩(wěn)定有這么厲害嗎？
害
還能入海呢厲害吧
體驗一下體驗更多超前配置
認準天貓旗艦店
為生活拉滿配置好品牌 好價格 盡在天貓618
越正式的話題
用越輕松的方式來說
今年天貓大促品牌片，依然是圍繞「什么是好品牌」展開。這一次，千璽不再被采訪被發(fā)問，轉(zhuǎn)變?yōu)榍Лt向萬千好物追問「好品牌」的答案，通過拆解行業(yè)背后好品質(zhì)的主打技術(shù)、成分，開啟一場關(guān)于「好品牌」的深度思考。
在brief時，客戶就已經(jīng)想好了整體的創(chuàng)意方向，希望今年的代言人內(nèi)容，可以跳脫以往念白式走位的大片風(fēng)格，通過擬人的方式，和好品牌的直接對話，讓千璽的表演更有戲！以更加驚喜的內(nèi)容和更有記憶點的形式與大眾見面。
一想到千璽，就想到他冷冷酷酷的形象，既然無法改變，那就讓他的對手（成分、原料、動植物）好玩起來，形成鮮明對比制造反差。所以我們圍繞“硬核裝備、親膚設(shè)計、寶藏成分、超前配置”這四個品質(zhì)趨勢關(guān)鍵詞，打造了四則妙趣橫生的小劇場，讓好品牌的好品質(zhì)自己來說話！
Chapter1
頂流自然能頂住寒流
上一秒還以為千璽要上演一場戶外大片，下一秒反轉(zhuǎn)與頂流帳篷頂“風(fēng)”相見。
Chapter2
舒服到連羊都想擁有一件
易烊和一羊（對衣服）的來回拉扯，再搭上戲劇感拉滿的京劇配樂，幽默感十足。
Chapter3
寶藏顏“植”主播 種草了
“植”播間全“植”姐妹花捧哏逗哏，道出顏“植”主播的秘密，讓化身成分黨的四字弟弟秒種草。
Chapter4
來吧 展示核“芯”競爭力
面對千璽的質(zhì)問，數(shù)碼家電大顯身手展現(xiàn)自己的品質(zhì)實力。
值得一提的是：整個片子，導(dǎo)演為了呈現(xiàn)幽默的擬人化，沒有特意為這些動植物、裝備設(shè)備加上五官，而是采用了其本身具有的特征。在結(jié)尾部分，還特地設(shè)計了下降的紅色幕布，打破第四面墻，巧妙地將觀眾從故事表演空間抽離，變成一個個小劇場的謝幕，自然而然帶出品牌利益點。
片子上線后，收到了許多網(wǎng)友和粉絲的好評，大家直呼抽象有趣！
彩蛋海報
用四字詮釋四種趨勢
在視覺創(chuàng)意上，不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)其中的彩蛋，當把四種品質(zhì)趨勢關(guān)鍵詞“勇于求新、愉悅前行、一眼傾心、耀眼清新”的首字母讀出來時，竟是易烊千璽的首字母縮寫——YYQX，既是勇于求新的智能配置認準天貓，也是易烊千璽的智能配置認準天貓。
客戶在brief的時候，就已經(jīng)想好了這個巧思，希望代言人不只是天貓的品牌代言人，更是萬千好品牌的品質(zhì)代名詞。
而后續(xù)，我們則通過不同的好品牌線索串聯(lián)起前后景的千璽，傳遞天貓平臺成為消費者與品質(zhì)好品牌的關(guān)鍵連接。
粉絲們喜聞樂見，紛紛打卡線下大屏，驚嘆YYQX的縮寫被天貓玩兒明白了！
四個感謝
感謝客戶的信任與支持，感謝千璽貢獻了絕佳的演技，感謝林哲樂導(dǎo)演對視頻創(chuàng)意的追求，感謝全體制作人員的全力以赴。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作名單
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理：中好
導(dǎo)演：林哲樂
創(chuàng)意代理團隊
CD：何小白
Copy：義豪1h、月餅
Art：阿禿、大熊
Account：Chris、三歲
特別感謝
TCC、張正夏、應(yīng)之、MAX、劉陽、劉姐、呵呵、Niuzi
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
今年618，天貓希望在去年「好品牌，好價格，上天貓」的基礎(chǔ)上，繼續(xù)借助易烊千璽的勢能，進一步詮釋「好品牌」的品質(zhì)內(nèi)核，為行業(yè)建立「好」的新趨勢。并希望代言人能夠跳脫以往念白式走位的大片風(fēng)格，給今年的硬廣加點戲，以更加驚喜的內(nèi)容和更有記憶點的形式與大眾見面。
【洞察與策略】
