創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
4月22日世界地球日
我們和vivo一起發(fā)布了
一支自帶0.2倍速的地球MV
（推文也順應(yīng)主題，慢慢慢慢拖到今天發(fā)～）
也預(yù)祝大家五一快樂(lè)，拍出自己慢游瞬間～
最終出街版
導(dǎo)演純享版
帶我們慢游地球的
是重磅上線(xiàn)的V單手機(jī)
vivo X200 Ultra
它再一次將手機(jī)影像“卷”到了天花板
將專(zhuān)屬電影鏡頭的慢動(dòng)作搭載進(jìn)手機(jī)里
讓每個(gè)人都可以用電影慢動(dòng)作記錄生活
為什么在那么多拍攝的主角里
vivo影像實(shí)驗(yàn)室偏偏選擇了“地球”？
慢慢盤(pán)一下，這場(chǎng)“地球級(jí)”的策劃
這一次，我們圍繞的產(chǎn)品功能是「全焦段4K電影120P/S慢動(dòng)作」。我們?？吹囊曨l以24P/S拍攝，但120P/S還沒(méi)達(dá)到神乎其技的子彈時(shí)間，屬于120P/S的慢動(dòng)作的獨(dú)特魅力是什么？
當(dāng)我們把vivo X200 Ultra對(duì)準(zhǔn)院子里搖曳的櫻花、松樹(shù)，當(dāng)我們看到網(wǎng)友們慢鏡下的雨花，變成了落在大地上的雨煙花，小朋友在風(fēng)中大笑，大家都說(shuō)好像宮崎駿動(dòng)畫(huà)里下的小孩子……
我們找到了答案，120P/S的慢動(dòng)作，是「美」到「美好」的微妙跨越。這一次的影像實(shí)驗(yàn)室，也跳出了過(guò)往很實(shí)驗(yàn)感的挑戰(zhàn)，變成了一場(chǎng)感受向的傳達(dá)。
這個(gè)浪漫又美好的功能，讓我們想到了在4月谷雨日，用慢動(dòng)作去拍#春日雨煙花，配合煙花爆破的音效；拍所有人慢下來(lái)微笑的樣子，眉眼慢慢彎彎，#慢下來(lái)，真可愛(ài)；拍《飛馳人間》的番外篇《慢馳人生》，慢放人生里最重要的瞬間（還有一個(gè)版本拍《速度與激情》的番外，《慢速與激情》，慢下來(lái)，發(fā)現(xiàn)生活的火花）；為王菲在今年央視演唱的《世界贈(zèng)予我的》，拍一支MV，世界贈(zèng)予我們的一切，請(qǐng)慢用；用120p/s的幀率去度過(guò)一天，把一天變成432000秒，變成#地球最長(zhǎng)的一天，慢版的《浮生一日》……
誒？等等！地球最長(zhǎng)的一天？慢版《浮生一日》，客戶(hù)提到4月22日是世界地球日……恰好又時(shí)植vivo X200 Ultra的發(fā)布會(huì)……怎么讓vivo X200 Ultra的「全焦段4K電影慢動(dòng)作」找到一個(gè)當(dāng)下的切入點(diǎn)？！最終的IDEA在此刻成型，我們想給地球拍一支慢MV。
來(lái)地球這一趟，我們都不用做特種兵，就像某位醫(yī)生值班時(shí)的感慨，“到底是什么樣的偉大，值得把四季都錯(cuò)過(guò)”。我們放慢步調(diào)，同時(shí)用影像，讓萬(wàn)物“減速慢行”，看疾風(fēng)慢～條斯里，落櫻在慢慢辭別這一季的春天，海灘上的人享受太陽(yáng)的小火慢～烤，海浪在慢～慢～翻面，魚(yú)兒慢慢游，看魚(yú)的人也變得慢悠悠，快樂(lè)變得好慢好慢……其實(shí)，當(dāng)我們慢下來(lái)感，我們也在重新審視這個(gè)生機(jī)勃勃的、我們有幸生活其中的星球，想守護(hù)它的美好。
所以，我們提出了這個(gè)概念——
既然是為地球拍MV，必然就有歌，經(jīng)過(guò)一輪華語(yǔ)曲庫(kù)的大搜索，我們最終選擇了這首溫暖又浪漫的《路過(guò)人間》，它和“慢游地球”的概念奇妙適配，我們都在路過(guò)人間，我們都是地球的過(guò)客，不必匆匆趕路，走馬觀(guān)花。我們要慢慢路過(guò)，慢慢體驗(yàn)。
30+地跨省跨國(guó)趕路，慢放令人眷戀的人間一瞬
給地球拍慢MV，時(shí)間緊張，天氣不可控，無(wú)法慢慢拍，瞬間稍縱即逝，可遇不可求，而這恰恰又是美妙所在，像極了我們的人生本身。
有幸，我們這一次請(qǐng)到了經(jīng)驗(yàn)豐富、創(chuàng)意和視覺(jué)都頻獲國(guó)際大獎(jiǎng)的熊超導(dǎo)演，來(lái)負(fù)責(zé)整個(gè)腳本的創(chuàng)作和視覺(jué)把控。同時(shí)，客戶(hù)邀請(qǐng)到了8KRAW的攝影師們，帶上一臺(tái)臺(tái)vivo X200 Ultra出發(fā)，根據(jù)我們Brief的具體畫(huà)面，完成了一部分異地的拍攝。
最終，本片趕路行程：云南、新疆、上海、杭州、深圳、大連、丹東、日本、印尼、馬爾代夫等30多地，經(jīng)歷潑水節(jié)，天燈，煙花等大型慶典……當(dāng)然，也經(jīng)歷了高反……
高強(qiáng)度的拍攝工作里，當(dāng)我們望著日照金山，望著江上飛馬，望著篝火里映照的笑臉，我們失神，發(fā)了一下呆……在這樣的時(shí)刻里，rundown的時(shí)間表暫時(shí)被忘記，時(shí)間慢了下來(lái)。我們確實(shí)見(jiàn)縫插針地，慢游了一下地球～
