先跟冰哥一起“飄”一個(gè)??
vivo X Fold5系列最大的特點(diǎn)就是輕薄，創(chuàng)意TVC作為新品上市的核心物料，
vivo請到了“重量級”演員——賈冰，希望可以通過他詼諧幽默的表演向消費(fèi)者展示新品“更輕了，更強(qiáng)了”。
賈冰作為當(dāng)下最火的廣告代言人之一，各大品牌已經(jīng)圍繞他產(chǎn)出了許多優(yōu)秀的創(chuàng)意，
我們需要找到一種別人沒做過，但又高度符合賈冰特點(diǎn)的形式來把vivo X Fold5的“輕”和“強(qiáng)”講好。
回到“輕薄”本身，從物理層面的角度來看，越輕的東西越容易“飄”起來，而飄這個(gè)字用到人身上，則是“人越火越容易飄”，這次很火的賈冰遇上很輕的Fold5，想不飄都難！
在“Fold5讓賈冰飄了”的設(shè)定下，我們將一張超薄的廣告海報(bào)作為貫穿全片的主角，帶領(lǐng)觀眾去到各個(gè)真實(shí)的Fold5的使用場景中去，而賈冰則始終在海報(bào)里表演，這既增強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品的曝光，同時(shí)讓情節(jié)更荒誕，廣告不怕硬，就怕沒有趣。
賈冰工作室中的海報(bào)墻來自我們對他已出街作品的“抽象”改編。
咖啡館只露半張臉的女生看似神秘，實(shí)則加強(qiáng)了賈冰的主角感。
高鐵場景設(shè)定的原型來自打工人、出差族很多的京滬高鐵。
給蘋果手機(jī)反向充電，連接蘋果手表亦是Fold5的一大特點(diǎn)。
除了TVC，我們圍繞創(chuàng)作、急事、辦公三個(gè)場景創(chuàng)作了「何必」系列海報(bào)。
感謝不飄的vivo客戶，和我們一起共創(chuàng)，提煉創(chuàng)意核心。
感謝最懂賈冰且不飄的周寧寧導(dǎo)演，在腳本里瘋狂埋梗，在現(xiàn)場精準(zhǔn)拿捏每一鏡。
感謝不飄的共同制作，高效推進(jìn)，力保交片。
最后，祝vivo X Fold5銷量一路飄紅！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
資深文案：Marco
資深美術(shù)指導(dǎo)：大兵
資深美術(shù)指導(dǎo)：溫暖
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：三太子
制作團(tuán)隊(duì)：GMP共同制作
導(dǎo)演：周寧寧
攝影師：席冰
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo請到了“重量級”演員——賈冰，希望找到一種別人沒做過，但又高度符合賈冰特點(diǎn)的形式來把新款折疊屏手機(jī) X Fold5的“輕”和“強(qiáng)”講好。
【洞察與策略】
回到“輕薄”本身，從物理層面的角度來看，越輕的東西越容易“飄”起來，而飄這個(gè)字用到人身上，則是“人越火越容易飄”，這次很火的賈冰遇上很輕的X Fold5，想不飄都難！
【創(chuàng)意闡述】
在“X Fold5讓賈冰飄了”的設(shè)定下，我們將一張超薄的廣告海報(bào)作為貫穿全片的主角，帶領(lǐng)觀眾去到各個(gè)真實(shí)的Fold5的使用場景中去，而賈冰則始終在海報(bào)里表演，這既增強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品的曝光，同時(shí)讓情節(jié)更荒誕，廣告不怕硬，就怕沒有趣。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量：6億+
全網(wǎng)播放量：5000W+
全網(wǎng)互動量：110W+
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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挺好的 -
基于產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的多個(gè)場景被一個(gè)腦洞完美串聯(lián)，好創(chuàng)意+好制作，比短視頻還好看的新品廣告。 -
一支介紹手機(jī)功能的影片，在好點(diǎn)子的演繹下，妙趣橫生，也與代言人人設(shè)完美契合，好作品。就是高鐵隔音有點(diǎn)差。。。 -
情理之中又意料之外，產(chǎn)品賣點(diǎn)在視頻中自然潤如而非強(qiáng)制，明星的應(yīng)用自然、輕巧，整個(gè)創(chuàng)意一氣呵成，干凈利落。 -
很有突破性的一種表達(dá)，新穎且貼近產(chǎn)品，在賈冰老師在廣告圈火熱的階段能跳出來實(shí)屬難得。 -
角色演繹得好，故事連接順暢自然 -
既突顯賈冰的特色風(fēng)格，又能跟產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)綁定
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冰哥演技沒的說，加上海報(bào)創(chuàng)意，值得一個(gè)獎 -
鎖定「輕辦公神器」，用「飄」的形態(tài)穿插到各個(gè)辦公場景，對產(chǎn)品功能進(jìn)行表述。創(chuàng)意輕巧，細(xì)節(jié)到位。
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有趣好玩，給觀眾提供很棒的情緒價(jià)值
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將產(chǎn)品特性很好的融入進(jìn)去 -
賈冰詼諧演輕薄，F(xiàn)old5 創(chuàng)意亮眼 海報(bào)飄設(shè)趣，產(chǎn)品賣點(diǎn)融得巧
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相比較創(chuàng)意，片子是做的真不錯(cuò)，賈冰真的特別適合這類廣告
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賈氏表演與產(chǎn)品賣點(diǎn)的又一次幽默表達(dá) -
是有意思的創(chuàng)意 整體內(nèi)容也比較協(xié)調(diào) 和客戶產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性還是有點(diǎn)低
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巧妙抓住賈冰的國民熱度，用“人火了容易飄，手機(jī)輕了容易飄”的雙關(guān)梗，把產(chǎn)品特性演繹成一場荒誕有趣的視覺盛宴。 -
創(chuàng)意及內(nèi)容很好的闡述了產(chǎn)品特點(diǎn)。
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賈冰詼諧搞笑，但產(chǎn)品亮點(diǎn)不突出。
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創(chuàng)意還是非常足料也有趣
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“輕薄”和與電腦互聯(lián)成為該產(chǎn)品通過TVC釋放的記憶點(diǎn)，詼諧的演繹方式很加分，但創(chuàng)意點(diǎn)不足。 -
繼續(xù)努力