品質(zhì)，是品牌最核心的競爭壁壘，但很難打動消費者。如何才能讓生硬的品質(zhì)承諾變得生動可感呢？很顯然，過去明星露臉、產(chǎn)品刷屏、口號叫賣的硬廣邏輯已經(jīng)行不通。所以，這次我們改變了易烊千璽的角色不改他冷酷的形象，并為其設(shè)計了性格互補的演員對手，最大程度巧用千璽的活人感，用鮮明對比制造冷幽默。一部反差的對手戲應(yīng)運而生，把產(chǎn)品的品質(zhì)感拍成消費者能聽懂的故事。
【創(chuàng)意闡述】
易烊千璽不再被采訪發(fā)問，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛉f千好物追問「好」的答案，通過拆解行業(yè)背后好品質(zhì)的主打技術(shù)、成分，開啟一場關(guān)于「好品牌」的深度思考。我們圍繞“硬核裝備、親膚設(shè)計、寶藏成分、超前配置”這四個品質(zhì)趨勢關(guān)鍵詞，打造了四則妙趣橫生的小劇場，通過擬人化讓好品牌的好品質(zhì)自己來說話！品質(zhì)好物的賣點融入充滿想象力的場景，不僅不尷尬，而且笑料百出！為進一步傳遞「品質(zhì)好品牌，認準天貓」的核心理念，我們還投放了一組結(jié)合品質(zhì)趨勢詞的「YYQX」彩蛋式海報，通過粉絲路人的驚喜發(fā)現(xiàn)引爆社交話題討論。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光13.6億+
TVC播放量2億+
全平臺熱搜熱帖22個+
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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案例很成熟。 -
新穎的明星代言排法,戶外海報可以再特別一些 -
明星特性有機結(jié)合產(chǎn)品賣點 -
評獎數(shù)英的 認準天貓 -
這不是創(chuàng)意戶外
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戶外平面的部分味兒太足了，純純的粉絲向廣告，連概述中最大的創(chuàng)意亮點都是明星的名字彩蛋，從夯到拉的話我給到拉！
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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采用擬人化手法讓 “好品質(zhì)自己說話“，YYQX從告知品牌信息轉(zhuǎn)變?yōu)椴稍L者區(qū)挖掘信息，四個小劇場設(shè)計得正經(jīng)的詼諧有趣，紅幕拉起的效果也很有儀式感，強化了 “硬核裝備、親膚設(shè)計、寶藏成分、超前配置” 四大品質(zhì)趨勢關(guān)鍵詞。
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很好的結(jié)合代言人，加上有趣的創(chuàng)意，讓觀眾眼前一亮
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以擬人化小劇場打破傳統(tǒng)大促廣告模式，易烊千璽冷幽默與趣味場景形成反差，縮寫巧思 + 謝幕設(shè)計亮眼，既傳品質(zhì)又顯創(chuàng)意，記憶點十足
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有意思的創(chuàng)意，導(dǎo)演也加分不少。 -
趣味的拍攝表達 -
可愛的小片子，文字技巧嫻熟，精致精準。 -
輕巧破局
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明星廣告里比較不一樣的創(chuàng)意，把代言人特質(zhì)與平臺/品牌關(guān)聯(lián)起來，形成話題話題和關(guān)注點，四個小片段干脆利落有趣，能讓人不快進看完。 -
通過幾個不同場景的不同產(chǎn)品，拆解天貓品質(zhì)產(chǎn)品有什么，是什么，為什么，沒有說教，只有解讀，易烊千璽的演繹提升了視頻的看點。 -
也是在選角上加分了 -
語言梗玩得不錯，產(chǎn)品賣點融合得自然有趣，作為一個流量明星加持的廣告，能夠不走粉絲向就已經(jīng)可以加分了，何況還拍得那么有梗且on brief～
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頂流配頂流 -
明星在廣告中的作用，還是在于本身與品牌間的契合同頻，這樣是最好的。當然話又說回來，頂流又是一另一種打法了。請頂流一般都沖著巨量影響力去的.....