一波艱苦又幸福的花絮們～～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
品牌方：vivo
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
創(chuàng)意總監(jiān)(art base)：盼盼
創(chuàng)意總監(jiān)(copy base)：Summer
客戶(hù)總監(jiān)：Jasmine
客戶(hù)經(jīng)理：三太子
設(shè)計(jì)師：小俠
制作團(tuán)隊(duì)：Chosen
導(dǎo)演：熊超
聯(lián)合拍攝團(tuán)隊(duì)：8KRAW
聯(lián)合文案撰寫(xiě)：廢話(huà)王阿姨、奶字編輯部
聯(lián)合出品：央視新聞
MV歌曲：《路過(guò)人間》郁可唯
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo影像實(shí)驗(yàn)室每年都會(huì)策劃一場(chǎng)大事件，展示每年的功能上的優(yōu)異成就。今年帶來(lái)的新產(chǎn)品vivo X200 Ultra，需要圍繞「全焦段4K電影120P/S慢動(dòng)作」的RTB，策劃vivo X200 Ultra的影像實(shí)驗(yàn)大事件。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)120P/S的慢動(dòng)作，是「美」到「美好」的微妙跨越。恰逢發(fā)布會(huì)時(shí)間為4.22，而4.22為世界地球日，索性拍一支送給地球的慢MV，用120p/s的幀率去度過(guò)一天，把一天變成432000秒，變成#地球最長(zhǎng)的一天，以此期望地球上的每個(gè)人都可以慢下來(lái)，慢慢享受人生。
【創(chuàng)意闡述】
既然是拍MV，必然就有歌，我們最終選擇了溫暖又浪漫的《路過(guò)人間》，它和“慢游地球”的概念奇妙適配，我們都在路過(guò)人間，我們都是地球的過(guò)客，我們要慢慢體驗(yàn)。
本項(xiàng)目攜手知名攝影機(jī)構(gòu)8KRAW，在1個(gè)月時(shí)間內(nèi)聯(lián)動(dòng)共計(jì)30+攝影師前往全球30+地點(diǎn)，用vivo X200 Ultra進(jìn)行拍攝，足跡遍布云南、新疆、上海、杭州、深圳、大連、丹東、日本、印尼、馬爾代夫等地。在世界地球日這天，將世界美好的一瞬又一瞬呈現(xiàn)給大眾，今天我們不趕時(shí)間，慢慢路過(guò)人間。
【結(jié)果與影響】
影片上線(xiàn)5天后，全網(wǎng)播放量8300w+，互動(dòng)量300w+；
成就vivo視頻號(hào)歷史最快34小時(shí)達(dá)成3個(gè)10w+，合作央視新聞抖音歷史點(diǎn)贊&互動(dòng)第二；
且獲得眾多自來(lái)水好評(píng)，數(shù)英評(píng)分9.2，并被收錄至精選。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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感受到了美，美好，生活的希望，美的力量 -
視頻很有創(chuàng)意 -
洞察蠻好的 片子的質(zhì)感也不錯(cuò)
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制作精良
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片子很棒，但是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)技術(shù)力的表達(dá)過(guò)于克制
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喜歡karma的東西，溫暖務(wù)實(shí)不矯情的廣告，這幾年吹起的矯情風(fēng)，不斷地玩殘疾人、弱勢(shì)群體以及那種超級(jí)長(zhǎng)廣告我真的看不下去了，這是一條有洞察，有效果的廣告 -
在各大品牌追逐"更快更強(qiáng)"的科技敘事時(shí)，vivo選擇讓世界"慢下來(lái)"。這無(wú)疑是一個(gè)浪漫到極致的解題思路。 -
創(chuàng)意概念新穎且執(zhí)行到位
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把 120P/S 慢動(dòng)作翻成“給地球拍一支慢 MV”，概念夠大又很清楚，“來(lái)地球一趟，不用太趕趟”也把產(chǎn)品功能里的“慢”順勢(shì)扳到人生節(jié)奏上，情緒落得很實(shí)。沒(méi)有只堆景點(diǎn)，而是用大量日常、人間瞬間去撐那種“慢下來(lái)感受地球”的氣，歌和畫(huà)面的適配度也很高，整體世界觀(guān)完整、氣質(zhì)統(tǒng)一，大氣又不端著。恰恰如此，在短視頻的環(huán)境里片子的節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)都對(duì)受眾耐心卻是個(gè)挑戰(zhàn)。此外，缺強(qiáng)鉤子，產(chǎn)品的存在感也弱了一些。 -
