天貓小黑盒母親節(jié)：恩利送給伊能靜的睡前童話

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舉報(bào) 2025-05

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天貓小黑盒送禮指南的brief很明確，通過一次母親節(jié)特別企劃，不只是提醒大家記得送禮，更希望用戶在“不知道送什么”的時(shí)候，會(huì)第一時(shí)間想到來(lái)這里，給你一些送禮靈感。

內(nèi)容上要去廣告化，講好一個(gè)動(dòng)人的故事。

母親節(jié)給媽媽送禮，沒毛病。但會(huì)不會(huì)被消費(fèi)太多了...

老生常談的母親節(jié)，在內(nèi)容傳播上還能不能找到新的消費(fèi)點(diǎn)？

先上成果，我們邀請(qǐng)恩利拍攝了一支走進(jìn)媽媽伊能靜內(nèi)心世界的影片——《給媽媽的睡前童話》。

天貓小黑盒，母親節(jié)

《給媽媽的睡前童話》

文案
“聽說你又失眠啦？伊能靜女士
這樣吧媽媽，就像小時(shí)候你哄我一樣
現(xiàn)在換我來(lái)哄你吧，給你講一個(gè)睡前童話”
從前有個(gè)小女孩
她沒有出生在城堡里
也沒有被誰(shuí)小心翼翼的呵護(hù)過
大人的世界總給她莫名的惡意
她在人潮中漂泊、流浪
只想擁有一個(gè)屬于自己的家
直到小王子出現(xiàn)，用盡全力成長(zhǎng)
親手給了她一份安心的依靠——
小王子告訴她，作為命運(yùn)共同體
我們?cè)谀?，哪里就是?/p>
小女孩長(zhǎng)大了
她朝著不同方向狂奔
想要在自己的劇本里找到主角光環(huán)
迎來(lái)的卻是無(wú)盡的爭(zhēng)議和中傷
小王子在她的傷口種下了一朵向日葵
對(duì)她說，每道傷口都是你的故事
它們也成為了發(fā)光的你
“講到這兒你是不是已經(jīng)猜到了？
對(duì)啊，小女孩就是你，小王子當(dāng)然是我嘍
重點(diǎn)來(lái)了...繼續(xù)往下聽吧”
后來(lái)，小王子的特立獨(dú)行遭到非議
她覺得是自己給小王子引來(lái)傷害，自責(zé)到徹夜不眠
小王子懂，她不怕流言蜚語(yǔ)
只怕自己經(jīng)歷在他身上重演
去睡個(gè)好覺吧
等你醒來(lái)，他已經(jīng)能獨(dú)立面對(duì)人生課題
像你教他的那樣
——就算與世界逆流，也要堅(jiān)持自己的流向
“故事講完了，你覺得怎么樣？
其實(shí)媽媽，我畫過很多個(gè)你
每個(gè)都是我走進(jìn)你內(nèi)心，發(fā)現(xiàn)你隱藏起來(lái)的樣子
我想，愛的前提，是懂
對(duì)你說了太多次「我愛你」，這一次，我要對(duì)你說「媽媽，我懂你」
這個(gè)童話，其實(shí)是我給你的母親節(jié)禮物
“以后不可以再失眠了，晚安，我每個(gè)故事的女主角，伊能靜女士”
來(lái)天貓小黑盒送禮指南，這個(gè)母親節(jié)
送出一份更懂媽媽的禮物

為什么會(huì)是恩利？

在網(wǎng)絡(luò)上搜索“代際關(guān)系”時(shí)，被恩利和伊能靜母子的帖子霸屏。

天貓小黑盒，母親節(jié)

恩利和伊能靜之間的情感，像是這個(gè)時(shí)代反傳統(tǒng)母子關(guān)系的一個(gè)極好的模板。

他們不靠克制維系親密，孩子可以像朋友一般稱呼自己的媽媽為“公主”，而媽媽也坦誠(chéng)無(wú)比的和孩子分享自己的人生與心事。

我們感念，這個(gè)時(shí)代有伊能靜這樣的媽媽，敢于直面爭(zhēng)議，用“雙向奔赴”的母子關(guān)系，讓愛生長(zhǎng)在自由與尊重的土壤里。

而恩利，也不是典型的“東亞小孩”。他不壓抑自己，也不討好世界，他的作品里有鋒芒、有愛意，也能代表孩子想被理解的心聲。

東亞親子關(guān)系普遍性的痛

我們?cè)趯?duì)焦母子關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)，在很多家庭里，“愛”似乎從不缺席。但是他們的關(guān)系存在著一種“假性親密”。

假性親密(Pseudointimacy)是人際關(guān)系中一種“看似親密實(shí)則疏離”的扭曲狀態(tài)：

表層：
高頻互動(dòng)、儀式化關(guān)懷、社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)下的“模范關(guān)系”（如每天問候、節(jié)日送禮）；
深層：
回避真實(shí)情緒對(duì)話，恐懼觸及彼此核心需求，形成“戴著面具的共生”。

恩利是一個(gè)懂媽媽的小孩。他沒有停留在“我愛你”的表面，而是愿意一步步靠近媽媽的內(nèi)心，感受她的情緒。

所以我們才相信，并且推導(dǎo)出：真正珍貴的親密，不是習(xí)慣性的“我愛你”，而是愿意走向“我懂你”的主動(dòng)靠近。因?yàn)槎?，才是愛的更高階表達(dá)。

這也是我們?cè)陧?xiàng)目中，想傳遞的核心觀點(diǎn)：媽媽，當(dāng)我真的懂你，才是真的愛你。

把靜姐寫進(jìn)童話，恩利一直在嘗試讀懂媽媽

恩利自稱“小王子”，我們跟這位“小王子”做了次連線前采，他是那種腦子里總裝著一整個(gè)奇妙星球的小孩——天馬行空卻又細(xì)膩倔強(qiáng)。

他是特立獨(dú)行的，在那段被爭(zhēng)議裹挾的日子里，恩利說，媽媽因?yàn)閾?dān)心他徹夜失眠。

是啊，哪個(gè)媽媽沒有為孩子的事情失眠過呢？相信恩利也希望，靜姐能不為他擔(dān)心，睡個(gè)好覺吧。

或許這次可以換恩利，就像小時(shí)候媽媽哄他睡覺一樣，這次換他講一則童話哄媽媽睡個(gè)好覺?！八巴挕钡母拍罹瓦@樣被我們定了下來(lái)。

童話里的事，是伊能靜的人生縮影。伊能靜的人生算不上順風(fēng)順?biāo)?，她在演講和網(wǎng)絡(luò)“小作文”中曾剖析過自己的童年和事業(yè)，小時(shí)候因?yàn)楦改鸽x異自己被寄養(yǎng)在外，渴望一個(gè)家；事業(yè)上幾經(jīng)起落也遭受著各種非議；恩利的特例獨(dú)行惹來(lái)的爭(zhēng)議也讓她自責(zé)。

我們把這些經(jīng)歷都改編進(jìn)了童話，而這次也有點(diǎn)不一樣，那個(gè)自稱“小王子”的恩利，成為了每段經(jīng)歷背后「懂」媽媽，守護(hù)和支撐媽媽的精靈。