《蔣奇明的特特特特特別推薦》
在大屏當(dāng)?shù)赖氖謾C(jī)市場(chǎng)，一加13T硬是用"小屏旗艦"的定位殺出重圍，而它的秘密武器，竟然是一個(gè)口誤。讓我們從頭說(shuō)起——2025年初，一加13T即將閃亮登場(chǎng)。我們的核心命題：如何讓消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體，在無(wú)數(shù)手機(jī)新品中記住它的名字，并牢牢抓住小屏卻有超強(qiáng)性能的核心賣點(diǎn)？
從「T」到「特」，命名營(yíng)銷的新玩法
T作為手機(jī)型號(hào)的后綴太常見(jiàn)了，Tech? Turbo？Tiny？誰(shuí)還在意呢？于是，我們決定——不解釋，只玩梗。
我們把英文字母變成了漢語(yǔ)拼音，用抽象對(duì)抗一本正經(jīng)的產(chǎn)品命名?！敢患?3T」擁有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特強(qiáng)，充電特快，尺寸特趁手，價(jià)格還特香… 在大屏扎堆的當(dāng)下，小屏旗艦就是市場(chǎng)上最特別的存在。這不只是一個(gè)命名的小動(dòng)作，更是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品命名的大膽解構(gòu)。
蔣奇明上線，一場(chǎng)“將錯(cuò)就錯(cuò)”的「特」別發(fā)布會(huì)
只靠代言人站臺(tái)？早就過(guò)時(shí)了！這次我們?yōu)槭Y奇明量身打造了創(chuàng)意視頻《蔣奇明的特特特特特別推薦》。
從一次“口誤”開(kāi)始，蔣奇明大膽將錯(cuò)就錯(cuò)，用他特有的表演風(fēng)格，將一個(gè)個(gè)枯燥的產(chǎn)品賣點(diǎn)，融入進(jìn)了一場(chǎng)場(chǎng)妙趣橫生的舞臺(tái)劇——從打斗戲到槍戰(zhàn)戲，再到都市劇、歌舞劇，這支特不一樣的TVC，不僅讓產(chǎn)品賣點(diǎn)變得生動(dòng)可感，更讓觀眾在不知不覺(jué)中，記住了這部“特”不一樣的一加13T。
平面物料的「特」別心思，自帶傳播基因
【小屏系列】
通過(guò)蔣奇明單手把玩手機(jī)的互動(dòng)畫面，極致展現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧手感。
有趣的是，這組照片意外引發(fā)了粉絲對(duì)“蔣老師手的大小”的熱議——“手機(jī)是真的小，但蔣老師手也是真的大?。 边@種UGC內(nèi)容的自然產(chǎn)生，正是我們期待的傳播效果。
【粉色系列】
配合手機(jī)外觀，大膽采用粉色系，用”寵粉、嗦粉、圈粉”的諧音梗，打造出一套時(shí)尚鬼馬的平面創(chuàng)意。
抽象的視覺(jué)語(yǔ)言搭配蔣奇明特有的網(wǎng)絡(luò)梗，讓這套物料在社交媒體上獲得了超出預(yù)期的二次傳播。
小結(jié)
從“T”到“特”，從視頻到平面，我們這次嘗試讓營(yíng)銷語(yǔ)言回歸年輕人最真實(shí)的表達(dá)習(xí)慣——輕松、有梗、不端著，打破了3C營(yíng)銷中常見(jiàn)的嚴(yán)肅語(yǔ)調(diào)。
在注意力稀缺的時(shí)代，能讓人停下來(lái)點(diǎn)進(jìn)去看一眼、笑一下，或許這就是最“特”別的溝通方式。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 異見(jiàn)EXC，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
025年初，一加13T即將閃亮登場(chǎng)。我們的核心命題：如何讓消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體，在無(wú)數(shù)手機(jī)新品中記住它的名字，并牢牢抓住小屏卻有超強(qiáng)性能的核心賣點(diǎn)？
【洞察與策略】
T作為手機(jī)型號(hào)的后綴太常見(jiàn)了，Tech? Turbo？Tiny？誰(shuí)還在意呢？于是，我們把英文字母變成了漢語(yǔ)拼音，用抽象對(duì)抗一本正經(jīng)的產(chǎn)品命名?！敢患?3T」擁有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特強(qiáng)，充電特快，尺寸特趁手，價(jià)格還特香… 在大屏扎堆的當(dāng)下，小屏旗艦就是市場(chǎng)上最特別的存在。這不只是一個(gè)命名的小動(dòng)作，更是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品命名的大膽解構(gòu)。
【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)槭Y奇明量身打造了創(chuàng)意視頻《蔣奇明的特特特特特別推薦》。從一次“口誤”開(kāi)始，蔣奇明大膽將錯(cuò)就錯(cuò)，用他特有的表演風(fēng)格，將一個(gè)個(gè)枯燥的產(chǎn)品賣點(diǎn)，融入進(jìn)了一場(chǎng)場(chǎng)妙趣橫生的舞臺(tái)劇——從打斗戲到槍戰(zhàn)戲，再到都市劇、歌舞劇，這支特不一樣的TVC，不僅讓產(chǎn)品賣點(diǎn)變得生動(dòng)可感，更讓觀眾在不知不覺(jué)中，記住了這部“特”不一樣的一加13T。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)這次出圈傳播，一加13T比上一代銷售增長(zhǎng)近30%。不僅成為熱門暢銷機(jī)型，更扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)對(duì)小屏機(jī)的認(rèn)知偏見(jiàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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很有新意的片 -
明星結(jié)合傳播效果好 -
表演不錯(cuò) -
記住產(chǎn)品名，記住賣點(diǎn) -
有新意 -
出奇不易，魔性，蔣奇明的選擇也更具質(zhì)感，特別推薦也更直觀鏈接產(chǎn)品 -