通過(guò)慢放提現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓焦躁的內(nèi)心跟隨短片慢下來(lái)去看地球的精彩，很走心很感動(dòng)。 -
畫(huà)面配音樂(lè)，氣氛拉滿(mǎn)了 -
快節(jié)奏下需要慢生活，年輕群體更舒服
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以全焦段4K 120P/S慢動(dòng)作拍攝，作品將日常景象轉(zhuǎn)化為富有電影感的詩(shī)意畫(huà)面。創(chuàng)作者透過(guò)節(jié)湊與光影的掌握，展現(xiàn)時(shí)間的延展與情感的流動(dòng)，讓技術(shù)成為美感的延伸而非目的。拍出了時(shí)間的美學(xué)。 -
很好！ -
快節(jié)奏生活里喚醒大家的“慢”，又凸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) -
審美好，音樂(lè)好。
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洞察和賣(mài)點(diǎn)結(jié)合得非常好，全片所有的一切都在服務(wù)于如何把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的魅力最大化，現(xiàn)代人想要的東西太多，像這樣純粹的廣告片已經(jīng)比較少見(jiàn)了 -
畫(huà)面很美，文案也配的恰到好處。 -
地球日慢影像，vivo 共情快時(shí)代人 跨地取景見(jiàn)用心，vivo 慢拍觸人心
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制作精良的好片 畫(huà)面真的是用vivo拍的嗎？
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畫(huà)面質(zhì)感在線(xiàn)，配合歌詞非常契合“慢游地球”這一主題。
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精致。 -
迎合，可惜沒(méi)能引領(lǐng)。
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歌好好聽(tīng)，頗有治愈系 -
片子的concept很動(dòng)人，也符合當(dāng)下人的心境。在執(zhí)行里產(chǎn)品也有了很好的結(jié)合。
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可愛(ài)
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很貼切的音樂(lè)，很美的畫(huà)面，很單純的產(chǎn)品本身能力的展現(xiàn)。 -
執(zhí)行很成熟到位，創(chuàng)意很手機(jī)畫(huà)面很出片，但整體很難有話(huà)題性。 -
洞察出的非常清楚，執(zhí)行精良但不炫技，所有的技術(shù)手段都是為人文溫度服務(wù)。 -
視覺(jué)盛宴，優(yōu)秀的執(zhí)行 -
整體創(chuàng)意立意的非常明確，視頻內(nèi)容和場(chǎng)景，包括節(jié)奏音樂(lè)都融合了慢游地球的主題。
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片子洞察好，配樂(lè)好聽(tīng)，畫(huà)面美好，短視頻時(shí)代的“慢”片子，有效植入產(chǎn)品特性 -
慢 美好 -
繼續(xù)努力
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美術(shù)太棒啦
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高質(zhì)感美學(xué)內(nèi)容，短視頻時(shí)代的精品。
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給標(biāo)題和攝影 音樂(lè)點(diǎn)個(gè)贊 -
內(nèi)容呈現(xiàn)兼具 “電影感” 與 “生活感”，實(shí)現(xiàn)從 “視覺(jué)吸引” 到 “情感共鳴” 的自然過(guò)渡。構(gòu)建了極具沖擊力的視覺(jué)資產(chǎn)庫(kù)，重構(gòu)美學(xué)維度 —— 如櫻花絨毛的懸浮態(tài)、雨點(diǎn)擊落的 “煙花感”，讓每一個(gè)鏡頭都成為 “技術(shù)實(shí)力的活證明”，內(nèi)容精準(zhǔn)戳中當(dāng)代人 “特種兵式生活” 的焦慮，傳遞 “慢下來(lái)感受世界” 的核心情緒，讓短視頻從 “產(chǎn)品廣告” 升級(jí)為 “生活態(tài)度宣言”。
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拍攝執(zhí)行很好