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一樣的代言人路數(shù)，熟悉感很強(qiáng)，但好在清晰傳遞了賣點(diǎn)。
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這個(gè)好評是給賈冰老師的 獨(dú)特風(fēng)味 希望能年年看到 -
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一如既往很 KARMA
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對產(chǎn)品“輕”的聚焦性很強(qiáng) -
梗和創(chuàng)意都蠻好的。
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在賈冰的系列代言廣告中不夠非常出彩，但形式上已然算得上另類。 -
用一張海報(bào)來講故事其實(shí)蠻有梗的，影片的節(jié)奏把握得也不錯(cuò)，故事讓人看得下去，賣點(diǎn)講述得也很清晰，可是當(dāng)我們回到brief，客戶核心需求是“希望找到一種別人沒做過，但又高度符合賈冰特點(diǎn)的形式表現(xiàn)賣點(diǎn)”，珠玉在前，影片無論是讓平面說話的形式還是賈冰的表演都很難不讓人想到伊利，很顯然非常不on brief，這很扣分！ -
創(chuàng)意把產(chǎn)品亮點(diǎn)都講清楚了，這一點(diǎn)也確實(shí)需要賈冰老師能拿捏。但創(chuàng)意風(fēng)格沒有突破。 -
賣點(diǎn)清晰突出。
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形式很有意思，但輕薄作為賣點(diǎn)會不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)量擔(dān)憂 -
情節(jié)幽默風(fēng)趣，用“飄”的設(shè)定很流暢地讓場景過度切換，自然展現(xiàn)出產(chǎn)品利益點(diǎn)。
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跟風(fēng)吃屁無效
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從產(chǎn)品與劇情的結(jié)合，到執(zhí)行細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出很扎實(shí)的傳統(tǒng)創(chuàng)意人手藝，只可惜賈老師這張臉泛濫成災(zāi)，套路也陳舊，要突破過往，拿到高分已經(jīng)很難了。 -
有點(diǎn)意思的地方在于，的確是抓住了賈冰“海報(bào)臉熟度”和“人太火有點(diǎn)飄”的梗，基礎(chǔ)設(shè)定不差。問題是創(chuàng)意形式和演員的選擇都已經(jīng)被用濫了，這一版并沒有給出新的打開方式。整條片子都在圍繞“海報(bào)飄來飄去”做文章，但這份“飄”和折疊屏產(chǎn)品本身的體驗(yàn)關(guān)聯(lián)其實(shí)很牽強(qiáng)，最終更像是為了玩形式而硬貼 -
形式不新 -
這是一個(gè)目標(biāo)清晰、執(zhí)行到位的高效溝通案例。它完美地服務(wù)于產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的傳播，用最直接的視覺語言讓消費(fèi)者記住了“vivo X Fold5很輕”這一關(guān)鍵信息。盡管在創(chuàng)意原創(chuàng)性上或有提升空間，但其對視覺傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握，使其成為一次完成度很高、且在社會范圍內(nèi)收獲了良好傳播效果的產(chǎn)品功能溝通。
營銷單元-娛樂營銷類
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賈冰老師很適合拍廣告片，創(chuàng)意施展度很大，拍攝效果也很有創(chuàng)意 -
創(chuàng)意OK，執(zhí)行OK，還能再簡短有力一點(diǎn)，一啰嗦賣點(diǎn)就容易分散 -
創(chuàng)意和執(zhí)行上都挺不錯(cuò)的，就是和藝人其他品類的廣告代言形式上有一些同質(zhì)化
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符合賈冰的人設(shè)，形式上也有創(chuàng)意，在賈冰的眾多代言中算平均水準(zhǔn)。
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賈冰的選擇自身就帶著流量也讓用戶對廣告有了期待，配合好的創(chuàng)意，能讓人看完記住就是好的營銷
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有趣，但創(chuàng)意一般 -
呈現(xiàn)形式新穎，但賣點(diǎn)的展示略顯生硬，項(xiàng)目背景限制了效果上限
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明星和產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合的很好
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切入點(diǎn)比較巧妙，借賈冰 “火” 的大眾認(rèn)知與 vivo X Fold5 “輕” 的產(chǎn)品特性，打造 “海報(bào)飄走” 的荒誕喜劇設(shè)定 -
情節(jié)幽默風(fēng)趣，用“飄”的設(shè)定很流暢地讓場景過度切換，自然展現(xiàn)出產(chǎn)品利益點(diǎn)。
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賈冰不是萬能的，但整個(gè)case的立意還是有趣的 -
只能讓人記住這又是賈冰
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像是給賈冰量身定制的廣告，主動出擊去化解這兩年大家頻繁看到賈冰廣告可能產(chǎn)生的審美疲勞，與產(chǎn)品功能結(jié)合，幽默有趣。
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賈冰真的非用不可嗎？如果真的要用，輕和強(qiáng)，他是否演繹得更值得信任一些。
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創(chuàng)意借力賈冰的幽默特質(zhì)，以自然有趣的表達(dá)方式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，帶出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，但整體創(chuàng)意也有點(diǎn)稍顯“單薄”，未能很好落地
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娛樂營銷 報(bào)錯(cuò)類別了？
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賈冰大于產(chǎn)品本身了
專業(yè)評分
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