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每個故事的創(chuàng)意都非常有趣味點，文案也很加分
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常規(guī)明星片子
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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代言人的使用有突破 -
創(chuàng)意核心在于構(gòu)建了一個 “產(chǎn)品脫口秀” 的奇幻劇場。易烊千璽“活人感”十足的冷幽默表演，跳脫了傳統(tǒng)代言范式。配合其名字縮寫“YYQX”打造的諧音梗品質(zhì)宣言（如“一眼傾心”、“勇于求新”），形成了易于傳播的記憶點。線下杭州地鐵站的互動貓頭裝置（如可倒轉(zhuǎn)的雅詩蘭黛時鐘、可刮開的科顏氏白泥），則將品質(zhì)承諾變?yōu)榭捎|摸、可驗證的體驗，完成了從“告知”到“感知”的跨越。
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明星非常有意思的內(nèi)容
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繼續(xù)努力
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哈哈 有趣 -
不走尋常路，代言人的一板正經(jīng)和擬人物品部分的反差結(jié)合，做的精妙有趣。 -
精準契合電商大促 “輕量化傳播 + 強記憶點” 的核心需求，以 “四幕小劇場” 為載體、“反差幽默” 為內(nèi)核，將明星特質(zhì)與產(chǎn)品賣點深度融合，既完美適配短視頻 “短平快、高互動、易裂變” 的本質(zhì)特性，又實現(xiàn)了商業(yè)信息與娛樂體驗的平衡
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冷面擬人戲劇，很聰明。
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那些商品比明星演得更好 -
挺有意思的，讓頂流廣告也有好玩的點。
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內(nèi)容有點意思，產(chǎn)品精挑細選都是一些剛需，文案融合性較高，但要在618眾多投放中獨樹一幟還需要更好的洞察 -
用動植物說話與藝人搭戲，是一次突破。 -
穩(wěn)定發(fā)揮,好戲繼續(xù)
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其實劇情和對白編寫得還是不錯的，不過藝人不管怎么看都有點強行植入的感覺。 -
行活兒
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過于依賴明星，整個視頻的創(chuàng)意度較低。
技藝單元-文案類
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文案加分。
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誰說營銷味兒重的創(chuàng)意出不了好文案？為技巧歡呼
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文字玩得有趣有味有技巧，出色出眾。
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創(chuàng)意表現(xiàn)很有趣，文案也不錯，清晰表達了賣點，但是易洋千璽的聲音情緒跟創(chuàng)意是割裂的。 -
雖是商品售賣，卻也是有趣的表達。
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用網(wǎng)絡(luò)語言和產(chǎn)品功能做結(jié)合挺好，但回到“好品牌好價格”盡在天貓618有點出戲的原因在于前面完全沒有提到，所以單獨看創(chuàng)意沒問題，但看回品牌目標有點脫節(jié)。
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用戲謔玩笑的語言，把618能帶給用戶的多樣化選擇和產(chǎn)品價值講了出來 -
簡潔有效，功能點清晰，和代言人高冷的形象有反差。
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處處可見的文字梗，讓創(chuàng)意多了些趣味。 -
很有創(chuàng)意
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文案有巧思有新意
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過于平淡了。
專業(yè)評分
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