“T”變“特”，很棒的「符號(hào)」貫穿全程 -
這個(gè)創(chuàng)意最難搞定部分應(yīng)該是品牌溝通
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以“T=特”完成命名解構(gòu)，梗感強(qiáng)、藝人表現(xiàn)亮眼，賣點(diǎn)轉(zhuǎn)譯生動(dòng)。
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兼顧有趣表達(dá)與科技美學(xué)的片子。 -
代言人契合度高。
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有記憶點(diǎn)，創(chuàng)意構(gòu)思新穎 -
挺好 -
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演大片的形式尚可，從 t 到特的立足點(diǎn)一般，本來(lái)應(yīng)該會(huì)有更好的創(chuàng)意。 -
找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，這個(gè)T由蔣奇明來(lái)表述也非常的恰當(dāng)，劍走偏鋒！
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創(chuàng)意的殼子和內(nèi)容很好，內(nèi)容的一致性如果能貫徹充分就更好了。 -
非常直白的把特別推薦的點(diǎn)說(shuō)了出來(lái)，里面玩了些小梗，如果沒(méi)有這些細(xì)節(jié)，真的就太直白了
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視頻節(jié)奏流暢，賣點(diǎn)傳遞清晰，美中不足的是“T”和“特”的關(guān)聯(lián)稍顯生硬 -
一些場(chǎng)景有點(diǎn)尬，但整體還是把T的含義做了有趣的詮釋。 -
創(chuàng)意和產(chǎn)品都特有趣 -
有幾處驚艷的地方，開(kāi)始大手機(jī)的頂燈降臨、電量地方視覺(jué)年輕時(shí)髦的色彩流動(dòng)。
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類型里其實(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)較好
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也算是用明星演繹出新的記憶點(diǎn)
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客戶想要的太多了
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牽強(qiáng)的出發(fā)點(diǎn)，用心的執(zhí)行。
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少了獨(dú)特的創(chuàng)意
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特別一般
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代言人本身加分太多了，但創(chuàng)意和執(zhí)行都顯得過(guò)重了，不巧妙不夠眼前一亮。 -
說(shuō)是“特”，但沒(méi)品出有什么那么特別。演技好的演員，也能拍尬了，這有點(diǎn)特別。 -
是不是報(bào)錯(cuò)組別了？
技藝單元-美術(shù)類
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有幾個(gè)特有點(diǎn)硬，但整體很好 美術(shù)凸顯一個(gè)齊
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特 流暢
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應(yīng)該給表演獎(jiǎng)
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輕松、有梗、不端著，確實(shí)打破了3C營(yíng)銷中常見(jiàn)的嚴(yán)肅語(yǔ)調(diào)。能夠巧妙地將藝人、產(chǎn)品、文案和畫面巧妙結(jié)合，令人記憶深刻，玩味十足。
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搭景不易，美術(shù)老師的審美好
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個(gè)別場(chǎng)景的美術(shù)有新意，但整體執(zhí)行上沒(méi)有突破發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)模式。
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聚焦產(chǎn)品利益點(diǎn)的有趣表達(dá)，代言人表演也是一絕。
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執(zhí)行非常到位，美術(shù)上也非常有誠(chéng)意。
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很聰明，四兩撥千斤 -
有點(diǎn)特點(diǎn)
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代言人匹配度不高,有些場(chǎng)景過(guò)于詼諧 -
比較成熟的美術(shù)取向，符合品牌需要的調(diào)性，期待更有結(jié)合感和獨(dú)特性的表達(dá)。 -
后期還是明顯有破綻
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普通 -
這個(gè)應(yīng)該算是一個(gè)及格線上的作品，產(chǎn)品展示面面俱到，但是創(chuàng)意上可圈可點(diǎn)的地方太少。
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