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客戶(hù)版適合央視，導(dǎo)演版適合展映，都挺好。
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畫(huà)面藏詩(shī)意
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好的bgm是獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵。 -
慢下來(lái)，慢慢來(lái)，慢慢等，慢慢拍。用慢打動(dòng)你我。 -
自然就好 -
片子很美有質(zhì)感，但內(nèi)容有點(diǎn)沒(méi)法堅(jiān)持看完 -
很好的創(chuàng)意起點(diǎn)，文案，畫(huà)面，剪輯節(jié)奏可以雕琢得更好。 -
作品敏銳捕捉到當(dāng)代社會(huì)普遍存在的焦慮感和“趕時(shí)間”的集體情緒。它沒(méi)有跟隨環(huán)保議題常見(jiàn)的宏大敘事，而是從一個(gè)極其人性化的角度切入，提出“來(lái)地球一趟，不用太趕趟”的舒緩主張，將品牌立場(chǎng)從科技的推動(dòng)者轉(zhuǎn)向生活的啟迪者，立意深刻且具有療愈價(jià)值。這并非一個(gè)追求強(qiáng)烈戲劇沖突或炫技的作品，其力量源于深刻的社會(huì)洞察、沉穩(wěn)的內(nèi)心定力以及充滿(mǎn)人文關(guān)懷的品牌魄力。
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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《路過(guò)人間》和《漫游地球》的主題、用慢鏡頭欣賞人間的美好，以及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的搭配很恰當(dāng)，平靜又舒適。
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將產(chǎn)品功能與世界地球日結(jié)合，以《路過(guò)人間》傳遞慢生活哲學(xué)，創(chuàng)造情感共鳴與社會(huì)價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能展示到人文關(guān)懷的升華
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洞察很好
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借世界地球日節(jié)點(diǎn)，結(jié)合手機(jī)4k電影慢動(dòng)作和漫游地球，視頻畫(huà)面質(zhì)感在線(xiàn)，品牌影像優(yōu)勢(shì)傳遞出來(lái)了 -
音樂(lè)畫(huà)面相得益彰。 -
認(rèn)真看完了。 -
洞察和創(chuàng)意真實(shí)而真誠(chéng)，科技和情感的有機(jī)結(jié)合，每個(gè)動(dòng)人的瞬間再慢一點(diǎn)就更好。
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說(shuō)不上為什么，就是很喜歡， 在這支片子上，不想用任何專(zhuān)業(yè)角度去評(píng)判， 可能，這就是本案與你的默契嗎？ -
不得不說(shuō)是真的有錢(qián)，執(zhí)行的也很精彩 -
把科技拍成詩(shī)，用慢鏡頭記錄地球的溫柔時(shí)刻，讓功能展示變成一場(chǎng)溫暖又浪漫的告白
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概念和立意蠻好的
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內(nèi)容呈現(xiàn)亮眼舒適，慢人生洞察近年較多，不夠出彩
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美好的創(chuàng)意
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很美妙的一支影片 -
慢慢悠悠，從從容容，功能盡顯。 -
在整個(gè)快節(jié)奏的社會(huì) 主張慢下來(lái)是一個(gè)很美好的事情。 -
慢生活慢享美好，音樂(lè)非常舒服。
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畫(huà)面質(zhì)感在線(xiàn)，配合歌詞非常契合“慢游地球”這一主題。
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洞察與產(chǎn)品點(diǎn)的結(jié)合很巧。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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